Главная Работа 03:40 05 Июля 2012 139
Как стать телемагнатом?
Для того чтобы открыть свой телеканал, нужно иметь миллион долларов, знакомых – специалистов по телепроизводству и представление о том, что будете показывать
Сергей Беднов

Когда мы говорим о нашем телевидении, по привычке подразумеваем полтора десятка кнопок на пульте. И это неправильно. Почти трети российских семейств доступны 40 и более телеканалов. А всего в нашей стране их около трех сотен. И еще несколько лет назад оптимисты заявляли, что много ТВ не бывает. Но в последний год каналы не только открываются, но и закрываются. Из последних примеров — «Коммерсант ТВ». Что же случилось? Кризис-то вроде еще не грянул. Перенасыщение рынка? Слияния-поглощения? Или что?

Большинство вновь создаваемых российских каналов имеют тематическую (нишевую) ориентацию. То есть рассчитаны на зрителей с определенным кругом интересов, удовлетворить которые федеральные каналы не в состоянии.

Не по интересам, а по амбициям

Например, многие люди любят театр, но не у всех есть возможность ходить туда регулярно. Особенно это касается тех, кто живет в провинции. Что могут предложить им Первый канал, НТВ? Ничего. А другие «федералы»? Разве «Культура» что-нибудь. И вот появляется телеканал с простым и понятным названием «Театр», который с утра до вечера гонит спектакли, знаменитые старые и экспериментальные новые, постановки московских мэтров и провинциальных гениев.

Очень точно вычислили свою аудиторию «Ностальгия» (программы, фильмы и герои прошлых лет), «24 ДОК» (острые документальные фильмы), «Кто есть кто» (биографии знаменитостей) и добрый десяток других тематических каналов.

Но, возвращаясь к «Театру», следует констатировать: подобные его создателям одиночные энтузиасты не часто становятся инициаторами появления новых телеканалов.

Зато очень любят в этом качестве выступать различные ведомства. В их представлении собственное телевидение — это нечто вроде стенгазеты в министерстве или в ЖЭКе. Передовики, проблемы отрасли, новые технологии. Критическая рубрика «Они позорят нашу контору». Телевидение учителей, телевидение аграриев, военных, коммунальщиков, пенсионеров. При этом не учитывается, что целевая аудитория в свободное от работы время предпочитает обсуждать общечеловеческие ценности вместе с Андреем Малаховым, а не вникать в профессиональные проблемы. Это не телевидение по интересам, это телевидение по амбициям.

Найти своего зрителя

Укрепить свои позиции за счет еще одного носителя информации стало модным и среди печатных и радийных СМИ. Так появились «Эксперт ТВ», «КП ТВ», «МК ТВ», «Европа Плюс ТВ». Увы, попытка перенести творческий потенциал пишущих и говорящих в микрофон журналистов на телеэкран крайне редко оказывается успешной. Телевидение — это в первую очередь все же картинка и лишь во вторую — слова, пусть и произнесенные с блеском.

Скажем, вышеупомянутый «Коммерсант ТВ», считающий своей целевой аудиторией деловых людей, которым нужна взвешенная информация, а не мелькающий калейдоскоп сюжетов, оставил на экране лишь статичные фото, иллюстрирующие новостную ленту, котировки, курсы валют, погоду и прочие важные сведения. К собственно телевидению все это имело весьма косвенное отношение.

Запускают тематических «дочек» и федеральные каналы, понимающие, что зритель, экономя время, уходит от их общей тематики в сферы, наиболее ему близкие. У «Первого» есть свое «цифровое телесемейство». Это «Дом кино» (отечественные фильмы), «Время» (документальное кино о знаменитостях), «Музыка Первого» (российская попса) и «Телекафе» (кулинария). У ВГТРК — три спортивных канала (в том числе о силовых единоборствах), научный, канал отечественных сериалов.

Мы уже не говорим о мощнейшем НТВ+, владеющем множеством специализированных каналов, рассчитанных на самую разную аудиторию.

Как и в любом другом бизнесе, на телевизионном рынке кто-то находит своего покупателя (в данном случае — аудиторию), кто-то нет. Есть, скажем, такой канал — «Метео ТВ». В его эфире длинноногие девушки круглосуточно рассказывают о погоде в стране и мире. Много ли поклонников может быть у него?

