Джинсовая одежда стала неотъемлемой частью гардероба практически каждого человека - мужчин, женщин, молодежи и взрослых. Как подсчитали социологи, в 2007 году только жители Великобритании покупают три пары джинсов каждую секунду.
Однако экологи неустанно указывают на загрязнение окружающей среды, причиной которого является джинсовая индустрия. Химические вещества, используемые в процессе создания джинсовых тканей, фактически делают джинсы одним из самых вредных с точки зрения влияния на окружающую среду предметов гардероба.
Теперь некоторые производители денима берут курс на создание экологически чистых джинсов. Так, премиум-бренд Del Forte запустил проект Project ReJeaneration, в рамках которого покупателей призывают отдавать на переработку старые джинсы. Вместе с получением 10% скидки на новую пару джинсов покупатели делают свой вклад в защиту окружающей среды.
Крупные компании не остаются в стороне от "экологического тренда". Levi's запустил линию Eco, при создании джинсов которой используются разлагаемые микроорганизмами красящие вещества, натуральный хлопок и прочие органические материалы, пишет "Правда.ру".