ЭСТЕ ЛАУДЕР С УЛИЦЫ ГОРЬКОГО

Главная Жизнь 01:01 10 Июня 2004 208

Это была одна из московских примет перестройки: магазин парфюмерии "Эсте Лаудер" в центре Москвы, на улице Горького. Как удалось хозяйке фирмы получить столь выгодное место для своих товаров - неизвестно. Высказывались лишь предположения, связанные с ее у

Николаев Сергей

Напечатать

Несколько лет, пока импортная косметика не стала появляться в других торговых точках, модницы - и не только московские - всеми силами стремились попасть в чудо-лавку. Из уст в уста передавалось: кремы и помада "Эсте Лаудер" ничем не хуже французских, но дешевле, и у дверей очередь стояла с раннего утра и до закрытия. А некоторые энтузиастки дежурили всю ночь - перестройка перестройкой, а с хорошей косметикой было туго. Талоны, дававшие право входить без очереди, распределялись между передовиками труда и женами ответственных работников.
Кем же была эта Эсте Лаудер, чья косметика сейчас продается в 120 странах мира? Прежде всего талантливым химиком-самоучкой. Ее империя началась на кухне, где она, используя знания, полученные от дяди-аптекаря, экспериментировала, составляя кремы из органических ингредиентов. Эсте была еще и гением рекламы и торговли, ее нововведения затем подхватывались другими. Но она опережала всех и в конце концов взяла в свои руки почти половину американского рынка косметики.
Эсте всю жизнь скрывала дату своего рождения, но ее биографы все-таки установили, что она родилась 1 июля 1908 года в семье еврейских эмигрантов из Венгрии в нью-йоркском районе Куинс.
Настоящее ее имя Жозефина Эстер Ментцер, Эсте - это ее детское прозвище. Потом она писала, что очень страдала от грубого акцента и вообще от "несветскости" своих домашних, ей хотелось стать "стопроцентной американкой", говорить и одеваться, как в лучших домах Филадельфии. Она всю жизнь, как говорится, работала над собой и достигла своей цели, общаясь в зрелом возрасте с такими дамами высшего света, как Джеки Кеннеди и Нэнси Рейган. Похоже, муж Джозеф, чью фамилию она взяла, тоже ее не очень устраивал: выйдя замуж в 1930 году, она через девять лет с ним развелась. Но три года спустя они опять сошлись: связывали дети.
Джозеф, бросив свои малоудачные начинания, стал ее партнером, вернее помощником - по профессии он был бухгалтер. Генератором идей была сама Эсте. Свою философию она формулировала так: "Красота - это состояние души. Почему все невесты красивы? Потому, что в день свадьбы они заботятся о том, как выглядят. Нет некрасивых женщин, есть только такие, кто не обращает на себя внимания или не верит, что они могут быть привлекательны".
И она старалась за умеренную цену, значительно ниже стоимости известных французских брендов, дать женщинам качественные косметические средства. Она неустанно обходила и объезжала самые шикарные магазины и салоны красоты, предлагая свои изделия, которые называла "баночками надежды". Сначала в Нью-Йорке, потом в других городах и в других странах. Рассылала бесплатно образцы самым знаменитым женщинам - таким, как принцесса Монако Грейс Келли, ставшая ее другом.
На этом этапе появилось первое фирменное новшество Эсте: она заказала для полного набора своей продукции зеленовато-голубые косметички и начала предлагать ее магазинам в таком виде. Этот цвет стали называть "Lauder blue".
В 1948 году, когда Эсте сумела улучшить цвет лица любимой дочери владельца магазина "Сакс Пятое Авеню", и ей наконец дали возможность открыть в нем свой прилавок. Голубые наборы разошлись за два дня. А настоящий прорыв произошел в 1953 году, после того как Эсте создала духи и эссенцию для ванны "Youth Dew" - "Роса юности". Эта линия благодаря чудесному запаху и относительной доступности сохранилась до сих пор. В Америке новый бренд пошел сразу - марку уже знали, а вот Европу пришлось брать штурмом.
Популярный парижский магазин "Галлерея Лафайет" никак не желал включать в свой ассортимент американскую "пародию на косметику" - как она могла состязаться с французской! Тогда Лаудер организовала, чтобы один из посетителей уронил на мраморный пол флакон "Росы юности". Целый день после этого покупатели спрашивали: что это за новый изумительный аромат? И "Галлерея Лафайет" навсегда стала другом фирмы "Эсте Лаудер".
Затем такая же "диверсия" была совершена в лондонском универмаге "Харродс", который называли "королевским": именно в нем королевская семья покупала рождественские подарки. Это была очень важная победа Эсте Лаудер. Для нее были открыты магазины всех стран.
Женщина-легенда скончалась 24 апреля в своем доме в Нью-Йорке, на двадцать лет пережив мужа. Ей было 95 лет.
Кто-то из друзей предложил выбить на могильной плите собственные слова Эсте: "Я никогда не мечтала об успехе, я работала ради него".

Напечатать

Жизнь 00:15 / 07 Ноября 2025 17109

«С чувством гордости вышли 7 ноября советские люди на улицы Кенигсберга»

80 лет назад на нынешней площади Победы состоялся первый советский парад

Владислав Ржевский, Калининград

Труд

По площади чеканят шаг летчики, участвовавшие в Восточно-Прусской операции. Фото из открытых источников

«Поверженная прусская столица — Кенигсберг — 7 ноября 1945 года впервые за всю свою семивековую историю увидела великий Октябрьский праздник советского народа» — так 80 лет назад написала...