Контент нынче дорог

Главная беда большинства нишевых каналов — контент. Точнее, его дефицит.

Вернемся к исходной точке. Итак, вы уже телемагнат и готовы начать вещание канала, посвященного, скажем: зеленым человечкам (в дальнейшем — ЗЧ). На эту тему вас вдохновил эфир Discovery или Viasat. Столько там всего интересного! Почему бы не посвятить ЗЧ круглосуточный эфир? Но вдруг выясняется, что контент собственного производства дорог. Что даже простенькие выпуски регулярных новостей из собственной студии, состряпанные на основе публикаций и видеорепортажей из зарубежных СМИ, обходятся в кругленькую сумму (тут тебе и оплата ведущего с оператором, и аренда павильона с оборудованием).

Можно, конечно, закупить контент у зарубежных коллег и шпарить его без продыху. Но и тут не все просто. Да, фильмов про ЗЧ много, они есть у американцев, англичан, французов, немцев. Но новые уже куплены богатыми конкурентами, вот и приходится брать старые, а их смотреть никто не хочет.

Покрутятся-покрутятся такие горе-игроки телевизионного рынка в тщетном ожидании, когда же пойдет реклама, на доходы от которой можно будет купить что-нибудь получше, да и прикроют свою лавочку до лучших времен.

Есть ли свободные ниши?

Тьма-тьмущая, если судить по зарубежному опыту. Свои телеканалы, к примеру, имеют крупнейшие команды НХЛ. Желающие посмотреть подробный разбор игры любимцев всегда находятся. Кстати, у нас была попытка создать «Спартак ТВ», но что-то пока о нем ничего не слышно. Может, спрятался где-то глубоко в Сети?

Также в США имеет свой телеканал практически каждая община — из их программ новоиспеченные иммигранты могут узнать много полезного.

И в Европе, и в Америке есть каналы для тинейджеров, молодоженов, пенсионеров, коллекционеров всего на свете, геев и лесбиянок.

В Германии даже существует канал, посвященный ритуальным услугам. Весьма востребованный. Его зрители знакомятся с историей знаменитых некрополей, консультируются с юристами по составлению завещаний, получают помощь психолога в случае потери близких и советы специалистов по проведению похорон.

Да что там, всего не перечислишь! Достаточно лишь сказать, что среднестатистической американской семье доступны около 400 каналов. И все имеют своего зрителя. Иначе — по законам рынка — давно закрылись бы.

Будущее за интерактивным ТВ

Артем Иванов, эксперт в сфере телекоммуникаций:

— Роль нишевых каналов в будущем представляется мне преувеличенной. Ни один страстный автомобилист не будет смотреть канал с автомобильной тематикой с утра до вечера. Интересы любого человека представлены целым спектром. Современные средства телекоммуникации позволяют выстроить контент под конкретного зрителя.

Если, допустим, вы любите фильмы с участием Брюса Уиллиса, интересуетесь историей авиации, а во время отпуска занимаетесь подводной охотой, то современная интерактивная приставка быстро вычислит ваши интересы, найдет в программах нужное и все запишет, сопроводив эту импровизированную индивидуальную программу определенными комментариями. Вам останется лишь выбрать удобное время.

По мере развития видеохостингов значение нишевых каналов станет еще меньше. Все новинки будут появляться одновременно с эфиром, а иногда и раньше. На определенных коммерческих условиях их будут выкладывать сами производители. Количество тематических разделов на этих ресурсах может быть сколь угодно большим. То есть телевизионный продукт на вашем телеэкране будет абсолютным эксклюзивом.

Легко ли стать телемагнатом?

Для этого надо иметь миллион (не рублей, конечно). Также нужны знакомые, которые что-то понимают в телевизионном производстве. И хотя бы смутное представление о том, что вы собираетесь показывать на своем будущем канале. Дальше — дело техники.

Составить заявку, зарегистрировать новое СМИ и получить лицензию за определенную сумму помогут посреднические организации, каковых множество. Если вы не претендуете на эфирную частоту, а рассчитываете только на кабельное вещание, можете считать, что вы уже телемагнат. Если претендуете — внесите в смету расходов пункт «конкурс» и снова обращайтесь к посредникам, они помогут частоту выиграть.

