Партнеры автозавода винят в кризисе вазовское руководство, поднявшее в сентябре отпускные цены на весь модельный ряд на 4 тысячи рублей. В итоге "Лады", о которых покупатель всегда говорил: "Пусть наши, зато дешевые", обогнали по стоимости недорогие иномарки - Renault Logan, Chevrolet Lanos и почти сравнялись в цене с Hyundai Accent. Рынок отреагировал мгновенно: в сентябре-2006 машин было продано на 24 процента меньше, чем в сентябре-2005. С тех пор восстановить объемы реализации так и не удалось. Почти совсем не продается "Калина", которую на АвтоВАЗе считают лучшим по конструкции и качеству отечественным автомобилем. Плохо идут и "десятки". Стабильным остался спрос лишь на самую дешевую "классику" и относительно дешевое семейство "Самара-2".
Тенденция просматривается вполне четкая: нынешняя вазовская продукция оказалась не нужна жителям больших городов. Например, в Москве продажи "Лады" упали почти до нуля, примерно такая же картина в Санкт-Петербурге. Но причина не столько в росте покупательной способности жителей мегаполисов, сколько в широте выбора и доступности автокредита. Если раньше подавляющее большинство покупателей вынужденно выбирали тот автомобиль, за который можно было заплатить меньшую сумму (а платить-то нужно было сразу!), то теперь стартовые цены на большинство иномарок уравнялись с вазовскими, а в некоторых случаях - даже ниже. Зато вазовская продукция, потеряв главный козырь - дешевизну, по-прежнему отстает от зарубежных конкурентов по качеству. И, что немаловажно, - по раскрученности бренда.
Лет десять назад один из топ-менеджеров АвтоВАЗа, в тысячный раз услышав заезженную фразу "реклама - двигатель торговли", вдруг спросил подчиненных: "Так мы, получается, без движка едем?" И был абсолютно прав. Но в те времена тольяттинские машины уходили со свистом без всякой рекламы. Теперь ситуация в корне изменилась. И первой жертвой стала самая выстраданная автозаводом "Лада-Калина", на которую на АвтоВАЗе возлагались очень большие надежды. Выпущенная на рынок практически без пиаровского сопровождения, она до сих пор остается не известной покупателю. Значит, нежеланной.
Впрочем, основная проблема ВАЗа - не в "Калине" и даже не в рекламе, а в неизменной стратегии, опирающейся на принцип: пусть плохонькое, зато дешевое. Даже сегодня на заводе рассчитывают выйти из кризиса за счет введения новогодних скидок, а в дальнейшем и некоторого снижения цен. За бортом остается коренной вопрос: смена имиджа тольяттинского автогиганта, превращение его в производителя высокотехнологичных и качественных отечественных машин среднего ценового сегмента. На это еще недавно было нацелено прежнее руководство, которое поставило на заводской конвейер "Ладу-Калину" и готовило на смену "десятке" значительно улучшенную модификацию "Лада-Приора". Пришедшие к руководству "оборонщики", похоже, взяли новый курс и намерены перепрофилировать АвтоВАЗ на сборку иномарок, вплоть до "Мерседесов".
В этом случае проще снести автозавод бульдозерами и построить новый. Но что в этом "промежутке" будут делать 120 тысяч работников АвтоВАЗа и полтора миллиона их смежников?

Жителей Петербурга потрясло убийство девятилетнего Паши Тифитулина 38-летним педофилом Петром Жилкиным. Многие восприняли эту беду как свою личную. Сотрудники полиции, спасательные службы, волонтеры «ЛизаАлерт» и просто неравнодушные...

Как газета становится документом эпохи? Да очень просто: лет сто с лишним полежит где-нибудь в подшивке, пожелтеет, почти истлеет — и вот он, факт истории! Хотя стоит вчитаться в нездешний шрифт, и с ветхих...

Давно замечено: чем старше становишься, чем больше кочек, рытвин и передряг встречаешь на жизненной дороге, тем сильнее тянет оглянуться назад и перелистать старый альбом с фотографиями, запечатлевшими «этапы большого...

Сиротел Никита не сразу и не вдруг. Отца своего непутевого он почти не помнил. И мама о нем не вспоминала. Звали его Денис. Вот и все, что от отца осталось. А потом и мама Оля умерла. В 2014 году,...

На бегу, в газетной суете, иногда надо остановиться-оглянуться. Вот и сегодня есть для этого повод: 19 февраля исполняется 105 лет со дня выхода в свет первого номера «Труда». Возраст! Дата, конечно, не очень круглая, но кто знает,...

Бывший заместитель прокурора подмосковного города Видное Алексей Харитоненко стал фигурантом уголовного дела о получении взяток. «Откаты» он брал земельными участками, общая стоимость которых составляет без малого полмиллиарда рублей. Как...

Ушёл из жизни известный российский и советский историк, публицист, писатель, автор многих историко-политических биографий, член диссидентского движения в СССР Рой Медведев. Ему было 100 лет. О смерти Медведева рассказала РИА Новости его невестка...

Исполнилось 40 лет первому полету на «шестой континент» Ил-76ТД «Антарктида». 18 февраля 1986 года этот самолет отправился по маршруту Москва — Ленинград — Ларнака —...

У бывшего министра жилищно-коммунального хозяйства Астраханской области дома прошёл обыск. Следственные действия связаны с делом о двойном убийстве, совершенном в 2010 году. «В настоящее время у бывшего министра ЖКХ Астраханской области...

У меня в детстве был автомат Калашникова. Игрушечный. Его купила в «Детском мире» мама. Пистолет тоже имелся, как сейчас помню, оранжевый, очень отдаленно, но напоминающий пистолет Макарова. На дворе —...

Сотрудники Федеральной службы безопасности России задержали в Донецкой Народной Республике девушку, которая подозревается в совершении государственной измены. Об этом сообщает Центр общественных связей (ЦОС) силового ведомства. По данным ФСБ,...

Ряд федеральных и региональных изданий скоординированно распространяют единую версию событий, в рамках которой уголовные дела в Казахстане против двух коммерсантов и национализация их активов представлены не как результат расследования тяжких...

Как Хайрулло Ибадуллаев стал героем Награда нашла петербургского дворника Хайрулло Ибадуллаева. Он убирал снег во дворе, когда увидел, что с подоконника на седьмом этаже вот-вот сорвется мальчик. Дворник без раздумий бросился...

Этим карточкам почти 10 лет. Тверской бульвар, конец марта, воскресенье, дождичек с утра накрапывает — но он не раздражает. Что происходит в кадре? Ничего особенного, но история хорошая —...

Глава Украинской православной церкви (УПЦ) Киевского патриархата, патриарх Филарет (Денисенко), скончался в Киеве. Об этом в пятницу, 20 марта сообщает издание «Подъем». Несколькими днями ранее, как стало известно журналистам, Филарет...

Депутат Государственной думы Виталий Милонов поддержал предложение члена Общественной палаты Натальи Москвитиной пересмотреть процедуру развода супругов через портал «Государственные услуги». Об этом сообщил телеканал «360». «Конечно,...