На только что прошедшей в Москве международной выставке «Интурмаркет-2013» в разительный контраст вступили богатые стенды российских курортных зон и результаты титанических усилий и вложений в отрасль.

На фоне выполненных чуть ли не в натуральную величину горнолыжных спусков и байдарочных трасс, воспевающих возможности курортов Северного Кавказа и Кубани, зарубежные представительства выглядели бедными родственниками.

Но при таком великолепии наша страна в рейтинге популярности у туристов опустилась до 63-го места. Создать в России современную туротрасль не удалось, несмотря на затраченные на программы деньги, признал премьер Дмитрий Медведев после посещения выставки.

В качестве примера, где все получилось, можно взять Германию. Несмотря на финансовый кризис, немецкая туриндустрия демонстрирует отличные показатели. Так, Берлин бьет все рекорды — по числу гостей, количеству ночевок и темпам развития инфраструктуры. За год число ночевок в берлинских отелях увеличилось на миллион и достигло 22 млн. Берлин в минувшем году в жесткой схватке отвоевал почетное третье место у Рима среди самых посещаемых европейских столиц, уступив только Лондону и Парижу.

Как такое удалось? С этим вопросом я обратился к ведущему менеджеру компании Visit Berlin Кристиану Танцлеру. По его словам, стремительный рост популярности Берлина вызван двумя причинами. Во-первых, уникальным имиджем немецкой столицы как молодого и стремительно развивающегося города. И во-вторых, широким выбором гостиниц в разных ценовых категориях.

«Берлин сам по себе сегодня очень интересен и креативен, — поясняет Танцлер. — Здесь сосуществует множество культур, его атмосфера привлекает самых разных гостей. Здесь каждый день что-то происходит. Берлин стал моден и популярен у европейской молодежи».

Впрочем, модные тренды сами по себе вряд ли могут обеспечить рекордные показатели, если к ним не приложится отменно отлаженное гостиничное хозяйство. Уже сейчас берлинские гостиницы способны принять 126 тысяч постояльцев (за 12 лет этот показатель вырос вдвое). По количеству мест в отелях и пансионах Берлин на 30 тысяч опережает Нью-Йорк — один из самых популярных туристических центров в мире. В ближайшие два-три года в Берлине продолжится бурное строительство отелей на любой вкус и кошелек, общий фонд вырастет еще на 8 тысяч мест...

Как утверждает Кристиан Танцлер, Берлин, по сравнению с остальными европейскими столицами, предлагает отличное соотношение цены и качества. В минувшем году средняя цена за сутки в двухместном номере в Нью-Йорке составляла 180 евро, в Париже — 167 евро, в Риме — 117 евро, тогда как в Берлине не превышала 75 евро. Заметим: речь идет об очень приличных трехзвездочных отелях, большинство из которых находится в центре Берлина. Их уровень комфорта и сервиса полностью соответствует высоким немецким стандартам.

И еще одна любопытная тенденция в гостиничной индустрии немецкой столицы. Из-за финансового кризиса количество гостей элитных отелей постоянно сокращается. И здесь два пути: либо держать цену до последнего, уповая на то, что сверхбогатый клиент покроет все издержки, либо добровольно отказаться от звезд и сбавить цену, привлекая туриста среднего достатка. Расчетливые немцы пошли по второму пути. И не прогадали. Средний класс с энтузиазмом осваивает прелести проживания в престижных отелях. В среднем по Германии цены в гостиницах класса люкс снизились на 16-20%. Сегодня в Берлине можно позволить себе остановиться в фешенебельном отеле за вполне умеренную (и даже смешную по московским понятиям) плату. Так, в пятизвездочных гостиницах, где раньше за номер брали 400 евро, нынче можно было остановиться за 200 и даже 150 евро. При этом отказавшись от звездных амбиций, отельеры удерживают планку сервиса на очень высоком уровне.

Помимо креатива и комфорта по разумным ценам очень много значит и хорошо продуманный маркетинг. Этим как раз и занимается Национальный комитет Германии по туризму. Вот что сказала в интервью «Труду» руководитель Национального туристического офиса в России Алла Беликова:

«Наша организация активно работает по всему миру. Участвует в выставках, брифингах, ищет любую возможность, чтобы напомнить о Германии и объяснить, почему сюда стоит съездить!»

По словам Аллы, в последние годы количество российских гостей на немецкой земле выросло на 20-25%. Это наиболее стремительно растущий поток зарубежных туристов в Германии. А в целом если раньше в ФРГ превалировал внутренний туризм, то в 2011-м туристическая отрасль Германии установила рекорд: 63,7 млн ночевок из-за границы.

Уже можно утверждать, что турбизнес в Германии создает больше рабочих мест, чем легендарный немецкий автопром. А в самом Берлине туризм стал главной движущей силой столичной экономики. Сегодня 275 тысяч берлинцев живут за счет туризма и проведения международных конгрессов и конференций. Годовой оборот туриндустрии здесь составил более 10 млрд евро, что вдвое больше, чем еще десятилетие назад.

Чем не пример для Москвы? Неужели в нашей столице меньше достопримечательностей и предприимчивых отельеров?

