Труд: Цирюльня вместо барбершопа

Главная Культура 00:15 13 Марта 2026 3216

Цирюльня вместо барбершопа

… Едальня вместо кафе и лекарня вместо госпиталя?

Напечатать

В России вступил в силу закон о защите русского языка: теперь все вывески, указатели и информационные таблички должны быть исключительно на русском. Мало того, любая информация, «предназначенная для публичного ознакомления потребителей», также должна быть представлена на великом и могучем. Похоже, всем «сейлам» и «фрешам» приходит конец.

Закон о «русификации» весьма суров: он распространяется вообще на все, что только может попасть на глаза потребителя. Даже всем известные буквы WC (water closet) подлежат обязательному переводу на русский язык. Аббревиатуры типа VIP тоже нужно либо убирать, либо переводить. Касается это и меню в кафе: fresh и pancake теперь подавать посетителям запрещается — рядом должно быть непременно написано «свежевыжатый сок» и «блин». Затронул новый закон и многочисленные жилкомплексы, которые у нас сплошь и рядом имеют иностранные названия: Club, House или Village.

Это в 90-е годы название на английском сигнализировало, что компания крутая и идет в ногу со временем, а сейчас все наоборот, объяснили законотворцы. Больше всех «прилетело», конечно, ретейлу, общепиту и индустрии красоты — тут у нас было максимум латиницы: сплошные Coffee Shop, Beauty Bar, Fitness Club. В индустрии моды практически каждый второй бренд на латинице. Такая же ситуация в IT-секторе и технологических компаниях, там англоязычные названия вообще родные.

Впрочем, есть в законе одна лазейка. Требования об обязательном переводе не распространяются на фирменные наименования и товарные знаки, зарегистрированные в Роспатенте — пока не закончится срок этой регистрации. Так что Wildberries не придется переименовывать себя в «Дикие ягоды». Многие представители малого бизнеса тоже бросились спешно регистрировать свои товарные знаки, однако процедура это небыстрая.

Всем остальным название на латинице разрешили оставить, только если оно будет стоять на втором месте после русского, с шрифтом помельче. В соцсетях предприниматели жалуются, что с переводом — сплошные мучения. Например, как перевести название Just Beauty Studio? Студия «Только для красивых»? А Barbershop Rebel должен стать Цирюльней «Бунтарь»?

Также можно обойтись транскрипцией на русский — но только в случае, если это слово включено в четыре нормативных словаря русского языка РАН. Однако многих слов там не обнаружить: например, «тур», «фитнес», «капучино» есть, а вот «тревел» или «бьюти» — нет. Владельцы кофе-бизнесов уже бросились добиваться включения их терминов в словарь, но пока им тоже придется давать в меню толкование на русском.

С началом марта мы увидели, что иностранных вывесок и надписей на улицах и правда стало гораздо меньше. Sale или Open на дверях уже не встретишь. Везде «открыто», «скидки» и «распродажи». Но происходят и забавные вещи. Многие явно не стали вникать в детали закона, а просто переписали английские слова русскими буквами. В центре подмосковного Королева красуется вывеска «Смарт скул», а магазин интимных товаров OneLove в Краснодаре переименовали в «Ванлав». Получилось на русском или на каком?

«АвтоВАЗ» скорректировал названия комплектаций для всех моделей Lada: на официальном сайте бренда уже значатся их русифицированные варианты. Standart Plus теперь называется «Стандарт Плюс», Classic стал «Классик», а Enjoy теперь «Драйв». Но ведь это тоже английское слово?

В законе пока нет требований по поводу использования англицизмов в интернете, но и там уже обновляют названия. Вот приложение такси предлагает шесть тарифов, в том числе: «Эконом», «Комфорт», «Детский» на русском, зато Business и Premier, Elite — по-прежнему на английском.

А еще неожиданно забеспокоились артисты и организаторы концертов. Ведь, например, фестиваль, публикуя афишу мероприятия, дает список артистов. И иностранные имена там теперь также могут расцениваться как запрещенные англицизмы. Некоторые решили, что «лучше перебдеть», и бросились их переводить. В результате вместо группы RHCP в одном из регионов появился вокально-инструментальный ансамбль «Красные Острые Перчики Чили».

Депутат Дмитрий Певцов пошел еще дальше и на днях заявил, что российские артисты вообще не должны брать иностранные псевдонимы, так как «это варварство, и хорошо бы оно имело для них последствия». Под действие закона исполнители не подпадают, отметил Певцов, но эти люди живут в России и должны зваться русскими именами. Так что, возможно, скоро увидим «смену вывесок» и тут?

Впрочем, надо признать: законы, оберегающие свой язык, есть и в других странах. Во Франции, например, закон в защиту французского языка от англицизмов был принят еще в 1994 году. В нем, например, говорится, что песни на французском языке должны занимать не менее 40% музыкальных передач. С 2001 года похожие правила установили и в Китае. Так что «сейла» там тоже сейчас не встретишь.

Но лично мне больше режут глаза и уши многочисленные иностранные заимствования в повседневной жизни вроде клининга, кейса и хайпа. Хотя и по телеканалам нам про законы рассказывают спикеры и парламентарии. А ведь на Руси в Думе заседали бояре, окольничие и думные дьяки. Это соответствует новым правилам?

Культура 00:01 / 10 Июля 2026 22000

«Мне что, их перепрыгивать?»

В Санкт-Петербурге в метро собираются бросить под ноги пассажиров фашистские шевроны...

Ирина Смирнова

Труд

Острую реакцию жителей города на Неве встретили планы по оформлению станции метро «Парк Победы», закрытой в прошлом году на реконструкцию. Что же озадачило петербуржцев? Губернатор Александр Беглов пообещал...