Далее покупаете или арендуете помещение и оборудование, нанимаете сотрудников и договариваетесь с одним из провайдеров, который будет вас транслировать.

 

Комментарии для сайта Cackle
Работа 00:01 / 20 Августа 2021 252212
Поколению Z много не надо

Молодежь больше не хочет делать вид, что работает

Александр Киденис
Труд
Эксперты называют это явление своего рода бунтом против предыдущего поколения. Фото: Konstantin Kokoshkin, globallookpress.com

Почти полтора миллиона — каждый 10-й молодой человек в возрасте до 24 лет в России не работает, не учится и не ищет работу. Это данные Министерства труда и социального развития РФ. Что-то...

Работа 00:09 / 13 Августа 2021 24325
Сколько стоит человек

В споре о продолжительности рабочей недели чиновники и депутаты забывают о самом главном - о тех, кто работает

Вера Тихонова, спецкор «Труда»
Труд
Все мы знаем примеры того, как продолжительность рабочей недели стремится к формуле 24/7. Фото: Komsomolskaya Pravda, globallookpress.com

Дискуссия эта уже с бородой, но теперь она вышла на новый виток. Вероятно, в пику Дмитрию Медведеву, настаивавшему на ее сокращении, думские коммунисты предложили трудовую неделю... увеличить, перейдя в массовом...

Похоже, полиция прекрасно может охранять только себя и довольно узкий круг «приближенных» лиц

Любовь Лебедина, журналист
Труд
Реальный образ отечественного стража порядка довольно сильно отличается от сериального. Фото: Mihail Siergiejevicz/Keystone Press Agency, globallookpress.com

С некоторых пор наши основные телеканалы сильно полюбили показывать телесериалы, посвященные опасной работе наших доблестных следователей, оперов, раскрывающих убийства, грабежи, различного рода махинации. Особенно этим выделяется НТВ,...

На рынке труда в России процветает возрастная дискриминация

Максим Башкеев, спецкор «Труда»
Труд
Повышение пенсионного возраста обернулось для опытных работников головной болью. Фото: Nikolay Gyngazov, globallookpress.com

Об этом говорят результаты социологических исследований: рассматривать кандидатов предпенсионного и пенсионного возраста наравне с молодыми соискателями готовы лишь 40% работодателей. Еще 30% сообщили, что трудоустроят...

Эта светлая мысль родилась в недрах Министерства строительства и ЖКХ

Антон Юровник
Труд
От «мигрантского пирога» отщипывают помаленьку коммунальщики, транспортники, бытовики... Фото: Moscow-Live.ru

Замминистра строительства и ЖКХ Никита Стасишин, прибыв во Владивосток на Восточный экономический форум, с гордостью заявил, что практически решил проблему обеспечения российских строек рабочей силой. За счет трудовых...

Росстат доказывает, что уровень жизни стремительно растет...

Александр Киденис
Труд
По версии Росстата, россияне в среднем получают 56 171 рубль в месяц. Интересно, где они это нашли Фото: Nikolay Gyngazov, globallookpress.com

Не было у старика ни гроша — и вдруг ему два Пенсионных фонда сразу. Постарался бизнес-омбудсмен Борис Титов, предложивший создать в стране второй Пенсионный фонд, который будет отвечать за выплаты пенсий...

Именно такой законопроект внесли в Госдуму депутаты от КПРФ

Евгений Акатов
Труд
Фото: Moscow-Live.ru

Депутаты от КПРФ внесли в Думу законопроект о возвращении прежнего пенсионного возраста с 1 января 2022 года. Речь идет о рубеже в 55 лет для женщин и 60 — для мужчин. Что за этим —...

Работа 00:15 / 03 Сентября 2021 8833
Мертвые души «Ростеха»

Скандал из-за трудоустройства «мертвых душ» на предприятиях государственной корпорации набирает обороты

Юрий Кочергин
Труд
На входящих в «Ростех» предприятиях идут проверки. Фото: Dmitry Chasovitin, globallookpress.com

Набирает обороты скандал из-за трудоустройства «мертвых душ» на предприятиях «Ростеха» — государственной корпорации по содействию разработке, производству и экспорту высокотехнологичной промышленной...

