04 декабря 2016г.
МОСКВА 
-8...-10°C
ПРОБКИ
1
БАЛЛ
КУРСЫ   $ 64.15   € 68.47
НЕФТЬ  +1.73%   44.76

СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЫНКА БАД

Биологически активные добавки к пище стремительно ворвались в жизнь развитых стран, и сегодня

Биологически активные добавки к пище стремительно ворвались в жизнь развитых стран, и сегодня трудно себе представить жизнь американцев, европейцев, японцев без этого класса продуктов. В России БАД появились сравнительно недавно. В начале 90-х годов у нас не существовало даже их обязательной государственной регистрации. Сегодня производство и распространение биодобавок регламентируется множеством нормативных документов, однако вопросы контроля и оборота этого продукта остаются. Производителей БАД интересует, как повысить эффективность системы регулирования рынка, как преодолеть проблемы, остающиеся нерешенными, особенно с учетом появления Закона "О рекламе" и функционирования органов добровольной сертификации. Наконец, как быть с нередкими случаями фальсификации БАД и действием систем реализации их вне контролируемого поля.
С моей точки зрения Закон "О рекламе" правильный. Он может стать реальным барьером для недобросовестных рекламодателей. Однако в этом документе есть несколько положений, которые можно назвать недостаточно аргументированными.
Например, в рекламе не допускаются "ссылки на конкретные случаи излечения людей" в результате применения БАД. Это вполне логичное требование. У здорового человека организм функционирует нормально, но в современных условиях здоровье необходимо поддерживать, для чего, собственно, и предназначены БАД. Поэтому добросовестные рекламодатели и не говорят о лечении.
Однако в этом же абзаце говорится о том, что нельзя ссылаться и на конкретные случаи "улучшения состояния" людей после применения биодобавок. Это требование мне представляется странным. Сегодня много нездоровых людей, и лекарства эту проблему не решают. Например, при некоторых заболеваниях сердечно-сосудистой системы людям назначают статины долгосрочного применения. Через полгода метаболическая функция печени у 80% таких пациентов разрушается. Прием гепатопротекторных препаратов приводит к развитию иммунодефицита, от чего первой страдает дыхательная система, появляются очаги рака. Эту практику нужно остановить. Лекарство должно стать эпизодом в жизни человека. Применять нужно средства, которые не обладают побочным действием, зачастую превышающим позитивный эффект лекарства. Такими средствами должны стать вещества, которые люди раньше традиционно получали вместе с пищей, но не получают теперь.
Сегодня мы понимаем, что самое трудное - это не разработать эффективную БАД, а продать ее. Американский рынок биодобавок измеряется 60 млрд. долларов. Нам до этого результата еще идти и идти. В то же время сегодня состояние здоровья россиян оценивается так: 20% здоровы, 20% больны и еще 60% находятся в так называемом состоянии маладаптации - это когда человек здоров условно. Всем им нужны биодобавки. Если мы не будем сообщать о том, что БАД улучшают здоровье человека, как мы убедим потребителей приобретать их?
Стоит также отметить, что новым законом запрещается создавать у потребителя впечатление о том, что биодобавка является лекарством или обладает лечебными свойствами. Я считаю, производителям биодобавок и не нужно стремиться к тому, чтобы создавать впечатление, будто их продукция является лекарством. Биодобавки существуют для поддержания здоровья в норме (и не вызывают значительных побочных явлений в отличие от лекарств). Об этом и нужно говорить в рекламе.
Информация в рекламе БАД должна содержать не броские слоганы, из которых неосведомленный потребитель и делает вывод, будто биодобавка лечит все мыслимые и немыслимые болезни, а строго научную информацию. Возможно, рядовому потребителю она не будет понятна. Но это, во-первых, вопрос образования населения, а во-вторых, то, что врач рекомендует БАД пациенту, - это нормальная практика, так и должно быть.
По закону нельзя теперь писать и о результатах клинических исследований БАД. А на мой взгляд, мы, напротив, должны постоянно поднимать роль этих исследований, иначе люди не будут знать о роли различных веществ для их здоровья. Другое дело, когда результаты исследований указывают на то, что биодобавка якобы может лечить.
Фраза о том, что запрещается ссылаться "на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации", говорит о том, что составители этого закона не совсем в курсе современной системы регистрации БАД. Государство сегодня взяло на себя обязанность проверять безопасность БАД, не касаясь вопросов их эффективности. О чем же здесь нельзя говорить? Доказательство же эффективности ложится на плечи производителя. Для того чтобы производитель мог доказать эффективность своей продукции, была создана возможность добровольной сертификации.


Loading...



В ГД внесли законопроект о декриминализации побоев родственников