Õîðîøî èçâåñòíî, ÷òî äàæå íà èìåíè, åñëè îíî äîñòèãëî âûñîêîé ñòåïåíè èçâåñòíîñòè, ìîæíî äåëàòü äåíüãè, è íåìàëûå. Ìèõàýëü Øóìàõåð äîáûâààåò òàêèì ñïîñîáîì ìíîãèå ìèëëèîíû ïîñëå ïðåâðàùåíèÿ èç áåçâåñòíîãî àâòîñëåñàðÿ â øåñòèêðàòíîãî ÷åìïèîíà ìèðà. Ó åãî ïî÷òè òåçêè Ìèõàèëà Ãîðáà÷åâà - òîæå èçâåñòíîå èìÿ, êîòîðîå â ðàçíûõ âàðèàöèÿõ èñïîëüçóåòñÿ â òîðãîâîé ðåêëàìå áåç âñÿêîé ìàòåðèàëüíîé âûãîäû äëÿ íåãî.
È âîò íà òîëüêî ÷òî ïðîøåäøåé â Êåëüíå ÀÍÓÃÅ - Âñåìèðíîé âûñòàâêå-ÿðìàðêå ïðîäîâîëüñòâåííûõ òîâàðîâ áûâøèé ïðåçèäåíò Ñîâåòñêîãî Ñîþçà îáúÿâèë î ðåãèñòðàöèè ñâîåãî èìåíè (è ïðîèçâîäíûõ îò íåãî) â êà÷åñòâå òîðãîâîé ìàðêè, ÷òîáû "èçáåæàòü çëîóïîòðåáëåíèé". Òåì áîëåå ÷òî ðàñòåò â ìèðå ÷èñëî æåëàþùèõ âîñïîëüçîâàòüñÿ åãî èìåíåì ðàäè ñâîèõ êîðûñòíûõ öåëåé.
Óäàñòñÿ ëè Ãîðáà÷åâó çàùèòèòü ïðåäïðèíÿòûìè ìåðàìè ñâîå ñâåòëîå èìÿ, - âîïðîñ î÷åíü ñïîðíûé, ïîñêîëüêó áåçíàêàçàííîå ïèðàòñòâî â ýòîé ñôåðå øèðèòñÿ ñ íåèìîâåðíîé ñêîðîñòüþ, íàíîñÿ ìàòåðèàëüíûé óùåðá çíàìåíèòûì ëè÷íîñòÿì è ôèðìàì â ñòî ìèëëèàðäîâ äîëëàðîâ åæåãîäíî. Ñàìûé ñâåæèé ïðèìåð íåëåãàëüíîãî, ðàçáîéíîãî îáðàùåíèÿ ñ òîðãîâîé ìàðêîé.  êàíóí øåñòîé ïîáåäû Ìèõàýëÿ Øóìàõåðà â "Ôîðìóëå-1" ïèðàòû èç àçèàòñêèõ ñòðàí âûáðîñèëè íà ðûíîê ñîòíè òûñÿ÷ êðàñíûõ áåéñáîëîê ñ øåñòüþ - ïî ÷èñëó ÷åìïèîíñêèõ òèòóëîâ íåìåöêîãî ãîíùèêà - çîëîòûìè çâåçäàìè. Íî ìåíåäæåðû Øóìè îêàçàëèñü õèòðåå, íå ïîëàãàÿñü òîëüêî íà îôèöèàëüíóþ çàùèòó åãî èìåíè. Îíè ïðåäëîæèëè ïîêóïàòåëÿì îðèãèíàëüíóþ øàïî÷êó íå ñî çâåçäàìè, à ñ øåñòüþ çîëîòûìè ïîëîñêàìè. Ïîääåëêà òóò æå ñòàëà î÷åâèäíîé!
 Ãåðìàíèè ñëîâî "Ãîðáà÷åâ" ÷àùå âñåãî âñòðå÷àåòñÿ â ðåêëàìå îäíîèìåííîé âîäêè ("Âîäêà "Ãîðáà÷åâ" - âîäêà ÷èñòîé äóøè!"), ê êîòîðîé îòñòàâíîé ñîâåòñêèé ïðåçèäåíò íå èìååò íèêàêîãî îòíîøåíèÿ. Íàçâàíà îíà ïî èìåíè öàðñêîãî ãåíåðàëà, çàâåçåíà â Ãåðìàíèþ â 1921 ãîäó ïðåäïðèíèìàòåëåì, áåæàâøèì îò áîëüøåâèêîâ, îñîáûì âêóñîì è êà÷åñòâîì íå ñëàâèòñÿ, íî â ãîäû ïåðåñòðîéêè èç-çà ñëó÷àéíîãî ñîçâó÷èÿ èìåí ñáûò óâåëè÷èëñÿ íà 20 ïðîöåíòîâ.
Âîò ñèëà èìåíè, äàæå åñëè, êàê â äàííîì ñëó÷àå, íà ýòèêåòêå âîäêè ôàìèëèÿ ÷åëîâåêà, ïðîñëàâèâøåãîñÿ áîðüáîé ñ ïüÿíñòâîì, - ïðàâäà, íåóäà÷íîé.