Труд: УБИТЬ БИЛЛА ДВАЖДЫ

Главная Жизнь 01:01 02 Июня 2005 137

УБИТЬ БИЛЛА ДВАЖДЫ

Подходит к концу очередной телевизионный сезон. Часть каналов, уверенных в своих позициях на рынке, уйдет на летние каникулы и будет заполнять эфир в основном повторами старых программ. Другие же, напротив, постараются максимально усилить позиции, выбрасы

Дмитрашек Мария

Напечатать

Открывая программу передач на очередную неделю, мы не задумываемся, по какому принципу она составлена, мы лишь отмечаем то, что нам в ней интересно, и уточняем, насколько удобно для нас время показа. На самом деле в телепрограмме нет ничего случайного. Над тем, какой фильм или передачу и в какое время показать, на телеканалах думают десятки людей. Работа эта ведется в строжайшей тайне. Ведь между каналами идет настоящая война, именуемая контрпрограммированием. Узнав о планах конкурента, можно все его премьерные козыри "побить", противопоставив им свои, еще более мощные. Не случайно, по договоренности между основными каналами обнародование телепрограмм на следующую неделю происходит в одно и то же время, секунда в секунду. И после этого изменения в них - по тому же джентльменскому соглашению - уже не вносятся. Но обо всем по порядку.
КАЖДОМУ - СВОЕ
Сегодня счет отечественным телеканалам пошел уже на десятки, и каждый из них обязан зарабатывать деньги на свое же собственное содержание. А основные деньги на телевидении приносит реклама. И чем выше рейтинг (то есть чем больше у программы зрителей), тем она дороже. В условиях динамично развивающегося рынка выигрывает тот, кто точнее всего "попадет в аудиторию", то есть вычислит, какой именно зритель - домохозяйка, инженер, ребенок - в то или иное время будет смотреть телевизор, и что именно этот зритель захочет увидеть. Кстати, именно этими расчетами объясняется и наполнение праздничных и вечерних эфиров выходных дней бесконечными юмористическими программами и однообразными попсовыми концертами: увы, потенциальная аудитория данных слотов (временных отрезков) такова, что хочет видеть как раз такой продукт, что и подтверждают стабильные рейтинги "Аншлага", "Кривого зеркала" и иже с ними. Что поделаешь, на телевизионном рынке, как и на любом другом, спрос определяет предложение.
Владимир Троепольский, программный директор телеканала "Россия": "Мы точно знаем, что, скажем, в 21.00 должны ставить продукт общего или скорее женского телепросмотра. А в 22.00 - мужского. И мы ни в коем случае эту конфигурацию не меняем. Потому что люди ждут своего. Основной принцип построения грамотной программной сетки - ставить продукт туда, где его ждут. Зритель привыкает к определенным форматам, а привычку надо беречь.
Одним словом, если вы поклонник творчества Бертолуччи или Фасбиндера, запасайтесь терпением и ждите глубокой ночи, ибо таких, как вы, в процентном отношении немного, и, следовательно, только в это, немассовое время каналы могут позволить себе роскошь показать элитарное кино. А что касается активного вечера - тут уж будьте любезны подчиниться большинству, иначе Бертолуччи на десерт не получите никогда, у каналов просто не найдется на него денег.
ПРОТИВ ЛОМА
НЕТ ПРИЕМА
Контрпрограммирование - это действительно война. Переиграть противника на поле интеллектуальной битвы можно двумя способами: либо аналогичным продуктом лучшего качества, показывая, например, свое ток-шоу или голливудский блокбастер в то же самое время, когда идет ток-шоу или блокбастер у конкурента, либо противопоставив "неотразимому оружию" врага что-то совершенно иное. Так, например, в нынешнем сезоне, 23 апреля, против громобойного фильма "Убить Билла-2", который выдал Первый канал, "Россия" поставила суперпопулярную юмористическую программу "Субботний вечер", разведя таким образом аудиторию по интересам, и каждый в результате взял свое. "Билл" конкурента был, если и не "убит", то серьезно "ранен".
В минувшем телесезоне отечественными каналами активно прорабатывались все виды стратегии этой войны во всех весовых категориях. Но без ошибок, разумеется, не обошлось. В начале сентября телеканал "Россия" показал качественный сериал "Красная капелла", заявив тему войны как основную в наступающем сезоне. Казалось бы, любимый жанр - кино про разведчиков - и снято красиво, и актеры прекрасные. Но то ли погода была еще слишком дачной, то ли трагические события в Беслане наложили свой отпечаток на восприятие зрителя, но должного отклика "Капелла" так и не нашла. А буквально через неделю "Первый" поставил против нее "Диверсанта" и ушел по рейтингам в недосягаемый отрыв, завоевав зрителя, уже частично подготовленного к теме "Капеллой". "Россия" ответила "Штрафбатом". И это было лишь начало...
А вот один из самых ярких примеров "военной" удачи. В ноябре руководству канала "Россия" удалось просчитать тактический ход основного конкурента - "Первого канала", завоевав тем самым весомые позиции во временном отрезке, предшествующем прайм-тайму.
