Моя давняя знакомая начинает свой рабочий день в офисе с просмотра «скидочной» подборки на одном из популярных цифровых сервисов электронных книг. Хорошая работа. Говорит, что это действует на нее успокаивающе — вместо гороскопов. Цифровые книги по темпам роста продаж, в том числе и с помощью моей знакомой, в последние годы действительно обгоняют бумажные. Однако бумажные издания не сдают позиции, оставаясь крупнейшей частью книжного бизнеса. Так что держитесь, хранители домашних библиотек!
А пока обратимся к статистике. По оценкам экспертов, российский рынок электронных и аудиокниг в 2025 году увеличился сразу на четверть и достиг 23,6 млрд рублей. Во многом успех таких форматов связан со стоимостью: она значительно ниже, чем у традиционных бумажных изданий. Например, новый роман Евгения Водолазкина «Последнее дело майора Чистова» в бумажном варианте даже на маркетплейсах стоит около 1200 рублей, а в цифровом виде он в два раза дешевле. Есть над чем задуматься. Для сравнения: рынок печатных книг в прошлому году, по данным Российского книжного союза, вырос только на 12%, хотя в целом составил 110 млрд рублей. Так что с точки зрения присутствия бумаги на рынке все не так уж критично. А вот если заглянуть за горизонт...
Любопытно, что основной аудиторией книжных покупателей, по оценкам издателей, вдруг стали молодые читатели от 16 до 24 лет, выросшие и воспитанные в цифровую эпоху. Неожиданно, не правда ли? Идем дальше. Если раньше бумажная книга считалась исключительно источником информации, то сегодня покупатели обращают внимание на качество издания и общее эстетическое впечатление от книги. В связи с этим представители издательств отмечают, что оформление бумажных изданий стало важной составляющей редакционного продукта, а не просто сервисной функцией. Законодателями трендов опять же выступают зумеры (одна из платежеспособных категорий), которые, заботясь о своем ментальном здоровье, стараются окружить себя хоть какими-то атрибутами стабильности. А бумажная книга как раз из таких. Она, говоря сегодняшним языком, является особым типом медиапродукта, требующим времени, внимания и вовлеченности.
Как выяснил ВЦИОМ, в современной системе медиапотребления для одних книга остается важным элементом отдыха, для других — способом прокачать мышление (именно этим объясняется нынешняя популярность нон-фикшен), для третьих — это побег в мир иллюзий и фантазий. Как бы то ни было, чтение книг — привычная практика для каждого второго опрошенного. По настроению их читают 28% респондентов, из них несколько раз в месяц — 22%, несколько раз в год — 6%. Треть читателей (33%) осиливают несколько книг в год, от 6 до 10 изданий читает каждый четвертый (25%), а самым активным — их 29% — покоряется по книге в месяц.
Тем не менее 48% опрошенных признались, что обычно книг не читают. Среди причин они назвали нехватку времени (44%), плохое зрение (25%), отсутствие потребности (20%), выбор других форматов контента (9%).
Если продолжить соревнование, то любители аудиокниг будут, конечно, в лидерах, потому как среднюю аудиокнигу можно одолеть за 10 часов: по часу в день, и получится, что на одно произведение уйдет примерно 10 дней, то есть около трех книг за месяц. Однако хочется надеяться, что в чтении или в слушании скорость и количество — не самые важные категории.
И вот еще один факт для размышления. Научные исследования доказывают, что зрительное восприятие информации превосходит слуховое в усвоении и в объеме памяти, да и в целом является более продуктивным. Так оно или не совсем так, на себе пока не проверяла. Скажу только, что шелест страниц действует на меня умиротворяюще. На том пока и стоим.
