Труд: Спортсмена ноги кормят. А имя

Главная Спорт 00:05 14 Марта 2013 179

Спортсмена ноги кормят. А имя - откармливает

Больше всего денег знаменитые атлеты зарабатывают на рекламе

Напечатать

На днях из Китая поступило знаковое известие. Знаменитый футболист Дэвид Бэкхем согласился стать послом китайского футбола. За регулярные визиты в Поднебесную и продвижение национальной лиги за рубежом англичанин заработает более 55 млн евро. Это яркий пример того, как звездный статус кормит его носителя.Между тем история спорта знает и более впечатляющие суммы контрактов, а также и более экзотические способы заработка для атлетов, снискавших всенародную любовь.

Боксеры богаче всех

Должность промоутера китайского футбола стала своеобразным венцом пути Бэкхема, который на протяжении последних 10 лет являет собой живое воплощение спортивно-рекламного симбиоза. На продаже своего имиджа Бэкхем заработал свыше 250 млн евро, засветившись в рекламе нижнего белья, бритвенных станков, японского шоколада, солнечных очков и даже машинного масла. Профессиональная деятельность приносит Дэвиду порядка 5 млн евро ежегодно, а общий доход колеблется на отметке в 30 млн.

Немногие футболисты могут похвастать подобным соотношением. Хотя общая тенденция налицо: спонсорские контракты приносят звездам суммы, сопоставимые с зарплатой в клубах. Судите сами.

На зеленом поле Лионель Месси зарабатывает в год лишь 12 млн евро из 33, Криштиану Роналдо — 13 из 29, Уэйн Руни — 14 из 21, Серхио Агуэро — 13 млн из 19.

Между тем, хотя футбол и принято называть спортом номер один, его представители — далеко не самые богатые люди. В топ-100 самых высокооплачиваемых спортсменов (учитывались данные сезона 2011-2012 годов) наибольшее число толстосумов делегировали американский футбол (30 человек) и баскетбол (13).

Лидирует в рейтинге боксер Флойд Мейвезер — проведя за отчетный период всего два боя общей продолжительностью менее часа, американец положил в свой карман 65 млн долларов. Его ближайшие преследователи — коллега по рингу Мэнни Пакиао (48 млн), гольфист Тайгер Вудс (46 млн), баскетболист Леброн Джеймс и теннисист Роджер Федерер (по 41 млн).

Иконы стиля

Но эти прославленные атлеты по крайней мере переживают разгар карьеры. Удивительнее всего, что от них не отстают те, кто давно ушел на пенсию. Среди ветеранов наибольшую прибыль имя приносит легендарному Майклу Джордану. Символ НБА, ушедший на покой десятилетие назад, за прошлый год ухитрился пополнить свой банковский счет на 61,5 млн долларов. Здесь мы имеем дело с исключительным случаем. 75% доходов Джордану приносит подразделение компании Nike по продаже кроссовок Air Jordan — созданная в его честь еще 30 лет назад марка до сих пор не утратила популярности.

Участие спортсменов в рекламном бизнесе впервые было отмечено в далеком 1909 году, но долгое время оставалось эпизодическим. Процесс пошел в гору с наступлением эры телевидения и переориентацией рекламы на визуальное воздействие. Но лишь успех Джордана, ставшего настоящим ходячим брендом (который оценивается экспертами в 1,35 млрд долларов), дал необходимый импульс. Мировой бизнес понял: из великих атлетов можно и нужно создавать иконы стиля, идеализируя их и в чем-то даже мифологизируя, вписывая в востребованные обществом архетипы.

Эта стратегия позволяет выкачивать из спонсоров деньги по завершении карьеры французу Зинедину Зидану, примерившему на себя мужественный образ волевого вожака, и бразильцу Пеле, олицетворяющему собой латиноамериканскую жизнерадостность.

Предельного выражения данная тенденция достигла в судьбе Анны Курниковой. Не зарекомендовав себя на теннисном корте и быстро завершив карьеру, она благополучно переквалифицировалась в великосветскую соблазнительницу, за которой шлейфом следуют фотографы из глянцевых журналов.

Стоит ли говорить, что связанные спонсорскими обязательствами спортсмены свято оберегают свою репутацию и всячески открещиваются от компрометирующих слухов? Это удается им не всегда. Едва английские таблоиды распространили информацию о любовных похождениях звезды футбола Уэйна Руни, Coca-Cola разорвала с ним сотрудничество. А Тайгер Вудс, долгие годы выстраивавший имидж примерного семьянина, в буквальном смысле поплатился за скандальный развод. Он лишился более половины выгодных контрактов.

Пути доходов неисповедимы

Какими путями поступает живительный ручеек непрофильных доходов в карман спортсмена? За примером обратимся к многогранной деятельности Марии Шараповой, наиболее успешной россиянки по части заарканивания спонсоров.

С такой внешностью девушке легко выжимать все соки из солидных компаний. Общаясь по телефону Sony Ericsson, сверяясь с часами TAG Heuer, восстанавливая блеск волос с помощью шампуня Clear Vita ABE и освежаясь дезодорантом Lady Speed Stick, Шарапова зарабатывает до 21 млн долларов ежегодно. Прошлым летом ей показалось этого мало — и марка конфет под названием Sugarpova не заставила себя ждать.

Другим популярным способом приумножить капиталы является собственный бизнес. В нем, в частности, поднаторели российские футболисты. Александр Кержаков владеет сетью кафе в Петербурге, Андрей Аршавин вложился в собственную линию одежды. Однако им далеко до легендарного болгарина Христо Стоичкова, скупающего недвижимость в разных странах, строящего курорты на побережье Черного моря и даже мечтающего о создании болгарского Диснейленда.

Помимо этого есть вариант потрудиться на культурной ниве. Каждая уважающая себя звезда обязана оставить мемуары, но заработать на продаже автобиографии 4 млн фунтов, как то сделал британский автогонщик Льюис Хэмилтон, — подлинное искусство. Не столь прибыльными, но более изобретательными оказались проекты боксера Константина Цзю, издавшего на DVD сборник упражнений, и футболиста-диджея Руслана Нигматуллина, зажигающего в ночных клубах с авторскими миксами.

Наконец, никто не отменял престижных выставочных турниров. В одном из таких сейчас участвует Андрей Шевченко. Недавно повесивший бутсы на гвоздь украинец нанес визит в далекую Индонезию, где получил предложение сыграть пять матчей за местную «Митру Кукар», получив за каждый по 100 тысяч долларов.

Еще крупнее оказались дивиденды бразильских ветеранов, приглашенных два года назад в Грозный сыграть с Рамзаном Кадыровым. Как позже признавались кудесники мяча, смысла сражения сборной Чечни со сборной Бразилии они не поняли, но отказаться от предложения были не в силах: гонорар каждого составил 295 тысяч долларов.

Напечатать

Спорт 20:01 / 28 Марта 2026 8726

Шах и мат

Под редакцией международного мастера Максима Орлинкова

Максим Орлинков

Труд

28 марта в Пафосе (Кипр) должен начаться турнир претендентов и претенденток. Поскольку других крупных шахматных соревнований сейчас нет, то этот обзор я собирался целиком посвятить краткому рассказу об участниках...