В середине августа ("Труд" об этом писал) наш корреспондент присутствовал на первых испытаниях специального прибора - опытного детектора скрытых вставок (ОДСВ-1), который и должен был круглосуточно "сканировать" эфир и чистить его "от скверны". Тогда, напомним, журналистам удалось убедиться воочию, что скрытые вставки есть в передачах почти всех каналов. Выполнено ли требование МПТР, введен ли с нового года обещанный контроль - это мы и решили теперь выяснить.
- Вставить скрытый, так называемый "25-й кадр" в телепрограмму технически совсем не сложно. Это по силам любому профессиональному монтажеру. Гораздо труднее его выявить. Потому и работа над прибором-охотником была долгой, - рассказала первый заместитель генерального директора Всероссийского НИИ телевидения и радиовещания (ВНИИТР) Светлана Немцова. - Но к концу прошлого года все испытания были завершены, и прибор принят государственной комиссией.
Однако в новогоднюю ночь эфир еще никто не тестировал. Не ведется проверка и сегодня. Дело в том, что прибор, который был установлен в лаборатории ВНИИТР, предстояло разобрать и смонтировать заново в другом здании - на Большой Никитской, 12 (где находится государственная техническая инспекция по телевидению и радиовещанию). Вот с этой работой в срок и не справились. Но уже в ближайшие дни "25-й кадр" все же будет взят под контроль, пообещала Светлана Немцова.
Тем временем разгорелась очередная волна споров о действенности и эффективности "25-го кадра". Напомню, мы уже сообщали, что, по данным исследований ВНИИТР, скрытые врезки чаще всего встречаются в рекламных роликах и заставках. Нетрудно было предположить: раз рекламисты делают нелегальные "врезки" (кстати, давно уже запрещенные законом), значит, видят в них и смысл, и выгоду. Но сегодня, когда скрытые вставки научились ловить, почему-то именно представители рекламного бизнеса в один голос бросились утверждать: "25-й кадр" - это миф"!
"Вставленный в пленку "25-й кадр" никак не действует на зрителя, - уверен исполнительный директор Высшей школы рекламы Андрей Худолеев. - Я не знаю, кто и зачем его использует и тратит деньги на то, что не оказывает никакого влияния. Неэффективность скрытой вставки доказана еще в конце 50-х годов. Для этого в США провели специальный эксперимент, когда в одну из популярных телепрограмм был вмонтирован "25-й кадр", призывающий подойти к телефону и позвонить. Всех зрителей предупредили, что в программу "врезали" скрытую рекламу, но не сообщили, к чему она призывает, а попросили угадать и сообщить. В итоге тысячи американцев потом рассказывали, что кому-то под воздействием "25-го кадра" захотелось выпить пива, другим - купить "колу", съесть поп-корн или выкурить сигарету. Но ни один не угадал, к чему в действительности призывал "25-й кадр". Подобные эксперименты проводились и в Канаде, других странах, но результат оказался тем же: эффект равен нулю".
Трудно сказать, насколько искренни рекламисты и зачем в таком случае они тогда наводняют эфир скрытыми вставками, если "давно доказана их бессмысленность". Но справедливости ради вспомним, что и сам изобретатель "25-го кадра" американец Джеймс Вайкари в свое время признал, что попал впросак. В 1957-м специалист по маркетингу не мог найти работу и едва сводил концы с концами. Чтобы исправить материальное положение, он разослал крупным корпорациям Нью-Йорка сообщение о том, что создал науку под названием "подсознательная реклама", и предложил свои услуги в качестве консультанта. Затем в один из кинозалов пригласил полсотни журналистов и сообщил им, что продемонстрирует фильм, в который вмонтирован "25-й кадр", после просмотра которого всем безумно захочется поп-корна. Был ли действительно в этой ленте некий "25-й кадр", сейчас уже не выяснить, но журналисты поверили, представители компаний тоже. В результате Вайкари смог набрать заказов и контрактов на сумму свыше 20 миллионов долларов и... исчез. А спустя годы, когда его разыскали, признался, что вся эпопея с "25-м кадром" была просто мошенническим трюком.
Однако безработный маркетолог и не подозревал, какой он раскрутил маховик: идеей "25-го кадра" и скрытого воздействия на подсознание всерьез заболели ученые и телевизионщики всего мира. Интересно, что даже после провала эксперимента в США, о котором рассказал Андрей Худолеев, изучение темы (а "25-й кадр" - лишь обобщенное название скрытых методов телевоздействия) в этой стране не остановилось.
Полным ходом исследования шли и в СССР, а самая известная из отечественных разработок - программа "спираль". Она использовалась во время трансляции трехчасовых докладов членов политбюро. На телевизионный сигнал накладывалась маленькая геометрическая фигура или точка, которая бежала по экрану, выписывая концентрические круги с такой скоростью, что человек на сознательном уровне ее не замечал. Но стоило неосознанно, краешком глаза "зацепиться" за это бегающее пятнышко, невидимая разворачивающаяся спираль начинала завораживать. И люди, сами не зная почему, уже не могли оторваться от говорящей головы на экране. "Эту программу запускали в эфир минут на двадцать, - вспоминает один из разработчиков, инженер Александр Гамбург, - а потом делали перерыв, давали людям отдохнуть. Потому что по лабораторным исследованиям уже было известно - такое воздействие далеко не безвредно".
- Можно сколько угодно рассуждать о том, доходит информация, спрятанная в "25-м кадре" (и всех его разновидностях), до подсознания или нет, и эффективно ли такое воздействие - это решать психофизиологам. Но одно ясно и теперь уже многократно доказано: подобные спецэффекты зачастую вредны для здоровья, - считает Светлана Немцова.
С этим соглашается доктор биологических наук, академик Грант Демирчоглян: "Если в телепередаче много скрытых вставок - могут заболеть глаза и даже развиться некоторые глазные патологии. У склонных к гипертонии и эпилепсии возможны приступы. Особенно уязвимы дети. Массовые припадки у детей были зафиксированы несколько лет назад в Японии, когда во время просмотра нового мультика в больницы попали около 700 малышей. Правда, причина заключалась не в скрытой рекламе товаров, а в массированном и легкомысленном использовании спецэффектов, приковывающих внимание"...
Уже на днях прибор ОДСВ-1 начнет круглосуточно сканировать эфир и записывать в памяти компьютера все подозрительные кадры и вставки. Затем экспертам останется просмотреть эти записи и решить - казнить или миловать телеканал. "Среди зафиксированных вставок наверняка будет много случайных, бессодержательных, не несущих рекламной нагрузки, в том числе - и простой брак монтажа, - предупреждает Светлана Немцова. - Но и бессодержательная белая (иногда предназначенная для повышения внимания) и черные вставки в видеоклип (для простой имитации мелькания) могут оказаться не менее вредными для телезрителя, чем врезка с рекламой пива". Проще говоря, прибор выявляет не только скрытую рекламу, но и все то, что может нанести ущерб телезрителю.
- Технологии телевещания непрерывно развиваются. Современное изображение - это симбиоз компьютерной графики, спецэффектов... Но выпуская все это в эфир, телекомпании до сих пор не удосуживались проводить экспертизу: а какое воздействие это изображение окажет на здоровье телезрителя. Экология телевещания по большому счету до сих пор никого не интересовала (а "25-й кадр" - это лишь один из элементов проблемы), - рассказывает С. Немцова. - Кстати, насколько я знаю, подавляющее большинство телеканалов просто не догадываются о том, что транслируют скрытую рекламу. Теперь им придется об этом узнавать от экспертов и инспекторов Минпечати. Но мне представляется, что сканирование эфира прибором ОДСВ-1 - это только первый шаг в борьбе за чистоту эфира.

