В самом деле, каким образом касается он всех нас?! Да никак. Не монетизация же какая-нибудь и не реформа ЖКХ. Больше рекламы, меньше рекламы, такая она или сякая - есть ли разница? Как раньше выкидывали, не проглядывая, убогие рекламные листочки, напиханные в почтовый ящик, так будем выкидывать и дальше. Как уходили во время телевизионных рекламных пауз проверить, делает ли ребенок уроки, так и будем уходить. И тем не менее закон этот окажет существенное влияние не только на отечественное ТВ, но и на рекламодателей, то есть производителей товаров народного потребления. А поскольку большинство из нас телезрители и все поголовно - потребители этих самых товаров, значит, решение думцев коснется каждого. Каким образом? Постараемся ответить.
К рекламе на ТВ все давно привыкли как к неизбежному злу. Более того, среди роликов появились настоящие шедевры, цитаты из которых вошли в народный фольклор: "До первой звезды...", "Скока вешать в граммах" и т.д. Это уж, не говоря о "Всемирной истории банка "Империал", создатель которой режиссер Тимур Бекмамбетов впоследствии дорос до "Ночного..." и "Дневного дозора".
Постоянно слышим мы и о том, что цены на размещение рекламы в телеэфире достигли заоблачных высот (стоимость 1 минуты рекламного времени на федеральном канале - от $ 10 тысяч в "мертвое" время и до бесконечности в прайм-тайм), что зарплаты телевизионщиков за счет рекламных денег растут как на дрожжах и что ради этих самых денег руководство каналов готово продать мать родную.
При этом мы по привычке продолжаем ругаться на засилье рекламы в эфире. И в самом деле, разве не может не раздражать ситуация, когда каждый хороший фильм или ключевой футбольный матч обвешиваются рекламными блоками, как елка новогодними игрушками?!
С этой точки зрения новая редакция закона "О рекламе", принятая думцами, должна порадовать телезрителей. В период с нынешнего года по 2007-й объем рекламы не должен превышать 20% вещания в час. А начиная с 2008-го он и вовсе составит 15%. То есть приблизительно 9 минут. Тоже, конечно, немало, но все же не такой беспредел, как сейчас.
Как сокращение объема рекламного времени отразится непосредственно на ТВ? На главных федеральных каналах практически никак. Просто цена рекламы там вырастет на 40-50%. По принципу - меньше, но дороже. И очередь желающих пропиарить свою продукцию меньше не станет. А вот на небольших каналах, а особенно на региональных оно скажется достаточно сильно. Закономерность понятна: небогатые провинциальные каналы, не имеющие поддержки местных властей и живущие за счет недорогой рекламы, не могут значительно увеличить стоимость рекламного времени. Потому что в регионах просто нет производителей товаров и услуг, способных вкладывать в собственную раскрутку сколько-нибудь значительные суммы. Качество программ телеканалов в городах и весях значительно упадет, а некоторые из них вообще прекратят свое существование. Не исключено, правда, что с началом действия закона эфир, как это было несколько лет назад, вновь заполнит "джинса" - то есть скрытая реклама.
Но это, так сказать, чисто телевизионные штучки. На самом же деле последствия думского решения распространятся значительно дальше.
Во-первых, не кому-нибудь, а именно нам, налогоплательщикам, придется компенсировать возможные убытки государственных телеканалов.
Во-вторых, серьезно пострадает отечественный производитель товаров народного потребления и услуг. При резком росте стоимости рекламного времени осилить расходы по продвижению своей продукции смогут только крупные западные корпорации. Особенно печально это скажется на региональных производителях. Ведь не секрет же, что реклама - двигатель торговли.
В-третьих, увеличение расходов на рекламу фирмы-рекламодатели компенсируют ростом стоимости своих товаров. Следовательно, за те же прокладки или зубную пасту нам придется платить больше.
Есть вопросы и к другим положениям новой редакции закона. Например, юристы телеканалов спрашивают законодателей: "От какой отметки вы будете считать начало часа? От астрономической? Ну а мы тогда от пятнадцатой минуты каждого часа". И пойди поспорь с ними. Много вопросов и к рекламе в детских программах. Но это уже отдельная история.

