Íîâîñòè
Êóçüìèíà Òàòüÿíà
"×òî äóìàþò ïîòðåáèòåëè î âêóñå "Ðàìû"?" - ïîìíèòå, òàêîé âîïðîñ çàäàâàëè òåëåçðèòåëÿì â ðåêëàìíîì ðîëèêå, ãäå àêòåðû, èçîáðàæàâøèå ïîêóïàòåëåé, ëèöåìåðíî óáåæäàëè íàñ, ÷òî ìàðãàðèí èìååò âêóñ ñëèâî÷íîãî ìàñëà. À ÷òî â äåéñòâèòåëüíîñòè äóìàþò ïîòðåáèòåëè î êà÷åñòâå ðåêëàìèðóåìûõ òîâàðîâ è î ñàìîé ðåêëàìå? Ýòîò âîïðîñ ìû çàäàëè íåñêîëüêèì äåñÿòêàì äîìîõîçÿåê â ðàçíûõ ãîðîäàõ Ðîññèè. Ñóòü ïîäàâëÿþùåãî áîëüøèíñòâà îòâåòîâ ìîæíî âûðàçèòü äâóìÿ ñëîâàìè: "òåëåðåêëàìà äîñòàëà"! Åå áåñïàðäîííàÿ ëîæü è áåñöåðåìîííîå è íåïðîøåíîå âòîðæåíèå â æèçíü ëþäåé òðåáóþò îòâåòíîé ðåàêöèè îáùåñòâà. Ñ ýòîãî âûïóñêà ìû íà÷èíàåì ïóáëèêîâàòü ìíåíèÿ ïîòðåáèòåëåé î ðåêëàìå è ïðåäëàãàåì íàøèì ÷èòàòåëÿì ïðèíÿòü ó÷àñòèå â ýòîì îáñóæäåíèè.
Ðåêëàìà íà òåëåâèäåíèè àãðåññèâíà ïî ñâîåé ïðèðîäå, íî åäèíñòâåííûé åå ýôôåêò - ýòî óçíàâàåìîñòü òîðãîâîé ìàðêè. Æàëü, ÷òî ïðîèçâîäèòåëè íå ïîíèìàþò, ÷òî ýòî ýôôåêò îäíîðàçîâûé. ß, íàïðèìåð, ïðîñòî îùóùàþ íàñèëèå ñî ñòîðîíû ÒÂ, êîãäà â ýìîöèîíàëüíî íàïðÿæåííûé ìîìåíò ôèëüìà òðàíñëÿöèÿ ïðåðûâàåòñÿ è ïðèõîäèòñÿ âíèìàòü èíôîðìàöèè, â êîòîðîé ÿ íå íóæäàþñü. Ïîòîì, â ìàãàçèíå ÿ ñîâåðøàþ âûáîð è îöåíèâàþ ïðîäóêò, èñõîäÿ èç åãî êîíêðåòíûõ êà÷åñòâ. È åñëè ÿ âèæó, ÷òî âî âðåìÿ ñòèðêè ðåêëàìèðóåìûì ïîðîøêîì ïÿòíà íå ñõîäÿò òàê ýôôåêòíî, êàê íà òåëåýêðàíå, ýòî âûçûâàåò òîëüêî ðàçäðàæåíèå, è áîëüøå ÿ íèêîãäà åãî íå êóïëþ. Êîãäà ÿ âèæó äåâóøåê ñ...
