Рекламу продукции сетей быстрого питания в России могут приравнять к рекламе алкоголя, что де-факто будет означать ее запрет. С такой инициативой выступил депутат от «Единой России» Василий Шестаков, сообщает «Коммерсантъ».
Шестаков известен как тренер и спортивный функционер, а также друг детства Владимира Путина и его спарринг-парнтер, написавший в соавторстве с президентом РФ несколько книг. Одна из них называется «Дзюдо. История, теория, практика»; другая – «Учимся дзюдо с Владимиром Путиным».
В ближайшее время, пообещал депутат, в Госдуму будут внесены поправки к закону «О рекламе», касающиеся продвижения фастфуда. Целью законодательных изменений, пояснил Шестаков, является «формирование культуры рационального питания у молодежи для сохранения нормального веса, давления и показателей крови».
Лимонад за вредность
В чем суть поправок? Перво-наперво автор инициативы и поддерживающие ее депутаты предлагают законодательно закрепить определение «вредных продуктов», которые, по выражению Шестакова, «противопоставляют себя национальной пище». В эту категорию попадут продукты с высоким содержанием сахара и соли, а также богатые жирами и так называемыми насыщенными жирами, которые считаются наиболее вредными для здоровья. Для них продвижение в СМИ и реклама в общественных местах будут законодательно ограничены.
Содержание сахара специалисты считают высоким, если в 100 граммах продукта его содержится 12,5 граммов. В порции допускается не более 15 граммов сахара и не более 2,4 г соли. Содержание жира не должно превышать 20 г на 100 граммов и 21 г на порцию; насыщенных жиров — 5 г и 6 г.
В соответствии с этим под ограничения могут попасть маргарин, газированные напитки, чипсы, кондитерские изделия и некоторые виды колбас.
По данным Росстата, общий оборот рынка фастфуда за прошлый год составил 1,23 триллиона рублей. На рекламу своих продуктов и безалкогольных напитков только в эфире федеральных телевизионных каналов сети быстрого питания потратили за тот же период 22 миллиарда рублей.
В случае принятия поправок, инициированных Шестаковым, рекламу товаров, признанных вредными, станет нельзя размещать на радио, в телепрограммах с 7:00 до 22:00 часов, в печатных СМИ и видеопродукции, предназначенной для несовершеннолетних. Под запрет также попадет большинство общественных мест, в том числе школы, больницы, санатории, кинотеатры. Запрещены будут и промо-акции с бесплатной раздачей продуктов фастфуда. Фактически, подчеркнули специалисты, сети быстрого питания окажутся вынуждены полностью отказаться от размещения традиционной рекламы.
Не так важна реклама, как клиентский опыт
Эксперты уже отметили, что последствия предлагаемых ограничений ударят не только по сетям ресторанов быстрого питания, но и по рекламному рынку, которому в кризис и так пришлось несладко. По свидетельству Ассоциации коммуникационных агентств РФ, за первый квартал текущего года рынок рекламы упал на 17%. Теперь его объемы составляют 63,9 миллиардов рублей.
На продвижение продуктов фастфуда и газированных напитков крупнейшая тридцатка рекламодателей РФ выделяет около 3,6% общего объема бюджетов. Для газировки, например, «реклама является важнейшим инструментом в борьбе за долю рынка и имидж бренда, - отметил по этому поводу гендиректор компании «Квенди Русмедиааудит» Дмитрий Кураев. – Не так много людей сможет в слепом тесте отличить Pepsi от Coca-Cola или Mirinda от Fanta», - пояснил эксперт.
По оценкам аналитического центра Vi, категория пищевых продуктов в прошлом году заняла второе место по объему рекламных бюджетов. Уже известно, что в случае принятия поправок самой уязвимой окажется реклама в кинотеатрах: там доля затрагиваемых категорий достигает 20%.
Гендиректор Ассоциации рекламодателей Федор Борисов высказал мнение, что ограничения, предлагаемые Шестаковым, должны остаться в сфере саморегулирования. «Например, в 2009 году члены нашей ассоциации и другие крупные игроки рынка обязались не направлять рекламу ряда продуктов, включая газировку, на аудиторию младше 12 лет, - заявил Борисов. – Такой рекламы нет в школах, в детских телепередачах и изданиях».
Также эксперты отметили, что имидж сетей быстрого питания формирует не только реклама, но и непосредственный клиентский опыт. В этом плане мировые гиганты вроде «Макдональдса» оказываются вне конкуренции.