Ïðåçèäåíò-îòåëå àæèîòàæ. Ïóáëèêà æäåò òîê-øîó ñ Ôðåäåðèêîì Áåãáåäåðîì. Ïîñëåäíèé, âàëüÿæíî ðàñïîëîæèâøèñü â êðåñëå, êðàòêî îöåíèâàåò ðåêëàìíûå ðîëèêè: "Íå èíòåðåñíî", "Óæå áûëî".
- ×åëîâå÷åñòâî èäåò ê êîíöó, à ðåêëàìà òîëüêî óñêîðÿåò øàã, - îáðàòèëñÿ Ôðåäåðèê ê ïóáëèêå. - Âû ìàçîõèñòû: ÿ êðèòèêóþ âàñ, à âû ñëóøàåòå.
Ãåíäèðåêòîð ôåñòèâàëÿ Åëåíà Íàðûøêèíà ïðèçíàëà, ÷òî âèçèò Áåãáåäåðà ñòàë íåêîé ïåð÷èíêîé: "Äëÿ òîãî åãî è ïîçâàëè, ÷òîáû ïîñïîðèòü".
Ëó÷øèå ðàáîòû âûáèðàëè â 12 íîìèíàöèÿõ. Ïåðâåíñòâî çà ïèàðùèêàìè èç Ðîññèè, Óêðàèíû è ×åõèè. Àâòîðû ïðèçîâûõ ðàáîò äåëèëèñü ñåêðåòàìè ìàñòåðñòâà. Îäíè ïðèäóìàëè ñâîé øåäåâð çà îáåäîì, äðóãèå - âî âðåìÿ ìîçãîâîãî øòóðìà, äëÿ òðåòüèõ ýòî ïðîñòî êàæäîäíåâíàÿ ðàáîòà.