Âñå õîðîøî, ïðåêðàñíàÿ ìàðêèçà?
Çäðàâûé ñìûñë âðîäå êàê ïîäñêàçûâàåò, ÷òî, êîãäà íàñòàåò êðèçèñ, èç äâóõ ñîñòàâëÿþùèõ èçâåñòíîé ïîãîâîðêè - "Õëåáà è çðåëèù!" - íóæíî âûáðàòü ÷òî-òî îäíî. Õëåá ïðîèçâîäèòü äåøåâëå, ÷åì ñåðèàëû - ñðåäíÿÿ ñòîèìîñòü îäíîé ñåðèè ìûëüíîãî òåëåôèëüìà - 150 000 äîëëàðîâ. Ôèíàíñîâûé êðèçèñ óæå äîâîëüíî îùóòèìî óäàðèë ïî êðóïíåéøèì ïðîèçâîäèòåëÿì.
Ïî îöåíêå ýêñïåðòîâ, ñåðèàëüíîå ïðîèçâîäñòâî â öåëîì ïî ñòðàíå ñîêðàòèëîñü íà 20%. Ðåêëàìíîìó ðûíêó ãðîçèò ïàäåíèå äî 40% îò íûíåøíåãî óðîâíÿ. Ñêèäêè íà ðåêëàìó â ïðàéì-òàéì ñòàíîâÿòñÿ îáû÷íûì äåëîì. Çàêóïî÷íûå öåíû íà òåëåïðîäóêò óïàëè íà 30-40%.
Îäíèì èç ïåðâûõ ãðîìêî çàÿâèë î ðåçêîì ñîêðàùåíèè øòàòà ñâîåé êîìïàíèè (ñ 120 ÷åëîâåê äî 28) è çàìîðàæèâàíèè 70 ïðîåêòîâ íà ñóììó îêîëî 14 ìëí. äîëëàðîâ ïðåçèäåíò êîìïàíèè "Àìåäèà" Àëåêñàíäð Àêîïîâ.
Çàìîðàæèâàþò ñúåìêè è òàêèå êðóïíûå êèíîïðîèçâîäèòåëè, êàê "ÍÒÂ-Ïðîôèò" è "Öåíòðàë Ïàðòíåðøèï" (ÖÏØ). Íî òàì ïîòåðè ñêðîìíû. Ê ïðèìåðó, ÖÏØ èç 30 ïðîåêòîâ, çàïóùåííûõ â ïðîèçâîäñòâî, çàòîðìîçèë òîëüêî òðè.
-  íàøåé êîìïàíèè çàìîðîæåíû âñå äî îäíîãî òåëåïðîåêòû, - ðàññêàçàë "Òðóäó" õóäîæåñòâåííûé ðóêîâîäèòåëü êîìïàíèè "Ìîñòåëåôèëüì" Âàëåðèé Àõàäîâ, - íî èõ íàçâàíèÿ ÿ îáíàðîäîâàòü íå ìîãó ïî ïðè÷èíå êîíêóðåíöèè. Íî ìû íàãîòîâå, âåäü ðàíî èëè ïîçäíî "ôîðòî÷êà" îòêðîåòñÿ... Ìîæåò áûòü, â àïðåëå. ×èòàåì ñöåíàðèè. Êðèçèñ ñëó÷èëñÿ îò÷àñòè è ïîòîìó, ÷òî èç ñóìì, âûäåëÿåìûõ íà êèíî, ìíîãî äåíåã óõîäèëî íàëåâî...
- Êðèçèñ - òî ñàìîå âðåìÿ, êîãäà âèäíî, êòî ÷åãî ñòîèò, - óâåðåí Àëåêñàíäð Àêîïîâ.