19 апреля 1970 года со сборочного конвейера Волжского автозавода сошел первый автомобиль ВАЗ-2101, прозванный в нашей стране «копейкой». Советскому человеку эта машина, прототипом которой являлся итальянский «Фиат-124»,...

Как найти управу на авиационных дебоширов? Все гениальное просто. Чтобы неадекватные пассажиры не просочились в салон самолета, перед посадкой их нужно проверить на алкотестере. Дыхнул — и лети на здоровье....

Почти три десятка лет после казни серийного убийцы Сергея Головкина прожила Россия без смертных приговоров. Теперь Государственная дума выступает за отмену моратория на расстрелы. Причиной стала «кровавая пятница», устроенная...

Чем тревожнее новостные сводки, тем патриотичнее население — такую вот особенность выявили социологи, зафиксировавшие рост патриотизма в стране. По их утверждениям, это чувство сегодня присуще мужчинам и женщинам...

Михаил Мишустин, премьер РФ — Продолжительность жизни в России достигла почти 73,5 года. Такие показатели ни разу не фиксировались в истории СССР и современной России. Вячеслав Володин, спикер Госдумы...

1242 Ледовое побоище (битва на Чудском озере). Новгородцы и владимирцы под предводительством Александра Невского разгромили рыцарей Ливонского ордена. 1722 Экспедиция адмирала Якоба Роггевена в первый день христианской Пасхи...

В Алтайском крае обнаружены 24 поддельные пятитысячные купюры. Но и тут нашелся повод для оптимизма: оказывается, это на 54 фальшивки меньше, чем годом ранее. Впрочем, недалеко от фальшивомонетчиков ушла официальная...

Еще в феврале научный руководитель Гидрометцентра Роман Вильфанд заявлял: более чем в 30 регионах России ожидаются проблемы в связи с половодьем: «Практически все субъекты Центрального федерального округа сейчас...

Немногие из крылатых фраз Чехова столь же популярны, как та, что вынесена в подзаголовок. Ну а что делать, если жизнь снова и снова подбрасывает поводы пошутить на эту тему. Вот как теперь, когда международное...

Я тут вдруг обнаружила, что опять пропустила день, когда «вся спина белая». Не те времена: первоапрельские шутки явно уходят из обихода. Что подтверждает и опубликованный на этой неделе опрос SuperJob....

Мы уже писали об этой чудовищной истории («Как защитить гражданина от правоохранителей», «Труд» № 017 от 15.03.2024), напомним главное из нее. В феврале 2023 года ученого-гидролога Александра...

Наши сограждане стали возвращаться в деревню. Такую необычную тенденцию в течение последних нескольких лет фиксируют социологи: городские жители оставляют налаженную жизнь в мегаполисах и, купив заброшенный дом в отдаленном...

Обнявшись, будто две сестры Ярославскому фотографу Александру Давидику удалось запечатлеть редкое природное явление: контрастную границу слияния двух рек напротив городского парка, расположенного на Стрелке. Голубая Волга сотни метров...

В среду, 27 марта, 2,8 тысячи белгородских детей из прилегающих к границе с Украиной районов на автобусах и поездах уехали в загородные лагеря в соседних регионах. Пока на три недели, а если...

После страшной трагедии в «Крокус Сити Холле» и ареста предполагаемых террористов, среди которых оказались пятеро граждан Таджикистана, с новой силой вспыхнул вопрос о мигрантах. Наши сограждане называют Россию...

В Одессе шестой раз за сутки прогремел взрыв. Об очередном ударе по городу сообщают украинские СМИ. Также сообщается об очередном «прилете» по городу Ильичевск Одесской области. Как отмечает «АиФ», первый удар был нанесен...