Морозы в Центральной России разыгрались не на шутку. Но еще до нынешних похолоданий появились сообщения аналитиков обувного рынка: в стране рекордно выросли продажи: валенок. Они официально вошли в тройку самых популярных моделей обуви на зиму среди россиян — и это в наши-то дни, в ХХI веке! Хотя еще не так давно такую обувку можно было купить разве что в киосках с сувенирами. Что же случилось, откуда взялся этот войлочный ренессанс?

Продажи зимней обуви с национальным колоритом выросли почти в 2,5 раза за год, сообщил оператор системы маркировки «Честный знак». В 2025 году было продано 1 363 000 пар. Ну и, конечно же, цена на валенки тоже выросла, пока не слишком, в среднем с 1777 до 1913 рублей за пару. Однако уже сейчас на маркетплейсах валенки продаются минимум за 2500 рублей. А есть экземпляры, сделанные вручную, украшенные вышивкой и бисером, — и цена на такие уходит выше 10 тысяч рублей: эксклюзив!

Лично недавно наблюдала такую сцену на подмосковном базаре. Там мужик-продавец в тельнике, выглядывающем из распахнутого полушубка, с шутками-прибаутками расхваливал свой товар: валенки с пришитыми парашютиками и выведенным сбоку гордым девизом: «Никто, кроме нас!». Цена кусается: 8 тысяч. Но если покажешь дембельский альбом с фотографиями или предъявишь другие свидетельства того, что служил в десанте, то такому покупателю сразу скидка вполовину...

Отметим: ажиотажный спрос на валенки наблюдается в России уже не первый год: например, в 2024 году россияне купили валенок на 2,5 млрд рублей! Валеночный бум охватил почти все российские регионы, за исключением разве что самых южных. А в городах с суровым климатом обувь из 100-процентной шерсти теперь продают еще и в специальных шоурумах.

«По температурной отметке у нас есть рекорд: наши валенки, по отзывам покупателей, и в минус 55 согревают ноги, — божится владелица одного из таких бутиков. — Сами понимаете, при такой температуре никакие итальянские сапоги вам не помогут».

Впрочем, современные валенки не только греют, но и смотрятся стильно: есть модели в разной цветовой палитре: белые, серые, черные, красные, со шнурками, с народными орнаментами или рисунками. Есть спортивные валенки, есть элегантные, на каблуке и танкетке, хоть танцуй в таких. Можно выбрать и попроще, аутентичные, без подошвы или со встроенными галошами.

В TikTok валенки уже стали героем челленджей. То их надевают с вечерним платьем, то устраивают «валенковые» танцы под народные мотивы. Видео с подписью «Так носила моя бабушка» собирают тысячи лайков. Видимо, молодежь воспринимает их как прикол и вызов модным трендам — «я в валенках, и мне комфортно!». Моду подхватили и российские звезды подиумов и сцены. Позирует в валенках известная модель Алена Водонаева, похвалилась обновкой певица Клава Кока.

Кстати, в моду чуни пытался ввести еще наш знаменитый модельер Вячеслав З-айцев. В 1970-х на его показах выступали модели в телогрейках и цветных валенках. Дефиле в традиционной обуви устраивали и российские спортсмены на Олимпийских играх в Солт-Лейк-Сити 2002 года. Но тогда народ этот тренд почему-то не оценил, а вот сейчас — пожалуйста, валенки пошли на ура!

Чему, само собой, рады и производители, и торговцы. Оказывается, в России до сих пор работают 16 заводов — изготовителей валенок. Раньше еле-еле выживали, а теперь процветают. В лидерах по производству значатся Ярославская и Нижегородская области, Татарстан. А еще есть множество небольших мастерских. В отличие от крупных предприятий, такие цеха выпускают необычные модели: со вставками кожи или в форме кроссовок. Мастера говорят, дело это трудоемкое: на одну пару порой уходит 40 часов работы.

И все-таки в чем же секрет внезапной популярности валенок? Как рассказывают производители, во-первых, это удобно, ведь эту обувь изготавливают без единого шва, из натурального материала, овечьей шерсти. Войлок пластичен, поэтому валенки не натирают, а ноги дышат. Кроме того, благодаря шершавой подошве традиционные валенки почти не скользят ни на льду, ни даже на столичной тротуарной плитке, по которой ходить нынче — занятие повышенного риска. Ну а еще они все равно стоят дешевле любой другой зимней обуви. Ведь импортные сапоги и ботинки, к которым россияне успели привыкнуть, теперь, увы, обходятся дорого.

Сочтя, видимо, такие объяснения слишком простыми, социологи углубились в тему. «Повышенный спрос на валенки подтверждает, что сегодня население под напором тревожных сообщений внутренне готовится к экстремальным ситуациям, — рассуждает один из таких специалистов. — Ведь по сути это обувь для суровых времен и катаклизмов. В валенках страна и воевала, и сидела в лагерях, и валила лес, и строила. Видимо, теперь пришел черед потоптать валенками скользкую плитку московских проспектов». Накручивает, наверное. Хотя как знать, как знать...