Åùå ãîä íàçàä ãëàâà "Àìåäèà" ãîâîðèë î ïåðåïðîèçâîäñòâå ñåðèàëîâ. Ïîäñ÷èòàíî, ÷òî ñðåäíåñòàòèñòè÷åñêèé çðèòåëü ïðîâîäèò ó òåëåâèçîðà òðè ÷àñà â ñóòêè. Çðèòåëü òîëüêî âûèãðàåò îò êðèçèñà, òàê êàê åìó íà÷íóò ïîêàçûâàòü òîëüêî ëó÷øèå ôèëüìû, à íå ñîìíèòåëüíûå ïîëóôàáðèêàòû ïîñëåäíåãî âðåìåíè.
Êðèçèñ ïîñòàâèë íà ìåñòî ìíîãèõ ïðîäþñåðîâ, ðåæèññåðîâ è àêòåðîâ, êîòîðûå óòðàòèëè ÷óâñòâî ðåàëüíîñòè è çàäèðàëè öåíû âûøå âñÿêîãî çäðàâîãî ñìûñëà. Ãîíîðàðû îòäåëüíûõ ðåæèññåðîâ äîñòèãàëè 15 000 äîëëàðîâ çà ñúåìî÷íûé äåíü, àêòåðîâ - 10 000 äîëëàðîâ. Ñåãîäíÿ ýòà ïëàíêà ñíèæåíà íà 30%, ïðîèçâîäèòåëè æäóò, ÷òî îíà óïàäåò íà âñå 70%.
Ñðåäíÿÿ ñòîèìîñòü îäíîé ñåðèè ìûëüíîãî òåëåôèëüìà - 150 000 äîëëàðîâ. Õîòÿ áûâàëè áþäæåòû è ãîðàçäî çàîáëà÷íåå. Ïåðâûå ñåðèè "Ìîåé ïðåêðàñíîé íÿíè" øåñòü ëåò íàçàä ÑÒÑ ïðèîáðåë ïî 30 òûñÿ÷ äîëëàðîâ, ñåðèè ïîñëåäíåãî ñåçîíà, ñòàðòîâàâøèå â íîÿáðå, ñòîèëè êàíàëó óæå îêîëî 200 òûñÿ÷.
Ìåæäó òåì íåïîñðåäñòâåííûå ïîòðåáèòåëè ñåðèàëüíîé ïðîäóêöèè - òåëåêàíàëû - îñîáåííî íà êðèçèñ íå æàëóþòñÿ. Íà ÑÒÑ ðàññêàçàëè "Òðóäó", ÷òî ñ òåõ ïîð, êàê "ãðÿíóë ãðîì", ðóêîâîäñòâî òåëåêàíàëà íå îòêàçàëàñü íè îò îäíîãî ñâîåãî ïðîåêòà. "Àìåäèà" äëÿ ÑÒÑ âûïóñòèëî äâà ñåçîíà "Ìîåé ïðåêðàñíîé íÿíè", êîìïàíèÿ "Êîñòà-ôèëüì" - ñåðèàëû "Ðûæàÿ", "Ìàðãîøà", "Ðàíåòêè", "Êðåìëåâñêèå êóðñàíòû".
 ïðåññ-ñëóæáå êàíàëà "Ðîññèÿ" òàêæå ñîîáùèëè "Òðóäó", ÷òî îòêàçûâàòüñÿ îò ïðèîáðåòåíèÿ ñåðèàëîâ òåëåêîìïàíèÿ íå ïëàíèðóåò. Èíà÷å ÷òî áóäóò ñìîòðåòü çðèòåëè? Ñåé÷àñ êàíàë ôèíàíñèðóåò íîâûé ñåðèàë "Æóðîâ" ñ Àíäðååì Ïàíèíûì â ãëàâíîé ðîëè.
