Ну что тут скажешь — повезло! Я о жителях 12 деревень Краснохолмского района Тверской области, ставших участниками первого в России пилотного проекта Wildberries, который стартовал на этой неделе. Речь о тестировании передвижных пунктов выдачи заказов (ПВЗ). В малонаселенные деревни теперь дважды в неделю приезжает автолавка WB. Если «пилот» удастся, его обещают распространить и на другие регионы — д-ескать, обеспечим всем равный доступ к широкому ассортименту магазина. Может, и так, хотя больше похоже на очередной бизнес-проект. Вот только зачем он понадобился?
Собственно, я удивилась, еще когда только узнала об этой инициативе Wildberries. Ведь подобной прыти в продвижении в глубинку скорее можно было ждать от Ozon: четыре года назад именно он придумал формат «Домашний пункт», созданный специально для отдаленных сел и деревень. В отличие от городских ПВЗ, которые размещаются в отдельных помещениях с парадным входом и фирменным ремонтом, сельчанам Ozon разрешил устраивать эти пункты в частных домах или даже в гаражах. Были бы только вывеска (ее выдавали бесплатно) и место выдачи заказов. Желающих нашлось предостаточно, в 2025 году у компании случился рекордный рост новых точек — 24 тысячи. А сегодня общее число ПВЗ Ozon достигло 85 тысяч (у WB — 95 тысяч), причем половина — в малых городах и селах.
«В 2024 году мы с мужем решили открыть ПВЗ у себя дома, — рассказывает Светлана Шверник из села Куниб, что в Республике Коми. — Стол и компьютер у нас были, повесила штору, зеркало — получилась примерочная. За 5 тысяч рублей купили камеру, за столько же — сканер для QR-кодов. Всего вложили тысяч 15. В селе у нас чуть больше 500 жителей плюс приезжают из соседних деревень. На самоокупаемость вышли за месяц: Ozon платил нам 5% от стоимости товара. Сейчас в день приходят по 35-40 человек. В прошлом году зарабатывали 45-60 тысяч в месяц. Местные все у нас заказывают: бытовую химию, косметику, одежду и обувь, товары для дома, даже для рыбалки — удобней же, чем ехать в город за 80 км. Да и заходят к нам не только за покупками — иногда просто поговорить. Бывает, пенсионеры просят помочь с телефоном или документами или найти нужный товар. А вот заработки с этого января уменьшились: люди экономить стали. Да и в райцентре появился ПВЗ от Wildberries: фирменный ремонт, мебель — в общем, красота:»
Так и есть: WB всегда жестко следил (и следит) за стандартами, поэтому я и удивилась, как он согласился выдавать заказы с машины, без примерочных. Но видно, повлияли обстоятельства непреодолимой силы. И кажется, мы знаем, какие именно.
Сейчас на рассмотрении в Госдуме находится масштабный проект поправок в Налоговый кодекс. Там в числе прочих предложений облагать ПВЗ маркетплейсов налогом на имущество по кадастровой, то есть рыночной, стоимости (сейчас они платят по балансовой). То есть приравнять их к офисам и торговым центрам. Это сразу поднимет налог в 5-10 раз. Соответственно, стоимость аренды для подавляющего большинства владельцев ПВЗ вырастет на 20-25%.
Идея эта, к слову, впервые была высказана еще в 2024 году, но тогда Минпромторгу удалось отсрочить налоговую новацию. Теперь-то ясно, что решили просто дать барашку подрасти. Нынче же, когда в стране насчитывается уже вдвое больше, то есть около 230 тысяч пунктов выдачи заказов WB, Ozon, «Яндекс Маркета» и других сетей с общим оборотом 8,5 трлн рублей, а в бюджет скребут деньги всеми мыслимыми и немыслимыми способами, откладывать перевод ПВЗ на кадастровую оценку имущества никто больше не намерен. И неважно, идет ли речь о пунктах, где только выдают заказы или где еще и продают кофе или снеки, — под стрижку пойдут все. И главный вопрос: на кого ляжет основная фискальная нагрузка?
Наша знакомая Светлана из села Куниб уверена, что несдобровать владельцам ПВЗ в небольших селах в глубинке. «У нас и так упали доходы: с 1 октября Ozon отменил формат «Домашний» и перевел нас на общие с городскими пунктами условия: как минимум две примерочные, круглосуточная камера «в облаке», работа без выходных. Плюс срезал тарифы вдвое и ввел штрафы: нет облачного видеонаблюдения — 5 тысяч рублей, неправильно размещена панель-кронштейн — еще 2,5 тысячи. Думаю, за октябрь больше 15-20 тысяч мы не получим. А если еще с января перейдем на налог по кадастру, то появится аренда — сейчас-то ее не платим. Вот и выйдет в остатке тысяч 10-12. Вряд ли будем работать за такие-то деньги».
Похожие настроения и у Антона С. из поселка Карагач Оренбургской области (750 человек), и у Ирины и Сергея М. из села Богана Воронежской области (1,2 тысячи человек) — у них, правда, ПВЗ сразу и Wildberries, и Оzon. Они не понимают, почему Ozon поступил с ними так несправедливо: сначала призывал устраивать ПВЗ на селе, а потом, увидев, что пункты в небольших селах и деревнях стали нерентабельны, избавился от них, проведя своего рода санацию.
Как будто бизнес когда-нибудь ведет себя иначе!
Пострадавшими чувствуют себя и жители отдаленных сел: еще бы, у них забрали «кусочек цивилизации». Показательно, что это возмущение в соцсетях поддержали и продавцы маркетплейсов — селлеры. Д-ескать, мало того что наши потери во время пожаров складов никто не возместил, так еще и теперь, если закроются ПВЗ в глубинке, вырастут расходы на логистику. К слову, догадываетесь, на кого их переложат? Да, как обычно, на покупателей.
И похоже, только Wildberries (нынче он называется RWB: WB & Russ) попытался сыграть на опережение. Идея передвижного ПВЗ гениальна в своей простоте: налог по кадастровой стоимости распространяется только на недвижимое имущество. А если оно движимое (автолавка), то облагается только транспортным налогом. Плюс политический капитал: дескать, мы несем важную социальную миссию — снабжаем людей. Неплохой пиар во время обсуждения бюджета в Госдуме! Не удивлюсь, если в окончательной редакции «закона о кадастре» будут послабления для некоторых участников электронной коммерции.
Впрочем, поживем — увидим. В послабления сегодня не слишком верится...
