Труд: Что представляют собой HR-офферы: основные составляющие и примеры

Главная Работа 12:12 25 Сентября 2019 1846

Что представляют собой HR-офферы: основные составляющие и примеры

Одна из доходных вертикалей в арбитраже трафика — подбор персонала. Работодатели размещают на сайтах вакансии с особыми условиями, а вебмастера и арбитражники привлекают людей, ищущих работу, и получают комиссионное вознаграждение за любого, кто выполнит целевое действие. Расскажем, как устроены HR-офферы, какие способы продвижения существуют, где брать трафик и что подразумевается под целевым действием.

trud.ru

Напечатать

1. Основы HR-офферов

HR-оффер — это вакансия с оплатой за приведённого кандидата. Работодатели прибегают к этому способу привлечения сотрудников, когда традиционные методы поиска работников не закрывают потребности компаний. Офферы размещаются на официальных сайтах брендов и на партнёрских площадках, специализирующихся на работе с арбитражниками, вебмастерами и агентами по подбору персонала.

В механизме привлечения работников с помощью HR-офферов задействованы 3 стороны:

рекламодатель — компания, набирающая сотрудников;
вебмастер — партнёр, который занимается привлечением кандидатов за вознаграждение;
лид — кандидат, заинтересованный в трудоустройстве и выполнивший целевое действие.

Оплата партнёру начисляется за каждого результативного кандидата.

2. Плюсы работы с HR-офферами

Вебмастерам подключение к партнёрке с офферами вакансий даёт такие преимущества:

монетизация имеющихся источников трафика;
масштабирование дохода за счёт применения рабочих связок;
работа с широким гео;
возможность самостоятельно выстраивать график.

Кроме стандартных способов продвижения вакансий в интернете, можно задействовать офлайн-методы: объявления и листовки с QR-кодами, раздача анкет, обзвон. Главное, убедиться, что способ разрешён рекламодателем.

Компаниям выгодно привлекать персонал с помощью партнёрских программ. Такой подход позволяет снизить маркетинговые затраты, повысить охват рынка и привлечь больше соискателей.

3. Виды HR-офферов и целевые действия

Работодатели ищут персонал по разным направлениям:

установщик интернет-оборудования;
оператор call-центра;
курьер, доставщик;
фасовщик, упаковщик;
таксист, грузчик;
банковский сотрудник;
работник торгового зала;
кассир, продавец;
кладовщик, оператор склада;
работник ресторана, менеджер.

Преимущественно люди требуются в связи с открытием новых представительств или по причине текучки.

Целевые действия бывают нескольких типов, например:

оставление контактов;
запись на собеседование;
прохождение тестирования;
оформление в качестве работника;
выход на работу;
отработка одной или нескольких смен.

Размер вознаграждения подчиняется закономерности: чем дальше продвинулся соискатель по воронке, тем больше денег получает вебмастер. В HR-вертикали обычно применяется система CPA — оплата за действие. Пример: за кандидата, заполнившего анкету, оплата составит 150-500 руб., а за вышедшего на работу — до 8 000 руб. Каждая компания самостоятельно разрабатывает систему вознаграждения.

Как начать работу в HR-вертикали

Сначала нужно зарегистрироваться в CPA-сети, где есть партнёрские программы по трудоустройству. Далее следует выбрать офферы, с которыми предстоит работать. Критерии подбора:

сумма вознаграждения за выполнение полезного действия кандидатом;
тип целевого действия, которое должен совершить пользователь;
геолокация — регионы и города, в которых требуются работники;
прогнозируемые параметры конверсии, на которые стоит ориентироваться.

Следующий шаг — выбор способа привлечения клиентов. Аудитория должна увидеть оффер, а как вебмастер это сделает, рекламодателю всё равно, если не нарушаются условия работы с HR-офферами и требования законодательства. Можно опубликовать объявления на Авито и других досках, специализированных порталах по трудоустройству, дать рекламу в ТГ или соцсетях, запустить рассылку по базе подписчиков.

Когда кандидат совершает целевое действие, предусмотренное оффером HR-партнёрки, арбитражнику начисляется вознаграждение. Спустя время холда, например, 30 дней, деньги переводятся на счёт вебмастера и становятся доступны для вывода.

Инструменты и поддержка для партнёров

Удобнее всего работать с офферами вакансий через маркетплейс партнёрских продаж. Пример такой платформы — сервис Пампаду. Для подключения достаточно зарегистрироваться и принять условия сотрудничества. Партнёрам доступна работа в статусе ИП, самозанятого, юрлица или плательщика НДФЛ.

Личный кабинет платформы интуитивно понятен. При переходе к реферальным офферам открывается каталог с парнёрскими программами всех рекламодателей. С помощью фильтра вебмастер выбирает отдельные категории и сортирует их в нужном порядке. Перейдя в карточку оффера, можно ознакомиться с подробными условиями и получить инструменты для работы, включая:

привлекательное описание вакансии;
промо-материалы;
рекомендации по выбору ЦА;
списки минус-слов, разрешённых и запрещённых типов трафика;
готовые лендинги.

Возникающие вопросы решаются обращением в чат поддержки, доступный в круглосуточном режиме. Кроме того, можно самостоятельно обучиться тонкостям арбитража с помощью видеоматериалов и статей, представленных на площадке.

Эффективные стратегии привлечения кандидатов

Для привлечения кандидатов партнёры задействуют платные и условно-бесплатные каналы трафика. Рабочие стратегии можно разделить на 2 категории:

SEO и контент-маркетинг. Сюда относится написание и публикация оптимизированных статей. Контент размещается на собственных сайтах, блогах или на сторонних раскрученных площадках. В статьи внедряются реферальные ссылки, перейдя по которым, кандидаты закрепляются за партнёром. Способ относится к условно-бесплатным.
Социальные сети и реклама. Продвижение офферов через соцсети и с помощью рекламы относится к платным методам. Плюс — возможность масштабироваться, если найдены рабочие связки, минус — необходимость вложений. Поиск кандидатов через соцсети включает таргетированную рекламу, публикацию платных постов в пабликах, рассылки по подписчикам, ведение тематических сообществ для ищущих работу и т. д.

Работая с HR-офферами, не стоит забывать об аналитике и оптимизации рекламных кампаний. Отслеживая результаты рекламных кампаний и эффект от разных способов продвижения, вебмастер понимает, куда лучше направить усилия, а от каких методов стоит отказаться.

Напечатать

Работа 00:01 / 27 Марта 2026 7355

Как легко разбогатеть

Ответ прост: почитать статистику Росстата про среднюю зарплату

Михаил Морозов, обозреватель «Труда»

Труд

Свежие данные Росстата рисуют нам весьма радужную картину. Еще в ноябре прошлого года мы получали в среднем около 98 тысяч рублей — и вот, пожалуйста: в декабре средняя зарплата, согласно официальной...