Конечно, могут быть и несколько иные варианты, но в рамках 8 ограничений, которые Дума уже затвердила во втором чтении. Итак: реклама пива не должна быть обращенной к несовершеннолетним; не должна вестись от имени общественных и политических деятелей, известных актеров, деятелей культуры и спортсменов; использовать образы людей и животных, призванные повысить привлекательность напитка; ориентировать на увеличение количества потребляемого напитка; содержать прямые утверждения о безвредности напитка для организма, а также содержать любую информацию о полезности напитка; содержать прямые утверждения о том, что употребление пива является одним из лучших способов утоления жажды; создавать впечатление, что его употребление имеет важное значение для достижения общественного или иного успеха либо для улучшения физического или эмоционального состояния; размещаться в печатных изданиях и радиопрограммах, специализирующихся на вопросах охраны здоровья, экологии, образования.
- Это решение не жесткое - оно идиотское, - так прокомментировал поправки зам. руководителя аппарата правительства Алексей Волин. - Я надеюсь, что депутаты одумаются и сами отзовут его...
Парламентарии, однако, считают, что поступили совершенно правильно. Заместитель председателя Комитета по охране здоровья Владимир Певцов прямо в ходе обсуждения предложил еще одну поправку, запрещающую рекламу пива по радио и телевидению в "прайм-тайм" - с 17.00 до 22.00. Смысл ее в том, чтобы рекламу пива увидело меньше детей. "Днем дети в школе или в группе продленного дня и усердно учатся, - сказал Певцов. - У телевизора семья собирается к пяти часам вечера..." Депутаты послушали эту аргументацию - и проголосовали "за".
Да, избыток неумной, агрессивной пивной рекламы очевиден. Но, похоже, страсть к запретам у слуг народа в крови. Между тем за 8 месяцев нынешнего года телевидение получило от рекламы пива 74 млн. долларов, из них на "прайм-тайм" пришлось 33 млн. Без рекламы "голубой экран" жить не может. Следовательно, пиво в вечернем эфире постараются заменить чем-нибудь другим - например, женскими прокладками...
Надо сразу сказать: хорошей, умной рекламы на нашем телевидении крайне мало. Зато низкопробных роликов, навязчиво талдычащих об одном и том же каждые пять - десять минут, - просто пруд пруди, в том числе "пивных". При этом сплошь и рядом нарушаются нормы уже действующего закона "О рекламе". В частности, количество рекламы на телевидении не должно превышать 20 процентов эфирного времени, однако, по данным Министерства по антимонопольной политике, на ряде каналов эта норма с успехом перевыполняется. Сплошь и рядом нарушается и другой запрет - о том, что громкость рекламы не должны быть выше звука транслируемой программы. Однако ни один телеканал за это еще не получил даже предупреждения.
Кстати, хорошим "воспитателем" рекламодателей и телевещателей мог бы стать регулярно публикуемый рейтинг каналов, который бы учитывал отношение телезрителей к количеству и качеству показываемой рекламы. Экспертные оценки показывают, что нынешнее "рекламное насилие" над телезрителем уже приводит к обратному результату: зритель вообще перестает смотреть передачу, немедленно переключая канал, лишь только там начинается показ очередного зазывного ролика. Но рекламодатели об этом зачастую даже не знают - и продолжают выкладывать деньги, не получая никакой отдачи.
Иными словами, проблема есть, но ее, по-моему, не решить очередными лихими запретами - тем более что в нашей стране издавна суровость принимаемых законов компенсировалась необязательностью их исполнения. С юношеским пьянством, в том числе "пивным", можно и нужно бороться иначе. В США, например, даже дочери президента страны Джорджа Буша попадали в полицию и под суд за употребление пива - там этот напиток для несовершеннолетних под запретом. А пройти по улице, потягивая пиво из бутылки там даже взрослому в голову не придет, потому как тотчас препроводят под белые руки куда следует.

Примерно так ответили медики жительнице Санкт-Петербурга, которую не смогли довезти до роддома. Скорая с роженицей застряла в пробке в центре города на Неве, и тогда без пяти минут маме предложили дойти до роддома...

Московский городской суд вынес приговор гражданину России Роману Карецкому, который собирался продать на Украину запчасти для авиационной военной техники. Об этом сообщает в пятницу, 17 июля, Центр общественных связей (ЦОС) Федеральной службы...

Даже медные монеты о многом могут рассказать Археологи завершили исследование старинных монет, найденных на месте шведской крепости Ниеншанц на Охтинском мысе. Описанные учеными Российской академии наук раритеты раскрыли сразу...

1774 В бою с турками на крымском горном перевале будущий светлейший князь и генерал-фельдмаршал Михаил Кутузов получил тяжелое ранение и лишился глаза. 1790 Во Франции близ гасконского городка Барботан упал метеорит —...

Замуж я вышла давно и по любви. За 18 лет любовь иссохла до такой степени, что даже о мирном разводе договориться не удалось. Спор из избы был вынесен в суд. Бывший муж нанял адвоката, чтобы...

В ходе специальной военной операции подразделения Вооружённых сил России дошли до окрестностей города Славянска в Донецкой Народной Республике. Об этом в четверг, 16 июля, сообщает РИА Новости со ссылкой на заместителя командира 9-го инженерно-саперного...

Вороной жеребец бродил по улице Необычное происшествие случилось в Эхирит-Булагатском районе Иркутской области. В полицию обратился владелец магазина с жалобой на неизвестного грабителя, разбившего витрину. Но вот...

Вооружённые силы Украины (ВСУ) с 4 по 10 июля потеряли в боях с группировками российских войск «Север», «Юг» и «Днепр» без малого 2,7 тысячи человек личного состава. Об этом сообщает в своём канале на платформе...

Бесплатный сыр бывает сами знаете где Подарком судьбы показалась 50-летнему туристу из Москвы, приехавшему на отдых в Сочи, найденная на вокзале банковская карта. Недолго думая, он отправился с нею в магазин...

Приграничная Белгородская область за четыре с лишним года специальной военной операции научилась жить в условиях прифронтовой местности. Здесь давно нет паники, даже когда обстрелы становятся особенно ожесточенными и массированными, —...

В ходе специальной военной операции Вооружённые силы России с 11 по 17 июля нанесли 19 групповых ударов по целям на Украине. Об этом сообщила пресс-служба Министерства обороны РФ. Ведомство опубликовало свою сводку в канале на платформе «Макс»....

1709 День победы русской армии под командованием Петра I над шведами в Полтавском сражении. 1765 Родился Петр Багратион, князь, герой Отечественной войны 1812 года. Был смертельно ранен в сражении на Бородинском поле. 1856 В семье...

Вооружённые силы Украины (ВСУ) с 11 по 17 июля потеряли в боях с подразделениями группировок российских войск «Центр», «Восток» и «Днепр» в зоне специальной военной операции более шести тысяч человек личного...

Вооружённые силы Украины (ВСУ) с 11 по 17 июля потеряли в боях с подразделениями группировок российских войск «Север», «Юг» и «Запад» в зоне специальной военной операции более четырёх тысяч человек личного...

1762 Скончался Петр III, российский император, который взошел на престол после Елизаветы Петровны и был свергнут с него собственной супругой Екатериной II с помощью гвардии. 1846 Родился Николай Николаевич Миклухо-Маклай,...

Актриса Ксения Раппопорт публично возмутилась, что российская киноиндустрия напрочь игнорирует тот факт, что женщина после 50 лет продолжает оставаться главной героиней своей жизни. Актриса сетует: ей предлагают сыграть чью-то маму...