Брагинский Александр
Передо мной книга Анри Вартанова "Актуальные проблемы телевизионного творчества". Название -
Передо мной книга Анри Вартанова "Актуальные проблемы телевизионного творчества". Название - "диссертационное". На самом деле это довольно-таки увлекательное чтение, и не только для специалистов, а и просто для телезрителей, которые уже не представляют своей жизни без "ящика".
Связавший свою жизнь с ТВ, пишущий о нем уже более сорока лет Анри Вартанов - отнюдь не благостный созерцатель. Он любит ТВ, понимает его досконально. Конечно, он не скрывает своих симпатий и антипатий, но его трудно обвинить в необъективности. Скажем, он не любит Е. Киселева, но воздает ему должное. Ярко, убедительно размышляет автор о различных этапах недавней...
В последнее время, признаюсь, не без отвращения, но пристально приглядываюсь к телерекламе, пытаясь понять хоть какую-то логику в рекламной политике наших телеканалов. И прихожу к неутешительному выводу: никакой своей позиции (о логике и не говорю) по этому поводу у каналов нет. Все они на крючке у одних и тех же рекламодателей, а сама реклама является как бы королевством в королевстве и пользуется "дипломатической неприкосновенностью".
Вот и возникает ощущение: чем она глупее, тем чаще ее показывают, тем она назойливее, особенно в безудержном своем восхищении зарубежной продукцией. Так что когда появляется реклама шоколада фабрики "Россия", настойчиво втолковывающая уже много месяцев, что Россия - "щедрая душа", наивно думаешь, что сия "сладкая" фабрика с присущей ей щедростью раздает свою продукцию бесплатно.
Разумеется, мне понятно: кто платит, тот и заказывает музыку. Вкладывая немалые деньги, рекламодатели, что (и как) хотят, то (так) и рекламируют. В иных случаях используется присланная из зарубежья "болванка" рекламы, которую здесь оснащают собственным текстом,...