Ñåðèàëüíûå ìàãíàòû ïîêà íàäåþòñÿ íà ùàäÿùèé ñöåíàðèé ðàçâèòèÿ ñîáûòèé.  îäíîì èç íåäàâíèõ èíòåðâüþ ãåíäèðåêòîð Ïåðâîãî êàíàëà Êîíñòàíòèí Ýðíñò ñäåëàë çàÿâëåíèå, ÷òî åãî êîìïàíèÿ ïîêà óñïåøíî áîðåòñÿ ñ êðèçèñîì. "Òåì íå ìåíåå ïðîèçâîäñòâî òðåõ âûñîêîáþäæåòíûõ ïðîåêòîâ, çàïëàíèðîâàííûõ íà âòîðóþ ïîëîâèíó òåëåñåçîíà, óæå îñòàíîâëåíî. Åñëè îáúåì ðåêëàìû áóäåò ïàäàòü, ïåðåéäåì íà áîëåå ýêîíîìè÷íîå ïðîèçâîäñòâî", - ïðîêîììåíòèðîâàë îí ñèòóàöèþ. Íî â êóëóàðàõ Ïåðâîãî êàíàëà íàì íàìåêíóëè, ÷òî ýòî "ýêîíîìè÷íîå ïðîèçâîäñòâî" ìîæåò îçíà÷àòü ñëåäóþùåå: ôîðìàòû ïðîåêòîâ ñòàíóò, íàçûâàÿ âåùè ñâîèìè èìåíàìè, áåäíåå.
Ñ ìèðó ïî íèòêå
Íàñòóïàåò âðåìÿ ìàëîáþäæåòíûõ ñåðèàëîâ - ñ áîëåå ïðîñòåöêèì ñþæåòîì è ìàëîèçâåñòíûìè àêòåðàìè. Ñêðîìíåå ñòàíóò äåêîðàöèè, êîñòþìû, è ñíèìàòüñÿ òàêèå ôèëüìû áóäóò áûñòðåå, ê ïðèìåðó, 30-ìèíóòíóþ ñåðèþ áóäóò ñíèìàòü çà òå æå 30 ìèíóò, à íå 15 äíåé ïî 15 ÷àñîâ. Ìíîãèå ïðîãíîçèðóþò âîçâðàùåíèå íà íàøè ýêðàíû áðàçèëüñêîãî "ìûëà", íî ïðîèçâîäèòåëè óâåðåíû, ÷òî âðåìÿ åãî ïðîøëî.
×òî êàñàåòñÿ ðîäíîãî "ìûëà", òî íå áóäåì çàáûâàòü, ÷òî òå ñåçîíû ïîëþáèâøèõñÿ ñåðèàëîâ, êîòîðûå çðèòåëè óâèäÿò â íîâîì ãîäó, áûëè ñíÿòû åùå äî êðèçèñà. Ýòî-òî è ïîçâîëÿåò ñåðèàëüíûì ìàãíàòàì äî ïîðû äî âðåìåíè õîðîõîðèòüñÿ, çàÿâëÿÿ, ÷òî áîëüøèõ ïðîáëåì, â ñâÿçè ñ êðèçèñîì íåò. Íî "÷àñ èêñ" äëÿ ìíîãèõ íàñòàíåò â ñåíòÿáðå-îêòÿáðå 2009 ãîäà, êîãäà ìíîãèå ñåðèàëüíûå "çàíà÷êè" îêàæóòñÿ èñ÷åðïàííûìè. Áóäóò ëè òîãäà êàíàëû äîâîëüñòâîâàòüñÿ ïîâòîðàìè èëè íà÷íóò ìàññîâî çàêóïàòü "ìûëüíóþ" ïðîäóêöèþ, ïðîèçâåäåííóþ íàøèìè áëèæàéøèìè ñîñåäÿìè, íàïðèìåð Óêðàèíîé, ïîêà íå ÿñíî.  ñåòêå âåùàíèÿ óæå çàìåòíî ïðèáàâèëîñü óêðàèíñêèõ äîêóìåíòàëüíûõ ôèëüìîâ. Ñêîðåå âñåãî, ýòî òîëüêî íà÷àëî. È, âîçìîæíî, âðåìåíà, êîãäà òà æå âîëíà äåôèöèòà äîéäåò è äî ñåðèàëüíîé ïðîäóêöèè, íå çà ãîðàìè.