Голоса

Татьяна Мезенцева, глава и собственник небольшой туркомпании (Москва)

— Почему у нас не так, как у них? Я была на выставке «Интурмаркет-2013» и обратила внимание: все широко рекламируемые на ней наши так называемые кластеры не пользуются вниманием ни у российского, ни у зарубежного туриста, зато пристальный интерес к ним давно проявляют следователи и Счетная палата. Там воруют — и это на сегодня главная достопримечательность, визитная карточка. Предоставляя гигантские средства на подобные «целевые» программы, правительство не в состоянии спросить за их исполнение. При этом все последние годы компании, работающие на туристическом рынке давно и честно, всячески загоняются в угол, выживают не благодаря, а вопреки принимаемым законам. В такой ситуации ждать результата наивно.

Елена Ханга, телеведущая

— В России я отдыхала в детстве. Коктебель, Одесса, лагерь МГУ в Пицунде... Чудесные воспоминания. Сейчас же... В мире столько мест, которые надо посмотреть. Пока силы есть, стоит ездить далеко. Когда из меня начнет песок сыпаться, перейду на старушку Европу. А отдых в России сейчас намного дороже, чем за рубежом. Мне послать ребенка в Турцию гораздо дешевле и безопаснее, чем на Кавказ или в краснодарские здравницы.

Ирина Хакамада, писатель

— Я пересекла Россию вдоль и поперек. Например, на Алтае была, на Телецком озере — это гениально, красотища необыкновенная. Но инфраструктуры нет. Для отдыха в нашей стране надо быть депутатом или жутко богатым человеком. Знакомые за дикие деньги поехали отдыхать на Камчатку, их на вертолете привезли на место, на неделю про них забыли, у них кончилась еда... Вот и приходится выбирать страны, где сервис и цены вменяемые. У нас же пока можно только с рюкзаком ходить в походы. И то небезопасно.

В Крыму суд вынес приговоры 16-летнему и 17-летнему жителям Симферополя, которые обвинялись в участии в деятельности террористической организации, умышленном уничтожении чужого имущества путем поджога (ч. 2 ст. 205.5, ч. 2 ст. 167 УК РФ). Как...

Я открыла меню и крепко задумалась, стала считать нули. Так и есть, даже обычный капучино здесь тянет на 400 рублей. Вздохнув, заказала. А что делать, если деловую встречу мне назначили в одном из самых...

У села Дединово давно уже, лет 500, наблюдается раздвоение судьбы: оно расположено частью на правом берегу реки Оки, а частью — на левом. Именно здесь, в Дединово, при отце Петра I царе Алексее Михайловиче...

Россия и Украина провели очередной обмен военнопленными. Об этом сообщила пресс-служба Министерства обороны РФ. Из украинского плена вернулись 193 российских бойца. Столько же были переданы украинской стороне. Посредниками в проведении обмена...

В Москве арестовали заместителя директора военно-патриотического парка «Патриот» Министерства обороны, полковника в отставке Виталия Мелимука, которому вменяют взятку в размере 18 млн рублей. Фигуранта называют...

В ночь на пятницу, 3 апреля, силы противовоздушной обороны России сбили без малого две сотни беспилотных летательных аппаратов (БПЛА) вооружённых сил Украины (ВСУ). Об этом сообщила пресс-служба Министерства обороны РФ. «В течение прошедшей...

Ну просто ни дня без разоблачений! На Кубани продолжает раскручиваться уголовное дело по коррупционным преступлениям вице-губернатора Краснодарского края Андрея Коробки. Народ с упоением разглядывает в Сети ролики...

В ходе специальной военной операции силы российской противовоздушной обороны сбили четыре украинские крылатые ракеты большой дальности «Фламинго». Об этом сообщила пресс-служба Министерства обороны РФ. Кроме того, ПВО уничтожила...

1671 Предводитель Крестьянской войны Степан Разин захвачен казачьими старшинами и выдан царским воеводам. После пыток его публично казнили в Москве возле Лобного места. 1682 Глава старообрядчества Аввакум Петров по указу государя...

Возьмусь утверждать: на моей памяти за последние полвека в городе воинской славы Белгороде не было таких странных майских праздников и такого тревожного Дня Победы, как сейчас. Когда-то на границе с Украиной,...

Герои мультфильмов на почтовых марках «Почта России» выпустила в обращение три марки с изображениями героев современных мультфильмов: «Простоквашино», «Умка» и «Чемпионы»....

Знакомство наше состоялось на харьковском аэродроме, где базировался 676-й истребительный авиационный «Варшавский» Краснознаменный полк. На пару с моим отцом они в канун очередной годовщины Победы посадили меня,...

На сайты знакомств я не заходила с 2005 года. Да и тогда-то зарегистрировалась по заданию редакции, написала репортаж, удалила анкету и вскоре вышла замуж за своего коллегу… Но вот жизнь сделала полноценный круг. Брак закончился разводом,...

Это уже как явление природы: накануне очередного Дня Победы руководители всех уровней, «от Кремля до самых до окраин», демонстрируют повышенное и деятельное внимание к ветеранам Великой Отечественной. «Прошу...

В рамках специальной военной операции Вооружённые силы России нанесли удары по портовой инфраструктуре на Украине. Об этом сообщила пресс-служба Министерства обороны РФ. «Оперативно-тактической авиацией, ударными беспилотными летательными...

В ходе специальной военной операции группировки войск «Север», «Юг» и «Запад» вооружённых сил России со 2 по 8 мая уничтожили без малого четыре тысячи украинских боевиков. Об этом сообщила пресс-служба Министерства...