Федеральная антимонопольная служба (ФАС) обрушилась с критикой на телеканалы, заявив, что считает неприемлемым увеличение громкости во время рекламных пауз, а также обильное продвижение товаров в российских фильмах при помощи так называемого product placement (скрытой рекламы).
По словам главы ФАС Игоря Артемьева, сегодня реклама на телевидении не дает спать детям и раздражает своей громкостью большинство зрителей.
«Нужно вменить каналам в обязанность прекратить это делать (увеличивать громкость во время рекламных пауз. — „Труд“), потому что всем надоело вздрагивать. Нам и так в жизни есть от чего вздрагивать», -заявил он во вторник.
Парадоксально, что в законе о рекламе громкость рекламных пауз прописана черным по белому. «При трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи» — говорится в статье 12. Однако фактически этот пункт нормативного документа не исполнялся никогда.
«Громкость должна определяться требованиями технического регламента к рекламному звуку, а его просто нет», — объясняет академик Академии рекламы Вячеслав Черняховский. Как приглушить рекламу, власти пытаются придумать с
«Проблема носит сугубо технический характер. Запись звука к рекламным роликам осуществляется иначе, чем запись звука фильмов и телепрограмм, поэтому они громче», — пояснил Черняховский.
Подтверждают это и сами телевизионщики. По их словам, ФАС, конечно, может волевым решением заставить телеканалы сделать рекламу потише, однако для каналов «это выльется в астрономические затраты», убежден руководитель
Черняховский сообщил, что в большинстве европейских стран и США уровень рекламы и программы на ТВ звучат с одинаковой громкостью. Комитеты по рекламе следят за соблюдением этой нормы и регулярно штрафуют нарушителей.
Штрафные санкции
Впрочем, штрафы применять антимонопольщики готовы. С их помощью ведомство планирует бороться с product placement — скрытой рекламой — бренда в художественном фильме. Если в эфире будут замечены картины со слишком явным продвижением товара или услуги, канал оштрафуют на сумму от 40 до 500 тысяч рублей. Об этом сообщил замглавы ФАС Андрей Кашеваров.
Обращать особое внимание будут на скрытую рекламу того, что рекламировать на ТВ явно запрещено: алкоголя и табака. Кашеваров отметил: по закону на каждый час эфирного времени может приходиться лишь 12% рекламы. А российские кинокартины последних лет, по его словам, скорее напоминают «большие рекламные ролики с элементами фильмов». Вычисленную скрытую рекламу будут приплюсовывать к рекламным паузам. А это значит, что чисто теоретически последние могут в ближайшем будущем стать короче.