Èñòî÷íèê â êîìïàíèè "Àìåäèà" ñîîáùèë, ÷òî ïðèîñòàíîâëåíû íîâûå òåëåïðîåêòû, êîòîðûå òîëüêî íàõîäèëèñü â ðàçðàáîòêå. Òå æå ñåðèàëû, ñúåìêè êîòîðûõ íà÷àëèñü, ïðîäîëæàþòñÿ. Òàê, ñíèìàåòñÿ âòîðàÿ ÷àñòü (60 ñåðèé) ôèëüìà "Ìîíòåêðèñòî" äëÿ Ïåðâîãî êàíàëà, äîñíèìàþòñÿ ñåðèàëû "Îáùàÿ òåðàïèÿ", "Äåðåâåíñêàÿ êîìåäèÿ". À ïðîèçâîäñòâî ñåðèàëà "Ïåòðîâêà, 38" ïðèîñòàíîâëåíî íå èç-çà êðèçèñà, à èç-çà íåñîâïàäåíèÿ ãðàôèêîâ àêòåðîâ-èñïîëíèòåëåé ãëàâíûõ ðîëåé. Õîòÿ ñêîðåå âñåãî ýòî, ÷òî íàçûâàåòñÿ, ñòå÷åíèå îáñòîÿòåëüñòâ.
Âÿ÷åñëàâ Ìóðóãîâ: Òåëåâèçîð - ýòî ïîñëåäíåå, ÷òî ïðîäàäóò ëþäè
Ãåíåðàëüíûé ïðîäþñåð õîëäèíãà "ÑÒÑ Ìåäèà" Âÿ÷åñëàâ Ìóðóãîâ â îòíîøåíèè êðèçèñà òåëåñåðèàëîâ ïðèäåðæèâàåòñÿ ïðèíöèïà Íàïîëåîíà: "Âîéäåì â áîé, à òàì ïîñìîòðèì".
- Êàêèå ïðîåêòû çàìîðîçèë ÑÒÑ èç-çà êðèçèñà?
- Íèêàêèå. Íî íà çàïóñê íîâûõ ïðîåêòîâ ñìîòðèì ÷åðåç ïðèçìó ðàçâèòèÿ ñèòóàöèè. Ñèòóàöèÿ íåïðîñòàÿ, íî åñòü áîëüøîé ïëþñ â òîì, ÷òî ÿ ïåðåñòàë ñëûøàòü îò íàøèõ çâåçä ôðàçó: "ß â ñåðèàëàõ íå ñíèìàþñü". Ìîæåòå ñïðîñèòü ó ëþáîãî àêòåðà.
- Âû äóìàåòå, âî âðåìÿ êðèçèñà ëþäè áóäóò áîëüøå ñìîòðåòü òåëåâèçîð êàê ñàìîå äîñòóïíîå èç çðåëèù?
-  ñëîæíûå âðåìåíà ëþäè âñå-òàêè òÿíóòñÿ ê ÷åìó-òî äîáðîìó, ê âå÷íûì ñåìåéíûì öåííîñòÿì. Ó íàñ êàê ðàç òàêàÿ íèøà. Ñåãîäíÿ âñå òåëåêàíàëû íàõîäÿòñÿ â îäèíàêîâûõ óñëîâèÿõ. Íî ìû ñòàíîâèìñÿ îñîáåííî àêòóàëüíûì êàíàëîì, òàê êàê êàæäàÿ ñåðèÿ "Ïàïèíûõ äî÷åê" è "Ðàíåòîê" çàìåíÿåò íîâîñòè, ïîòîìó ÷òî âñå íàøè ïðîåêòû âñåãäà íà çëîáó äíÿ.  ýòèõ ïðîåêòàõ àêòåðû ñòàíîâÿòñÿ çâåçäàìè íà ãëàçàõ ó çðèòåëåé. Âû åùå óâèäèòå, êàê Ïóãîâêà ñòàíåò áàáóøêîé.
