Россиянам решили напомнить, что рыба является одним из национальных продуктов питания. С подачи Росрыболовства в Москве появились билборды с лозунгами "Рыба ждет!", которые иллюстрируются блюдами из кильки, воблы, селедки и судака. Целью акции, которая потом охватит еще 50 городов, стало продвижение отечественной рыбы к российскому потребителю. В дальнейшем в рекламе предполагается использовать также репродукции известных живописных полотен "рыбного" содержания.