Акцию организовали компания News Outdoor, владеющая большинством площадей для наружной рекламы в Москве, и Третьяковская галерея.
Шедевры отбирали специалисты музеев. Главный прин-цип - узнаваемость. Кроме того, полотна должны хорошо вписаться в городской ландшафт и не потерять своей привлекательности на рекламных щитах.
- Например, графику или "Ивана Грозного, убивающего своего сына" на щитах не разместишь, это будет довольно мрачно смотреться, а нам хотелось, чтобы полотна были жизнеутверждающими, - рассказала "Труду" заведующая секцией рекламы и информации Третьяковской галереи Ольга Ковалева.
Остановились на картинах классиков, таких как Суриков, Венецианов, Кустодиев, а также художниках советской эпохи, например Викторе Попкове. На них будут указаны только имя автора и название полотна. Согласно требованиям закона компания-организатор разместит и свои логотипы. Утверждают, что они будут почти незаметными, ведь акция исключительно социальная.
- Просто непроданные рекламные поверхности решили заполнить чем-то эстетичным вместо фразы "Рекламное место сдается", - комментирует это утверждение генеральный директор рекламного агентства A.R.M.I. Игорь Рыжков.
- Красота Москвы затерта агрессивной попсой, - уверен руководитель Центра практической психологии Сергей Ключников. - Размещение живописи позитивно повлияет на общее психическое состояние людей, они вспомнят, что Москва - это центр искусства.
По мнению психолога, в местах, где разместят репродукции, снизится уровень преступности и повысится уровень общей культуры.
- Я не очень уверена, что таким способом можно повысить уровень общей культуры, - сомневается искусствовед Ольга Грозовая. - Это не специальная продуманная пропагандистская кампания, а просто изображение, которое не несет никакой смысловой нагрузки, просто пейзаж или портрет. Поэтому люди не станут прилагать усилия, чтобы запомнить автора и название полотна. Или просто не обратят внимания, как на большинство рекламы. В худшем случае на искусство перенесется раздражение, которое обычно вызывает реклама.
Первые шедевры появятся на улицах на следующей неделе. В центре картины разместят на сити-мониторах и пиларах - небольших конструкциях, которые обычно располагаются вдоль магистралей и рядом с остановками общественного транспорта. За пределами Третьего транспортного кольца предусмотрены щиты размером три на шесть метров. Репродукции будут украшать мегаполис в течение трех месяцев.
РЕПРОДУКЦИИ ЭТИХ ПОЛОТЕН УКРАСЯТ ЦЕНТР
l "Царевна-Лебедь", М. Врубель
l "Демон", М. Врубель
l "На пашне. Весна", А. Венецианов
l "Вихрь", Ф. Малявин
l "Девушка с кувшином", А. Архипов
l "Портрет О.В. Суриковой в детстве", В. Суриков
l "Осенний пейзаж", Г. Нестеров
l "Масленица", Б. Кустодиев
l "Строительство Братска", В. Попков
l "Мартовское солнце", К. Юон
Комментарий
Тимур Хакимов, исполнительный директор компании "PR-партнер":
"ЭТО МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПРИ ПЕРЕГОВОРАХ"
Подобные акции - это, конечно, полезно для общества, но они в большей степени полезны для руководства компании, которая проводит их. Это можно вполне использовать как козырь в дальнейших переговорах с местными властями. Например, если бы я проводил такую акцию, то потом при встрече с Лужковым не преминул бы напомнить ему: а вот, мол, какие картины мы по городу повесили. Прямой выгоды, конечно, нет, но, согласитесь, некоторые преимущества появляются.

Главарь «ореховской» организованной преступной группировки Сергей Буторин по кличке Ося, который отбывает пожизненное заключение, попросил отправить его на специальную военную операцию (СВО). Об этом сообщил Telegram-канал Shot. 59-летний...

Бездействие городских властей города на Неве провоцирует на социальные конфликты. Сфера транспортных перевозок снова стала предметом разборок, причем уже с участием силовых структур. Прокуратура отменяет решения следственных...

Сын главы Чечни Рамзана Кадырова Адам устроил стрельбу сразу из двух пулеметов. Об этом сообщает интернет-издание «Лента.ру». 16-летний Кадыров опубликовал видеозапись своего опыта в запрещенной в России социальной сети в Instagram...

В ходе отражения нападения вооруженных сил Украины (ВСУ) на территорию РФ в Курской области российские войска за минувшие сутки уничтожили до 300 украинских военных. Об этом сообщила в социальной сети «ВКонтакте» пресс-служба Министерства...

После ареста очередного, уже третьего заместителя министра обороны РФ генерала армии Павла Попова становится ясно, что почти у всей верхушки оборонного ведомства рыльце в пушку. С учетом освобождения от должности самого...

1598 Россия окончательно покорила Сибирь. В этот день в сражении на реке Бердь (к югу от нынешнего Новосибирска) отряд воеводы Андрея Воейкова разбил войско хана Кучума. 1700 Царь Петр I объявил Швеции войну,...

Спрос на товары для консервирования в этом году оказался гораздо скромнее прошлогоднего. Виной тому весенние заморозки, погубившие урожай не только на крупных сельскохозяйственных предприятиях, но и у дачников,...

Осень — время урожаев и подведения итогов. И нам, конечно, хочется, чтобы урожаи били рекорды, а итоги внушали оптимизм. В жизни, увы, так бывает не всегда. Зато мы чаще улыбаемся: сибиряки стали в 4 раза...

Президент России Владимир Путин заслушал доклад директора Федеральной службы исполнения наказаний (ФСИН) Александра Гостева о ситуации в исправительной колонии в Волгоградской области, где осужденные взяли в заложники сотрудников пенитенциарного...

Приезжайте к нам в Заполярье Эксперты сервиса «Туту» составили список самых живописных мест для осенних путешествий. Больше всего восторженных отзывов туристов получил мурманский природный парк «Териберка»....

В Нижнем Тагиле 3 сентября в подвале нашли изнасилованную и задушенную 11-летнюю школьницу. Подозрение бдительного следователя пало на соседа девочки лишь потому, что тот срочно в этот же день покинул город,...

Две тысячи рублей за два года хождений по судам — вот и вся компенсация, которую мне присудили после долгих мытарств. Насмешка над законом и здравым смыслом? Этот вопрос звучит еще острее, если учесть нынешнюю...

Бывший министр обороны Донецкой Народной Республики Игорь Стрелков (Гиркин) отправится из исправительной колонии на специальную военную операцию (СВО). Об этом сообщил Telegram-канал Shot. Как выяснили журналисты, адвокаты Стрелкова сумели...

В ходе капитального ремонта с фасадов двух домов в городе Советске Калининградской области были сняты памятные доски. И вот ремонт позади, но доски назад не вернулись. Обе они посвящены уроженцам Тильзита, как назывался...

Побывавшие в плену у боевиков вооруженных сил Украины (ВСУ) российские военные рассказывают о жестоком обращении, пытках и голоде. Об этом заявил в интервью РИА Новости посол по особым поручениям Министерства иностранных дел РФ по преступлениям...

Фигуранты уголовного дела о поставке в Вооруженные силы России некачественных бронежилетов получили от Министерства обороны РФ не менее 2,4 миллиарда рублей. Как сообщает РИА Новости, об этом говорится в материалах дела. «В результате...