- Â íîâîì ñåçîíå áóäóò ïðåìüåðû?
- Îáÿçàòåëüíî. Íåñêîëüêî ëåò íàçàä ëþäè ñåðüåçíî óâåðÿëè, ÷òî ñèòêîì íà ðîññèéñêîì Ò íå ïðèæèâåòñÿ. Íî ïîÿâèëàñü "Ìîÿ ïðåêðàñíàÿ íÿíÿ", è ïîøëî-ïîåõàëî! Ñåé÷àñ ìû ãîòîâèì ê íîâîìó ñåçîíó ñåðèàë "Ìàðãîøà". Òàì ïî ñþæåòó äåâóøêà çàêîëäîâàëà ãëàâíîãî ðåäàêòîðà ìóæñêîãî æóðíàëà. È òîò ñàì ñòàë äåâóøêîé. Ìû áðîñèëè íà ýòîò ïðîåêò ëó÷øèå ñèëû, ðàçîáðàëè îðèãèíàëüíóþ âåðñèþ ïî êîñòî÷êàì, è â ðåçóëüòàòå ñåðèàë ñòàë èñêëþ÷èòåëüíî ðîññèéñêèì.
Äî ãëîáàëüíûõ ïðîáëåì ìû åùå íå äîæèëè, íî âñåõ òðåâîæèò, ÷òî áóäåò ñ ðåêëàìíûì ðûíêîì â ñëåäóþùåì ãîäó. Âèäèìî, èç-çà ýòîãî êàíàëû óæå íà÷èíàþò äèêòîâàòü ñâîè öåíû. Öåíû ó áîëüøèíñòâà ïðîäþñåðîâ áûëè íåîïðàâäàííî âûñîêèìè. ß â ñâîå âðåìÿ äåëàë ñåðèàëû, êîòîðûå ñòàëè õèòàìè, ïî ñîâåðøåííî äðóãèì öåíàì è õîðîøî çíàþ, ÷åì æèâåò ïðîèçâîäñòâåííàÿ êîìïàíèÿ. Ñëàâà áîãó, ó íàñ åñòü è ñâîè ïðîèçâîäñòâåííûå ìîùíîñòè, áëàãîäàðÿ êîòîðûì êàíàë çàùèùåí îò ëþáûõ ëîááèñòñêèõ øàãîâ â åãî ñòîðîíó. Íèêòî íå çíàåò, äî êàêîé ñòåïåíè áóäåò ðàçâèâàòüñÿ êðèçèñ, íî ïîñëåäíåå, ÷åãî îí êîñíåòñÿ â õîëäèíãå "ÑÒÑ Ìåäèà", òàê ýòî êîíòåíòà, òî åñòü ñîäåðæàíèÿ. Ìû áóäåì äåëàòü óïîð íà ðåéòèíãîâûå ïðîåêòû. Íà ìîé âçãëÿä, â ìåäèàáèçíåñå êðèçèñ â ïîñëåäíþþ î÷åðåäü çàòðîíåò ïðîèçâîäñòâî ïðîãðàìì è ñåðèàëîâ, êèíî- è òåëåêîìïàíèè. Íàì êàê òåëåêàíàëó-çàêàç÷èêó, ñ îäíîé ñòîðîíû, è ïðîèçâîäñòâåííûì êîìïàíèÿì, ñ äðóãîé ñòîðîíû, íóæíî áóäåò äåéñòâîâàòü ñîîáùà: äîãîâàðèâàòüñÿ è íàõîäèòü âçàèìîâûãîäíûå óñëîâèÿ. Ñêîðåå âñåãî, ìîùíîñòè íåêîòîðûõ ïðîèçâîäèòåëåé ïðèäåòñÿ îáúåäèíèòü. Áóäåì ïåðåñìàòðèâàòü ýêîíîìèêó îòíîøåíèé ñ íèìè.