Работа 00:01 / 17 Сентября 2021 8701
Ищу рабсилу. Дешевую

Как пандемия перевернула рынок труда

Александр Киденис
Труд
В Госдуме родилась идея создавать для гастарбайтеров трудовые лагеря. Фото: Moscow-Live.ru

Россию ожидает взрывной рост численности населения: МВД подготовило проект указа президента Путина о предоставлении жителям Донецкой и Луганской народных республик права участвовать в госпрограмме переселения соотечественников....

Как соискателям вакансий вести себя на собеседованиях и на что обратить внимание в подписываемых бумагах?

Максим Башкеев
Труд
На собеседовании не стесняйтесь задавать вопросы. Чтобы они не возникали после первой зарплаты. Фото: David Oxberry/moodboard, globallookpress.com

Большинство наемных работников сегодня сталкиваются с обманом при трудоустройстве, о чем человек обычно узнает, когда приходит час получить первую зарплату. Как соискателям вакансий вести себя на собеседованиях и на что...

Россиянам с иностранным гражданством разрешили поступать на государственную службу

Евгений Акатов
Труд
Фото: Nikolay Gyngazov/Russian Look, globallookpress.com

Россиянам с иностранным гражданством разрешили поступать на государственную или муниципальную службу, но без допуска к государственной тайне. Норма будет касаться тех, у кого не получилось отказаться от второго...

Экономист Яков Миркин предложил ввести в России «13-ю пенсию». И платить ее из дивидендов Сбербанка

Алекс Зверев
Труд
Руководству Сбербанка предложили поделиться деньгами со стариками. как думаете - согласится? Фото: Zamir Usmanov, globallookpress.com

Россиянам много денег не надо — научились обходиться минимумом. Нынешним летом, например, резко снизили запросы на популярные «займы до получки» в микрофинансовых организациях (МФО). Если судить по сервису...

По данным экспертов, бизнес платит гражданам ЕС минимальную зарплату 

Фото: https://pixabay.com

Более 24 миллионов граждан стран-членов Евросоюза живут за чертой бедности. Об этом в среду, 15 сентября сообщила Конфедерация европейских профсоюзов. «Европейцы сидят на минимальных зарплатах. Пришло время гарантировать людям справедливые...

«Он больше вредит, чем придает какой-то пользы», - пояснил зампред промышленно-экономического комитета Николай Арефьев

Фото: Allexander Makarov/Russian Look, globallookpress.com

Показатель минимального размера оплаты труда (МРОТ) в России следует упразднить. Об этом заявил информационному агентству Ura.ru первый заместитель председателя комитета по экономической политике, промышленности, инновационному развитию и предпринимательству...

В следующем году у россиян будет шесть праздничных периодов

Фото: Виктор Лисицын, globallookpress.com

Премьер-министр правительства России Михаил Мишустин подписал постановление о переносе выходных дней в 2022 году. Об этом сообщает пресс-служба кабинета министров. В новом году 1 и 2 января выпадают на субботу и воскресенье. Так как это нерабочие...

Гражданам следует в течение жизни «формировать хороший пенсионный проект», заявил первый зампред правления Банка России Сергей Швецов

Фото: Nikolay Gyngazov, globallookpress.com

Российским пенсионерам следует рассчитывать не столько на помощь государства, сколько на собственные сбережения. Об этом, как передает ТАСС, заявил первый заместитель председателя правления Банка России Сергей Швецов. «Помогать пенсионерам,...







Подписаться

Еженедельная рассылка самых важных и интересных новостей от Труда. Без спама.

Подписаться
Спасибо!

Вы подписались на еженедельную рассылку от Труда. Мы пришлем Вам первый выпуск сегодня.

Порядок разделов

Для того, чтобы изменить порядок раделов, передвиньте их и установите в нужной последовательности

Сохранить
Спроси у юриста

Квалифицированные юристы помогут разобраться в правовых коллизиях вашей проблемы

Хотите получать уведомления о самых важных новостях от Труда?