Труд: Готовь пуховик летом

Главная Экономика 00:01 14 Августа 2026 151

Готовь пуховик летом

Что теперь будет с ассортиментом, доставкой и ценами на маркетплейсах?

Напечатать

В течение трех недель украинские беспилотники будто по графику, один за другим, атаковали склады Wildberries в России. Маркетплейс потерял около 20% своих складских помещений, а потери товаров оценивают в сотни миллиардов рублей. Эксперты говорят о серьезном уроне для российской экономики, а как все это отразится на нас, обычных клиентах?

Прогнозы на сей счет сводятся к одному: скачок цен на товары, которые мы привыкли выписывать онлайн, неизбежен. И в целом, судя по всему, рынок одежды сейчас переживает очень непростые времена. Осень может многих из тех, кто не одевается в бутиках, неприятно удивить.

Россияне отказываться от полюбившегося сервиса Wildberries точно не хотят. В поддержку пострадавших продавцов они даже устроили в социальных сетях флешмоб, в котором призывали активно покупать товары на маркетплейсе после так называемых прилетов. Позже акция превратилась в рекламную кампанию Wildberries с баннерами по всей стране.

Но это эмоции, а что происходит в суровой реальности? Те, кто после пожаров на складах компании заказывал вещи, говорят, что постоянным спутником покупок становится перенос заказов. Похоже, маркетплейс не справляется с наплывом желающих помочь компании в трудную минуту. Что же касается цен, то сначала продавцы в панике скинули их чуть ли не на 90%, лишь бы быстрее распродать оставшиеся товары. Но, опомнившись, снова цены подняли, и некоторые очень заметно, аж на 20-70% от первоначальных. Как считают специалисты, рост цен на онлайн-рынках неизбежен. За последние полгода, еще до массовых атак дронов, стоимость доставки на маркетплейсе уже выросла на 15-20% из-за роста НДС и топливного кризиса. Сейчас затраты на транспортировку продолжают увеличиваться. Из-за повреждений отдельных объектов компания вынуждена перестраивать уже сложившиеся схемы доставки, цепочки становятся сложнее и дороже. Если раньше продавец мог быстро отправлять продукцию с ближайшего склада, то теперь товар едет к нам по очень сложной траектории.

Как выяснилось, Wildberries, в отличие от Ozon, делал ставку на крупные универсальные хабы, где были сосредоточены приемка, хранение, сортировка и отправка товаров в пункты выдачи. Такая модель экономически эффективнее, но и, как показали события, уязвимее. Сейчас собираются перейти к другой системе: когда продавцы держат товар на своих складах, а за доставку отвечает маркетплейс. Однако далеко не все предприниматели потянут такие расходы. По прогнозу аналитиков рынка онлайн-торговли, ассортимент на платформе может сократиться, а средний чек — вырасти еще как минимум на 10-15%. При этом другие площадки, следуя рыночной логике, тоже будут поднимать цены. И куда искателю обновок податься?

«Российские модные бренды будто испытывают на прочность, — вздыхают аналитики. — Сначала им подняли налоги, следом повысили комиссию на маркетплейсах, а теперь вот пожары. Бизнес на маркетплейсах стал малопривлекательным для новых игроков, их число снижается, и после атак мы увидим усиление этого тренда. Предприниматели будут уходить и искать другие варианты бизнеса».

Впрочем, в офлайне дела идут нисколько не лучше. Каждый третий бренд массового сегмента закончил прошлый год в минусе, а премиум и вовсе рухнул — там убыточен уже каждый второй бизнес. Индустрия, которая еще вчера праздновала уход западных гигантов, называя это «окном возможностей», сегодня закрывает магазин за магазином. Доля убыточных сетей одежды в стране выросла практически вдвое: с 18 до 34%. Неслучайно этим летом многие бренды начали беспрецедентные дисконт-кампании, чтобы распродать товар, у ряда фирм скидки составляли до 90%. Этот широкий жест возник не от хорошей жизни. Ценообразование многих локальных брендов вошло в клинч с возможностями покупателей, которые теперь экономят на всем, но в первую очередь на одежде.

«Думаю, порядка 40% игроков уйдут с этого рынка до конца года, — прогнозирует член Совета Торгово-промышленной палаты РФ по финансовому рынку и инвестициям Анна Вовк. — А в офлайне закроется еще не менее 20% магазинов. Хотя вполне вероятно, что эта цифра может достигнуть и 50%. Спрос падает из-за снижения платежеспособности населения. Уже в минувшем году продажи одежды сократились на 8-10% к уровню 2024-го, а теперь эта тенденция набрала ход. Добавьте к этому, что со второй половины года на бизнес ложится колоссальная нагрузка по накладным расходам. И ее многие владельцы просто не могут переварить. К тому же на онлайн-площадках сейчас многие продавцы понесли огромные убытки. Предприниматели думают, продолжать ли вообще этот бизнес, и каждый третий решает уйти. Отсюда и скидки в 90%».

К осени, к октябрю-ноябрю, цены на одежду по сравнению с базой без скидок вырастут на 25-30%. И уже с октября покупатель остро прочувствует изменения в ассортименте. Позволить себе разнообразие, увы, теперь мало кто из брендов сможет.

В целом онлайн торговля, конечно же, никуда не денется. Россияне не побегут толпами обратно в обычные магазины. Мы поворчим, но продолжим заказывать, потому что это удобно. Но все же: если хотели купить себе пуховик на зиму, лучше сделать это сейчас! А там видно будет.

Напечатать

Экономика 00:01 / 24 Июля 2026 7462

От войны и от сумы - в Сибирь

Чем помочь жителям регионов, пострадавших от военных действий? Приглашать их в другие места России, предоставляя рабочие места и жизненную перспективу

Александр Киденис

Труд

«Российское могущество прирастать будет Сибирью», — предсказал Михаил Ломоносов. Спустя 250 лет пророчество обретает еще один, новый смысл — в связи с потребностью восстановления ДНР, ЛНР, Херсона...