- Êàê âû ñ÷èòàåòå, ìîæåò ëè Àññîöèàöèÿ òåëå- è êèíîïðîäþñåðîâ ïîääåðæàòü ïðîèçâîäèòåëåé ñåðèàëîâ?
- ß äóìàþ, ýòà îðãàíèçàöèÿ áûëà ñîçäàíà ñ öåëüþ ðåãóëèðîâàíèÿ îòíîøåíèé ìåæäó êàíàëàìè è ïðîèçâîäèòåëÿìè. Ó÷àñòíèêè àññîöèàöèè è ïðåäñòàâèòåëè òåëåêàíàëîâ íàäåþòñÿ, ÷òî ñ ïîìîùüþ ýòîé ñòðóêòóðû ñìîãóò äîñòè÷ü êîìïðîìèññà â âîïðîñå ñíèæåíèÿ ñåáåñòîèìîñòè ïðîèçâîäñòâà.
Èñêëþ÷åíèå
13 ìëí. ðóáëåé çà îäíó ñåðèþ
 Ðîññèè åñòü òîëüêî îäíà êàòåãîðèÿ òåëåñåðèàëîâ, êîòîðûå íå çàòðîíóë êðèçèñ, - ýòî ôèëüìû, êîòîðûå ñíèìàþòñÿ çà ñ÷åò ïðàâèòåëüñòâà Ìîñêâû.
Ïðîåêòû áóäóùèõ ñåðèàëîâ óòâåðæäàþòñÿ íà òðè ãîäà âïåðåä.  îêòÿáðå 2007 ãîäà ñîñòîÿëñÿ êîíêóðñ. Ïðîåêòû-ïîáåäèòåëè ïîëó÷èëè ôèíàíñèðîâàíèå èç ðàñ÷åòà 13 ìëí. ðóá. íà îäíó ñåðèþ. Óæå âûøëè: 16-ñåðèéíàÿ äðàìà "Òÿæåëûé ïåñîê" ïî ðîìàíó Ðûáàêîâà, 22-ñåðèéíàÿ "Ìîñêîâñêàÿ ñàãà" ïî ðîìàíó Àêñåíîâà, ìåëî-äðàìà "Äâå ñóäüáû".
 2010 ãîäó âûéäåò ñåðèàë ïî ðîìàíó Þðèÿ Ïîëÿêîâà "Ãðèáíîé ÷åëîâåê". Ðåæèññåð Íèêîëàé Äåíèñîâ ñíÿë äåòñêèé ôèëüì "Ïðèêëþ÷åíèÿ íà õóòîðêå áëèç Äèêàíüêè" - î òîì, êàê ìàëü÷èê èç Ìîñêâû ïðèåõàë îòäûõàòü ïîä Ïîëòàâó, è î åãî ïðèêëþ÷åíèÿõ, ñâÿçàííûõ ñ òâîð÷åñòâîì Ãîãîëÿ. Ôèëüì ïîêàæóò â ìàðòå 2009 ãîäà.
"Ñåðèàëüùèêè" äåðæàòñÿ âìåñòå
 îáðàçîâàííóþ íåäàâíî Àññîöèàöèþ òåëå- è êèíîïðîäþñåðîâ âîøëè 19 êîìïàíèé, êîíòðîëèðóþùèõ 80% ïðîèçâîäñòâà òåëåñåðèàëîâ: "Àìåäèà", "Ëåàí-Ì", "Êîñòàôèëüì", "Öåíòðàë Ïàðòíåðøèï", "Ïðîôèò", "ÑÒÂ", RWS, "Äèðåêöèÿ êèíî" è äðóãèå. Îíè íàìåðåíû âûðàáàòûâàòü ñîâìåñòíûå ìåðû ïðîòèâîäåéñòâèÿ êðèçèñó.