19 апреля 1970 года со сборочного конвейера Волжского автозавода сошел первый автомобиль ВАЗ-2101, прозванный в нашей стране «копейкой». Советскому человеку эта машина, прототипом которой являлся итальянский «Фиат-124»,...

Как найти управу на авиационных дебоширов? Все гениальное просто. Чтобы неадекватные пассажиры не просочились в салон самолета, перед посадкой их нужно проверить на алкотестере. Дыхнул — и лети на здоровье....

Почти три десятка лет после казни серийного убийцы Сергея Головкина прожила Россия без смертных приговоров. Теперь Государственная дума выступает за отмену моратория на расстрелы. Причиной стала «кровавая пятница», устроенная...

Чем тревожнее новостные сводки, тем патриотичнее население — такую вот особенность выявили социологи, зафиксировавшие рост патриотизма в стране. По их утверждениям, это чувство сегодня присуще мужчинам и женщинам...

Михаил Мишустин, премьер РФ — Продолжительность жизни в России достигла почти 73,5 года. Такие показатели ни разу не фиксировались в истории СССР и современной России. Вячеслав Володин, спикер Госдумы...

1242 Ледовое побоище (битва на Чудском озере). Новгородцы и владимирцы под предводительством Александра Невского разгромили рыцарей Ливонского ордена. 1722 Экспедиция адмирала Якоба Роггевена в первый день христианской Пасхи...

В Алтайском крае обнаружены 24 поддельные пятитысячные купюры. Но и тут нашелся повод для оптимизма: оказывается, это на 54 фальшивки меньше, чем годом ранее. Впрочем, недалеко от фальшивомонетчиков ушла официальная...

Еще в феврале научный руководитель Гидрометцентра Роман Вильфанд заявлял: более чем в 30 регионах России ожидаются проблемы в связи с половодьем: «Практически все субъекты Центрального федерального округа сейчас...

Немногие из крылатых фраз Чехова столь же популярны, как та, что вынесена в подзаголовок. Ну а что делать, если жизнь снова и снова подбрасывает поводы пошутить на эту тему. Вот как теперь, когда международное...

Я тут вдруг обнаружила, что опять пропустила день, когда «вся спина белая». Не те времена: первоапрельские шутки явно уходят из обихода. Что подтверждает и опубликованный на этой неделе опрос SuperJob....

Мы уже писали об этой чудовищной истории («Как защитить гражданина от правоохранителей», «Труд» № 017 от 15.03.2024), напомним главное из нее. В феврале 2023 года ученого-гидролога Александра...

Накануне выборов президента России некий неизвестный с аббревиатурой DIT_MOS донимал меня эсэмэсками, настойчиво информируя, что «москвичи могут стать участниками акции #ВыбираемВместе2024, отдав свой голос на elec.mos.ru»....

Наши сограждане стали возвращаться в деревню. Такую необычную тенденцию в течение последних нескольких лет фиксируют социологи: городские жители оставляют налаженную жизнь в мегаполисах и, купив заброшенный дом в отдаленном...

Обнявшись, будто две сестры Ярославскому фотографу Александру Давидику удалось запечатлеть редкое природное явление: контрастную границу слияния двух рек напротив городского парка, расположенного на Стрелке. Голубая Волга сотни метров...

В наших магазинах прибавится российских товаров. И не только потому, что вырастет их производство, снизятся цены или улучшится качество. В Госдуме сочли этот путь слишком хлопотным и подготовили законопроект, согласно...

В среду, 27 марта, 2,8 тысячи белгородских детей из прилегающих к границе с Украиной районов на автобусах и поездах уехали в загородные лагеря в соседних регионах. Пока на три недели, а если...