Товары с ласковыми именами

Главная Экономика 00:03 14 Ноября 2025 4510

Внезапно выяснилось, что отечественных производителей одежды на маркетплейсах днем с огнем не найдешь. А каких найдешь? А угадайте с трех раз

Ирина Хмара, Максим Башкеев

Напечатать

Большинство наших «производителей» просто ввозит свой товар и лепит этикетки «Сделано в России». Фото: Артем Соболев/news.ru, globallookpress.com

Сколько нам в последнее время рассказывали про импортозамещение и успехи отечественных производителей! Но вот инспекторы системы маркировки «Честный знак» и Роспотребнадзора провели совместную проверку и обнаружили шокирующую правду. Как выяснилось, 98% отечественных производителей одежды таковыми не являются, они производители липовые.

Из 107 проверенных фирм только у двух нашлось реальное российское производство. У остальных производителей одежды и обуви, гордо заявляющих «Сделано в России!», по указанным адресам оказались квартиры, гаражи, склады, пустыри, но только не пошивочные цеха. То есть, получается, они банальные импортеры, которые завозят готовую продукцию из Китая и Азии, переклеивают бирки и продают как сделанную в нашей стране.

Сама не так давно покупала на маркетплейсе такой «отечественный» товар: резиновые шлепанцы для дачи. В товарной карточке с несколькими восклицательными знаками значилось: «Российский производитель!!!». Но на подметке почему-то обнаружились иероглифы.

Как объясняет Илья Ярошенко, президент одной из российских фешен-компаний, на маркетплейсах или на рынках больше половины именно таких «производителей»: «Что это дает? Уход от налогов! Товар покупают в Китае, или на условном «Садоводе», или через карго-компанию завозят мимо таможни, мимо налогов. А какой-нибудь ипэшник декларирует, что это я сам произвел. «Честные знаки» тоже не проблема купить». Зато если продавец честно укажет, что товар произведен за рубежом, от него потребуют документы об уплате таможенных пошлин. В результате себестоимость вещи вырастет на 50%, и покупателю это вряд ли понравится«.

Выходит, покупаешь вещь с российским лейблом, а на самом деле это тот же китайский импорт? То есть обман налицо.

По официальным данным, за последние три года российским производителям одежды удалось почти полностью заместить ушедшие иностранные бренды. Об этом с гордостью заявлял министр промышленности и торговли РФ Антон Алиханов. Однако за бравурными отчетами скрывается парадокс: наши магазины полны товаров, произведенных в Азии. Эксперты подтверждают: импорт одежды остается на уровне 80-90%. Даже крупные российские бренды одежды, хоть и разрабатывают модели в России, но также отшивают их на азиатских фабриках. Почему не у нас? Все очень просто. Шить одежду в России — дорогое удовольствие. Сырья нет. По словам экспертов, самостоятельно мы делаем только суровый материал для спецодежды, который не очень-то совместим с модой.

Ткани приходится привозить из-за рубежа, фурнитуру тоже. А еще у нас дорогая рабочая сила.

Если заглянуть на российские сайты по поиску работы, можно увидеть, что сегодня швеям-портным предлагают зарплату в районе 70-100 тысяч рублей. Для сравнения: зарплата швеи в Китае — около 600 долларов, во Вьетнаме — 400 долларов, в Индии — 200 долларов в месяц. Кроме того, у нас высокие налоги, обязательные маркировка и сертификация, а также совершенно неподъемные ставки по кредитам. Все это делает себестоимость очень высокой, а производство в России — абсолютно невыгодным.

«Мы видим падение продаж одежды российского производства на 30-50%, — констатирует директор Центра развития компетенций в индустрии моды РЭУ имени Плеханова Светлана Костенко. — Не выдерживает эта продукция конкуренции с китайским товаром, которым заполнены маркетплейсы. Закрываются швейные предприятия, работавшие по 20-25 лет».

Неслучайно известная фирма Gloria Jeans, которую называли крупнейшим российским фешен-брендом, в 2025 году закрыла большую часть своего производства, базировавшегося в России. А генеральный директор компании заявил, что она перестала быть производителем и стала ретейлером. Это наглядно показывает, как в реальности обстоят дела на рынке.

Тенденции очевидные: покупатели выбирают то, что подешевле. Зимние коллекции прошлого года у многих российских компаний остались нераспроданными. А с начала 2025-го закрылись 12 отечественных брендов одежды. Что-то не похоже все это на успешное импортозамещение.

Кстати, если говорить честно, китайские корни имеет не только одежда, но и очень многие российские товары — от холодильников и автомобилей до одежды и черной икры. Десятки российских брендов бытовой кухонной техники также производят свою продукцию в Китае, это оказывается выгоднее локализации производства в России.

Под российские маскируются и китайские автомобили. Например, в мае 2025 года было объявлено, что на бывшем заводе Volkswagen в Калуге будет запущен новый отечественный автомобильный бренд Tenet. Однако, как утверждает журнал «За рулем», все это — попытка компании Chery замаскировать китайские автомобили под российский бренд.

Даже исконный русский деликатес черная икра — и тот оказался импортным. В Союзе осетроводов рассказывают, что, например, в 2022 году официально в Россию из КНР было ввезено 18,5 тонны икры осетровых, но вся эта продукция была перемаркирована и продана как российская:

Так что же, китайцы все могут, а мы никак? Как говорил Верещагин в «Белом солнце пустыни», за державу обидно.

Кстати

Аналитики потребительского рынка фиксируют снижение интереса россиян к распродажам. «Черные пятницы» и «11.11» наших граждан больше не волнуют и не зовут к витринам. В 2025 году только 6% собирались делать в это время покупки, а еще год назад таких было 10%. Средний бюджет покупок также сократился. Люди видят, что скидки очень часто бывают липовые. В честное снижение цен верят лишь 13% опрошенных. Чем старше покупатель, тем критичнее он относится к окружающим его красным и желтым ценникам.

Еще одна немаловажная причина: люди перешли к сберегательной модели потребления, то есть заранее выбирают, что купить, чтобы не попасть на сезонный пик спроса. И в первую очередь экономят на одежде и обуви. Кстати, удлинение периода предновогодних распродаж и планирование приобретений — не российское ноу-хау. Так, до 60% жителей США, Европы и Австралии начинают выискивать интересные предложения еще в октябре, а к моменту начала распродаж уже ясно понимают, какой товар, какого бренда и по какой цене хотят купить. Почему у нас так не получается? Не все научились готовить сани летом. А еще, согласно результатам недавнего опроса, 90% наших граждан просто не хватает денег до зарплаты. И это многое объясняет.

Напечатать

Экономика 10:55 / 29 Декабря 2025 31931

За «делом Долиной» слона не заметили

Пока попытки стимулировать продажи новостроек ограничиваются запугиванием населения

Максим Башкеев

«Вторичка» просела, но «первичка» так и топчется на месте. Фото: Максим Константинов, globallookpress.com

Если верить соцопросам, улучшить жилищные условия в России мечтает каждая вторая молодая семья. При этом в городах пустуют десятки уже сданных в эксплуатацию многоэтажных домов в новостройках. Все как в пословице: близок локоть, а не укусишь. В...