А вот точка зрения стилистов. По их мнению, поколение, выросшее в эпоху глобализации, вдруг осознало ценность локального. В мире, перенасыщенном быстрыми трендами и одноразовой одеждой, они хотят найти что-то настоящее, традиционное, с историей и душой. Эпоха одинаковых кафе, одинаковой одежды, одинакового контента закончилась. И молодые люди захотели быть русскими — не в смысле национализма, а в смысле культурной идентичности. Похоже, в эпоху постоянной тревожности тяга к родному оказывает терапевтический эффект.

В общем, объяснений много, а валенкам от этого ни тепло ни холодно. А еще в этом году вошли также в моду у молодежи и шапки-ушанки, кубанки и шапки-пирожки из 60-х. Как сообщается, на маркетплейсах спрос на них вырос в 3,5 раза. Если так дальше пойдет, то можно ожидать, что летом страна вдруг дружно перейдет на лапти. Не верится, но посмотрим.

В ходе специальной военной операции группировки войск «Север», «Юг» и «Запад» вооружённых сил России со 2 по 8 мая уничтожили без малого четыре тысячи украинских боевиков. Об этом сообщила пресс-служба Министерства...

На завершившемся Петербургском международном экономическом форуме много чего было сказано яркого и судьбоносного, направленного не в будничную хмарь, а к сияющим горизонтам. Однако некоторые дерзкие идеи вызывают...

Как помните, в прошлом году государство наконец-то вплотную подступилось к проблеме, о которой миллионы россиян знают не понаслышке: решило с помощью законов и других мер защитить наших людей от мошенников...

ВЦИОМ зафиксировал падение индекса счастья россиян до минимума за 15 последних лет. А SuperJob обнародовал список самых «несчастных» городов: Челябинск, Омск, Волгоград. И даже ухоженная Москва в этом...

40 лет назад состоялась премьера нашумевшего перестроечного фильма Карена Шахназарова «Курьер». Помните концовку той ленты? Главный герой Иван встречает вернувшегося из Афганистана солдата с обожженным лицом и боевыми...

11 зараженных, трое умерших, больше сотни человек на карантине — таков итог двух недель, прошедших с момента, когда стало известно о вспышке заболевания на экспедиционном круизном судне-ледоколе Hondius. Тут же...

Живущие в Люблино москвичи уверены, что в автобусах, катящих мимо центра оптовой торговли «Москва», если кто и платил за проезд, так только они сами. Рыночные торговцы — гости с Востока за проезд...

Небо, призванное оберегать, принесло смерть. Украинские беспилотники обрушились на общежитие местного колледжа. Результат — 21 загубленная юная жизнь, 42 молодых человека с ранениями... Это вопль боли, который...

Басманный районный суд Москвы вынес приговор члену банды спецназовцев Николаю Трушкову, который обвинялся в заказных убийствах. Об этом сообщает издание «КоммерсантЪ». 55-летний генеральный директор компании «Доминант»...

К вам тигры с визитом В то время, когда внимание прессы было приковано к визиту президента России в Казахстан, состоялась еще одна встреча на высоком уровне: рейсом «Аэрофлота» в Алма-Ату...

Про поколение зумеров уже ходят легенды. Эти ребята непонятны, неуловимы и совсем не похожи на нас, грешных. Не держатся за работу и не льстят начальству, а совсем даже наоборот: руководители вынуждены...

На Шпицберген за бочками Из Мурманска на архипелаг Шпицберген отправилась волонтерская экспедиция, участвующая в проекте «Чистая Арктика». Научно-экспедиционное судно «Профессор Молчанов», на котором...

Вооруженные силы Украины (ВСУ) за минувшие сутки потеряли в зонах ответственности группировок российских войск «Восток» и «Запад» более 500 человек личного состава. Об этом сообщает пресс-служба Министерства обороны РФ. Подразделения...

Россия и Украина провели новый обмен пленными военнослужащими. Как сообщила на своей странице в социальной сети «Вконтакте» пресс-служба Министерства обороны РФ, на родину вернулись 205 российских бойцов. «Взамен (Украине...

В ходе специальной военной операции группировки войск «Центр», «Восток» и «Днепр» вооружённых сил России со 2 по 8 мая уничтожили более 4,5 тысячи украинских военнослужащих. Об этом сообщила пресс-служба Министерства...

Все еще ходит по Северной Двине этот удивительный пароход с надписью «Н. В. Гоголь» на борту. Судну уже 115 лет, и это настоящий «колесник». Огромные, трехметровые колеса по бокам...