ПЕРЕДАЧИ и кинофильмы продолжительностью более четверти часа могут прерываться рекламой столько раз, сколько в передачу (фильм) входит 15-минутных отрезков. Но один и тот же ролик не может быть показан более, чем два раза за час. Так что осточертевшие всем дамские прокладки рекламщикам придется периодически менять.
Еще одна новость: радиопостановки и художественные фильмы можно будет прерывать рекламой только с согласия правообладателей. То есть, скорее всего, за вмешательство в "художественную ткань произведения" рекламщикам придется платить. Надо надеяться, что авторы произведений сначала станут немножко богаче, а потом и разборчивее. А в конечном итоге, быть может, рыданья матери над гробом сына перестанут перебиваться призывом немедленно отхлебнуть "продвинутого" пива.
Да и в целом рекламы на телеэкране и по радио теперь должно стать меньше. Правда, не намного: в поправках к закону сказано, что "в радио- и телепрограммах, не зарегистрированных как рекламные, реклама не должна превышать 20% времени в сутки". То есть пятая часть эфира имеет право быть рекламной. Но и запрещать рекламу полностью не имеет смысла: сегодня она для электронных СМИ - практически единственный источник независимого финансирования. Как заявил президент Национальной ассоциации телерадиовещателей Эдуард Сагалаев, считающийся одним из зубров отечественного телебизнеса, "впервые телерадиовещатели и представители рекламного бизнеса пошли на сознательный компромисс в интересах аудитории", а принятые поправки - это самый яркий "прецедент конструктивного сотрудничества высших законодательных органов власти и целого ряда общественных организаций, представляющих СМИ".
Кстати, некоторое сокращение рекламных возможностей ТВ наверняка будет компенсировано ростом цен на рекламное время. Демонстрация роликов станет дороже, но и воздействие их на аудиторию, скорее всего, повысится: то, что реже смотришь, вдумчиво запоминаешь. То есть проигравших от нынешних поправок в закон не ожидается, а выиграет все общество.
А вот в Калуге изменения в закон "О рекламе" наверняка восприняты очень негативно. Всего полтора месяца назад на здешнем Электронном заводе имени Глинки был запушен в массовое производство специальный прибор - "подавитель телевизионной рекламы". Созданный сотрудником завода Виктором Синициным небольшой модуль, подключаемый к телевизору, способен опознавать рекламу по более высокому уровню звука, который свойственен рекламным роликам. Их-то он и "глушит", заменяя на записанные в собственной памяти приятные видеозаставки. В итоге телезритель вместо рекламы видит на экране, допустим, лесной пейзаж с шумом берез и птичьим гомоном. Как только реклама заканчивается, уровень громкости падает - и телевизор снова переключается на прерванную было передачу.
Завод и изобретатель надеялись неплохо заработать на "подавителе телерекламы" - спрос на прибор ожидался фантастический. Но - увы! - в принятых ныне поправках к закону "О рекламе" записано, что отныне "реклама не может быть громче самой телепередачи". И теперь прибор В.Синицина не сможет отличить неожиданный приезд "тети Аси" от "Спокойной ночи, малыши"...
Хотя при большом желании можно еще что-нибудь придумать.

Жителей Петербурга потрясло убийство девятилетнего Паши Тифитулина 38-летним педофилом Петром Жилкиным. Многие восприняли эту беду как свою личную. Сотрудники полиции, спасательные службы, волонтеры «ЛизаАлерт» и просто неравнодушные...

Как газета становится документом эпохи? Да очень просто: лет сто с лишним полежит где-нибудь в подшивке, пожелтеет, почти истлеет — и вот он, факт истории! Хотя стоит вчитаться в нездешний шрифт, и с ветхих...

Давно замечено: чем старше становишься, чем больше кочек, рытвин и передряг встречаешь на жизненной дороге, тем сильнее тянет оглянуться назад и перелистать старый альбом с фотографиями, запечатлевшими «этапы большого...

Сиротел Никита не сразу и не вдруг. Отца своего непутевого он почти не помнил. И мама о нем не вспоминала. Звали его Денис. Вот и все, что от отца осталось. А потом и мама Оля умерла. В 2014 году,...

На бегу, в газетной суете, иногда надо остановиться-оглянуться. Вот и сегодня есть для этого повод: 19 февраля исполняется 105 лет со дня выхода в свет первого номера «Труда». Возраст! Дата, конечно, не очень круглая, но кто знает,...

Бывший заместитель прокурора подмосковного города Видное Алексей Харитоненко стал фигурантом уголовного дела о получении взяток. «Откаты» он брал земельными участками, общая стоимость которых составляет без малого полмиллиарда рублей. Как...

Ушёл из жизни известный российский и советский историк, публицист, писатель, автор многих историко-политических биографий, член диссидентского движения в СССР Рой Медведев. Ему было 100 лет. О смерти Медведева рассказала РИА Новости его невестка...

Исполнилось 40 лет первому полету на «шестой континент» Ил-76ТД «Антарктида». 18 февраля 1986 года этот самолет отправился по маршруту Москва — Ленинград — Ларнака —...

У бывшего министра жилищно-коммунального хозяйства Астраханской области дома прошёл обыск. Следственные действия связаны с делом о двойном убийстве, совершенном в 2010 году. «В настоящее время у бывшего министра ЖКХ Астраханской области...

У меня в детстве был автомат Калашникова. Игрушечный. Его купила в «Детском мире» мама. Пистолет тоже имелся, как сейчас помню, оранжевый, очень отдаленно, но напоминающий пистолет Макарова. На дворе —...

Сотрудники Федеральной службы безопасности России задержали в Донецкой Народной Республике девушку, которая подозревается в совершении государственной измены. Об этом сообщает Центр общественных связей (ЦОС) силового ведомства. По данным ФСБ,...

Ряд федеральных и региональных изданий скоординированно распространяют единую версию событий, в рамках которой уголовные дела в Казахстане против двух коммерсантов и национализация их активов представлены не как результат расследования тяжких...

Как Хайрулло Ибадуллаев стал героем Награда нашла петербургского дворника Хайрулло Ибадуллаева. Он убирал снег во дворе, когда увидел, что с подоконника на седьмом этаже вот-вот сорвется мальчик. Дворник без раздумий бросился...

Этим карточкам почти 10 лет. Тверской бульвар, конец марта, воскресенье, дождичек с утра накрапывает — но он не раздражает. Что происходит в кадре? Ничего особенного, но история хорошая —...

Глава Украинской православной церкви (УПЦ) Киевского патриархата, патриарх Филарет (Денисенко), скончался в Киеве. Об этом в пятницу, 20 марта сообщает издание «Подъем». Несколькими днями ранее, как стало известно журналистам, Филарет...

Депутат Государственной думы Виталий Милонов поддержал предложение члена Общественной палаты Натальи Москвитиной пересмотреть процедуру развода супругов через портал «Государственные услуги». Об этом сообщил телеканал «360». «Конечно,...