Реклама – не только двигатель торговли, но и основной источник прибыли для организаторов любого масштабного события. Тем более такого грандиозного, как завершившийся недавно чемпионат мира по футболу в России. И телевизионные каналы, и футбольные команды, и международный организатор получили внушительную прибыль с продажи прав на трансляцию и от спонсоров.
По данным Министерства связи и коммуникаций, только паспортов болельщиков и только на групповой этап было выдано более двух миллионов. Вместе с тем, зрительская аудитория чемпионата мира, которая смотрела за игрой любимых команд по ТВ или в интернете, вообще исчислялась сотнями миллионов человек. И все эти футбольные фанаты рассматривались рекламодателями в качестве целевых клиентов. Таким образом, во время чемпионата регистрацию на сайте 1xbet и у других букмекеров прошли несколько сот тысяч новых клиентов.
Согласно статистике международных агентств, больше всех на раскрутку своих услуг в рамках ЧМ-2018 потратились именно букмекерские конторы. Букмекеры заняли лидирующую позицию в рейтинге компаний, которые закупали самые дорогие промо-материалы – рекламу на телевидении. Причем, букмекерские конторы заняли все первые шесть позиций рейтинга.
Отметим, что стоимость показа одной секунды рекламного ролика во время трансляций популярных матчей на федеральных каналах в прайм-тайм доходила до восьми миллионов рублей. Закупать рекламу на государственных каналах букмекерам разрешили только год назад, но уже тогда было понятно, что организаторы ставок сделают основной рекламный акцент именно на ЧМ.
Подобные вложения более чем окупились. Несмотря на наступивший сейчас спад популярности ставок у населения, в течение ЧМ по футболу посещаемость азартных сайтов выросла вдвое, а букмекеры успели принять от своих клиентов ставок на сумму более 250 миллиардов рублей.
Если говорить о теоретических доходах букмекеров, то они составили немногим более 10% от указанной выше суммы. Относительно невысокие прибыли объясняются предсказуемостью полуфиналов и финала, а именно – победой французской сборной над Бельгией и Хорватией соответственно. Матч за третье место тоже не был непредсказуемым. А вот групповой этап и некоторые матчи плей-офф стали для букмекеров весьма доходными – неожиданный вылет фаворитов в группах и победы аутсайдеров в 1/8 и 1/4 хорошо ударили по карманам игроков.