А дело вот в чем. Уже на протяжении нескольких лет "Первый канал" успешно продвигает линейку бразильского "мыла". То есть каждый будний день в одно и то же время все российские домохозяйки с замиранием сердца прикипали к экранам телевизоров, дабы посмотреть очередной эпизод нескончаемой тропической саги. И "Клон" не был исключением. "Россия" никак не могла подступиться к этому "времени домохозяек" - сила привычки аудитории была велика. Но "россияне" просчитали, что на весь сезон "Клона" не хватит, и "Первый" должен будет непременно сделать паузу в его показе, чтобы красиво завершить его в мае. И решили не ломать "мыльную" привычку зрителей, а воспользоваться ею. И как только "Первый" действительно ненадолго приостановил показ "Клона", "Россия" тут же запустила в эфир премьеру отечественного "мыльного" сериала под характерным названием "Исцеление любовью". Аудитория, у которой в определенные часы по сигналу начинала вырабатываться слюна, моментально отреагировала на отсутствие пищи в любимой миске и естественно начала искать ее поблизости. Перейдя на соседнюю кнопку, она обнаружила там искомое, только с российским вкусом. Ну какая по большому счету разница Хуанита или Клава, лишь бы про любовь! В результате, когда "Первый" возобновил демонстрацию "Клона", многие зрительницы, привыкнув к новым героям, назад уже не вернулись, и "клонирование" в течение следующего полугодия проходило уже не так успешно.
Следует заметить, что конкурентам чисто теоретически известно, какие проекты готовят их противники. Все, например, знают, что "Россия" снимает "Мастера и Маргариту". Частично известно и то, какие коммерческие зарубежные фильмы закуплены противниками, об этом они сами с рекламными целями заявляют в начале сезона. Но когда именно вещатели планируют поставить их в эфир - тайна за семью печатями. Об этом знают лишь два-три высших руководителя канала. И в этой ситуации программным директорам остается лишь полагаться на свою интуицию, опыт и точный анализ программных сеток противника.
ИДЕТ ВОЙНА ПРОГРАММНАЯ
Иногда в этой войне победу одерживает тот, кто способен на неожиданный ход. В этом смысле весьма характерен был новогодний показ. В этом году телевизионщики были поставлены в нестандартную ситуацию - впервые праздники длились 10 дней. Каждый из каналов подошел к этому вопросу по-своему. Но основная их часть на протяжении десяти дней активно развлекала зрителя посредством "Кривых зеркал", комедий, нескончаемых концертов и пр. "Россия" же рискнула и поставила в прайм-тайм премьеру военного (и никак не новогоднего!) сериала "Курсанты". Результат не заставил себя долго ждать - вся "немассовая" аудитория пришла на вторую кнопку.
Владимир Троепольский: "Мы просто посчитали, что зритель не может не вылезать из-за стола 10 дней. Попраздновав два-три дня, нормальный человек начинает жить нормальной жизнью. Поэтому в отличие от других каналов во время новогодних празднований сделали сетку рабочей недели. И оказались правы".
На протяжении последующих четырех месяцев "титаны" работали друг против друга, лоб в лоб, уже практически вслепую, согласно заранее намеченному плану. Случались и курьезные моменты, когда, например, подлодка "К-19" на "России" соперничала с "подводными" "72 метрами" на "Первом".
С февраля по апрель дуэль приобрела наиболее яркие очертания. "Первый" ставил в вечернее время сильные, но разноплановые по теме и жанрам продукты в рамках популярной сериальной линейки в 21.40 - "Хиромант", "Гибель империи" "Брежнев", канал "Россия" точечно работал сериалом "Мужчины не плачут" в 22.00. В результате "Россия" достойно продержалась весь период празднования 10-летия "Первого канала". А в субботу, 2 апреля, против праздничных спецпроектов юбиляра - программ "Кто хочет стать миллионером", "Розыгрыш", "Золотой граммофон" - "Россия" поставила "Гарри Поттера" и выиграла цифру.
ВМЕСТО ПОСЛЕСЛОВИЯ
Напоследок немного статистики. Среднесуточная доля аудитории по сезону в целом составила на "Первом канале" 25,5 %, на "России" 23,3 %, на НТВ 12,4. Лидерство сохраняется за "Первым каналом". Александр Файфман, генеральный продюсер "Первого канала": "Известно, что ежегодной проверкой популярности телеканала является новогоднее обращение Президента РФ и Минута молчания в День Победы. Так вот, максимальное количество зрителей в текущий сезон смотрели оба эти события на "Первом канале".

Напечатать

Жизнь 00:01 / 10 Июня 2026 10813

«Не талант, не традиции, не школа - вода. Много воды!»

Эрнст предложил «Ленфильму» покинуть центр Петербурга

Ирина Смирнова

Труд

На завершившемся Петербургском международном экономическом форуме много чего было сказано яркого и судьбоносного, направленного не в будничную хмарь, а к сияющим горизонтам. Однако некоторые дерзкие идеи вызывают...