Конечно, могут быть и несколько иные варианты, но в рамках 8 ограничений, которые Дума уже затвердила во втором чтении. Итак: реклама пива не должна быть обращенной к несовершеннолетним; не должна вестись от имени общественных и политических деятелей, известных актеров, деятелей культуры и спортсменов; использовать образы людей и животных, призванные повысить привлекательность напитка; ориентировать на увеличение количества потребляемого напитка; содержать прямые утверждения о безвредности напитка для организма, а также содержать любую информацию о полезности напитка; содержать прямые утверждения о том, что употребление пива является одним из лучших способов утоления жажды; создавать впечатление, что его употребление имеет важное значение для достижения общественного или иного успеха либо для улучшения физического или эмоционального состояния; размещаться в печатных изданиях и радиопрограммах, специализирующихся на вопросах охраны здоровья, экологии, образования.
- Это решение не жесткое - оно идиотское, - так прокомментировал поправки зам. руководителя аппарата правительства Алексей Волин. - Я надеюсь, что депутаты одумаются и сами отзовут его...
Парламентарии, однако, считают, что поступили совершенно правильно. Заместитель председателя Комитета по охране здоровья Владимир Певцов прямо в ходе обсуждения предложил еще одну поправку, запрещающую рекламу пива по радио и телевидению в "прайм-тайм" - с 17.00 до 22.00. Смысл ее в том, чтобы рекламу пива увидело меньше детей. "Днем дети в школе или в группе продленного дня и усердно учатся, - сказал Певцов. - У телевизора семья собирается к пяти часам вечера..." Депутаты послушали эту аргументацию - и проголосовали "за".
Да, избыток неумной, агрессивной пивной рекламы очевиден. Но, похоже, страсть к запретам у слуг народа в крови. Между тем за 8 месяцев нынешнего года телевидение получило от рекламы пива 74 млн. долларов, из них на "прайм-тайм" пришлось 33 млн. Без рекламы "голубой экран" жить не может. Следовательно, пиво в вечернем эфире постараются заменить чем-нибудь другим - например, женскими прокладками...
Надо сразу сказать: хорошей, умной рекламы на нашем телевидении крайне мало. Зато низкопробных роликов, навязчиво талдычащих об одном и том же каждые пять - десять минут, - просто пруд пруди, в том числе "пивных". При этом сплошь и рядом нарушаются нормы уже действующего закона "О рекламе". В частности, количество рекламы на телевидении не должно превышать 20 процентов эфирного времени, однако, по данным Министерства по антимонопольной политике, на ряде каналов эта норма с успехом перевыполняется. Сплошь и рядом нарушается и другой запрет - о том, что громкость рекламы не должны быть выше звука транслируемой программы. Однако ни один телеканал за это еще не получил даже предупреждения.
Кстати, хорошим "воспитателем" рекламодателей и телевещателей мог бы стать регулярно публикуемый рейтинг каналов, который бы учитывал отношение телезрителей к количеству и качеству показываемой рекламы. Экспертные оценки показывают, что нынешнее "рекламное насилие" над телезрителем уже приводит к обратному результату: зритель вообще перестает смотреть передачу, немедленно переключая канал, лишь только там начинается показ очередного зазывного ролика. Но рекламодатели об этом зачастую даже не знают - и продолжают выкладывать деньги, не получая никакой отдачи.
Иными словами, проблема есть, но ее, по-моему, не решить очередными лихими запретами - тем более что в нашей стране издавна суровость принимаемых законов компенсировалась необязательностью их исполнения. С юношеским пьянством, в том числе "пивным", можно и нужно бороться иначе. В США, например, даже дочери президента страны Джорджа Буша попадали в полицию и под суд за употребление пива - там этот напиток для несовершеннолетних под запретом. А пройти по улице, потягивая пиво из бутылки там даже взрослому в голову не придет, потому как тотчас препроводят под белые руки куда следует.

«Поверженная прусская столица — Кенигсберг — 7 ноября 1945 года впервые за всю свою семивековую историю увидела великий Октябрьский праздник советского народа» — так 80 лет назад написала...

Вооружённые силы Украины (ВСУ) попытались деблокировать город Купянск в Харьковской области. Об этом сообщает Telegram-канал «Иди и смотри». По данным военных корреспондентов, российские войска ведут в Купянске встречные бои, отражая...

Угол Большой Зелениной улицы и Малого проспекта Петроградской стороны, где в августе прошлого года обрушилась часть дома, обретает контуры аномального треугольника. В отличие от Бермудского, наш треугольник вполне рукотворный....

Если вооружённые силы Украины (ВСУ) потеряют город Красноармейск (украинское название Покровск) в Донецкой Народной Республике, то это событие будет сопоставимо с потерей Авдеевки или Угледара. Такое мнение высказал в комментарии для интернет-издания...

В официальных документах об этом осталось мало свидетельств, хотя для Питера и государства это событие имело судьбоносные последствия. «Вода в тот день достигла 380 см выше ординара, что совсем немного уступает...

В ходе специальной военной операции группировки войск «Север», «Юг» и «Запад» Вооружённых сил России за минувшие сутки уничтожили более 600 украинских боевиков. Об этом сообщила на своей странице в социальной...

Задачей группы спецназа главного управления разведки (ГУР) министерства обороны Украины в Красноармейске (украинское название Покровск) в Донецкой Народной Республике была эвакуация каких-то важных украинских военных или офицеров НАТО. Такое...

Махинации в государственном казенном учреждении «Жилищное агентство» привели к аресту его директора Андрея Соколова. Октябрьский районный суд отправил фигуранта в СИЗО до 21 декабря. Его и муниципального...

«Если на клетке слона прочтешь надпись «буйвол», не верь глазам своим», — настоятельно советовал когда-то Козьма Прутков. А на этой неделе СМИ облетело очередное бодрое сообщение Росстата...

В ходе специальной военной операции группировки войск «Центр», «Восток» и «Днепр» Вооружённых сил России за минувшие сутки уничтожили более 750 украинских военнослужащих. Об этом сообщила на своей странице...

От такого медведя мало шансов убежать Российские археологи описали новый вид вымершего гигантского медведя, обитавшего на планете примерно 5 млн лет назад. Как сообщил директор Палеонтологического института РАН Алексей Лопатин,...

Отгуляли ноябрьские. Поздравлений от друзей и знакомых я толком так и не услышала. В лучшем случае на мой вопрос о том, что празднуем, отвечали кратко: «Не разжигай!» Выходной день —...

Похититель дверных ручек Когда-то в Риме был снят фильм «Похитители велосипедов». А в Калининграде можно было бы снять кино про похитителя дверных ручек. Региональный Фонд капитального ремонта устанавливает в городе...

Суд Каменска-Уральского Свердловской области оштрафовал на три тысячи рублей местного жителя Сергея Глухих, который был признан виновным в поиске экстремистских материалов. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на объёдиненную пресс-службу судов...

«Нет, мало того что летом я из-за дронов три раза ночевала в аэропорту, а в сентябре почти месяц без интернета на даче сидела. Так теперь еще и должна доказывать, что я не дрон!» Приятельница...

Сумма ущерба по уголовному делу в отношении бывшего первого заместителя министра строительства Донецкой Народной Республики Юлии Мерваезовой и других фигурантов, обвиняемых в хищении денег у Министерства обороны РФ, превысил девять миллиардов...