Кто это такой? Это тот самый, чей фирменный знак Levi's, читаемый "Ливайс", стоит на "лейблах" 3,5 миллиарда пар синих джинсов, проданных в мире с тех пор, как Леви, которого на родине, в Баварии, звали Штраусом, перебрался за океан. Это произошло в 1853 году, когда Америку сотрясала "золотая лихорадка". Эпицентр ее был в Калифорнии, где и обосновался немецкий портняга.
Будучи от природы человеком сметливым и оборотистым, он быстро смекнул, что тысячи старателей, перекапывающих землю американского Запада, нуждаются в прочной одежде, которая сможет противостоять тем суровым условиям, в которых они живут и трудятся. Именно золотоискатели, а не ковбои, как потом придумали красивую легенду, были первоносителями брюк из грубой ткани, изобретенной, кстати, итальянцами, с медными пуговицами, которые стали называться джинсы или ливайсы.
Вот почему мэр Сан-Франциско Уилли Браун счел нужным специально отметить 150-летие фирмы Levi Strauss & Co и провозгласил день имени бывшего баварца. Беда только в том, что от нее почти ничего не осталось в самом Сан-Франциско.
Сохранилось только, так сказать, показательное производство, где все еще шьются джинсы с маркой "сделано в США". Но почти весь объем продукции приходится теперь на иные страны, где рабочая сила много дешевле калифорнийской, а накладные расходы много ниже.
Так, Levi Strauss & Co пришлось перестроиться не от хорошей жизни. Выпускать синие джинсы научились и в других развитых странах, и в странах "третьего мира". Фирме нужно было либо распрощаться с клеймом "Proudly Made in USA", либо погибнуть в конкурентной борьбе. Она, разумеется, избрала первое, и ныне в недрах синих штанин обязательно прячется скромный ярлычок со штампом "сделано в Парагвае". Или в Таиланде. Или в Венгрии. Или в Бельгии. Персонал сокращен на 20 процентов в основном за счет американских предприятий.
Но и эта вынужденная перестройка не до конца решила проблемы юбиляра. Если в 1999 году объем его продаж составил 7,1 миллиарда долларов, то в прошлом году он снизился до 4 миллиардов. А первый квартал нынешнего года оказался убыточным - потеряно 25 миллионов долларов. Но руководство фирмы не теряет надежды, что знаменитый "лейбл" вывезет ее из полосы невезения, надо только что-то где-то подправить. Хотя этот оптимизм может и не оправдаться, как полагают эксперты: мир не откажется от синих джинсов, но он уже слишком привык к тому, что на них могут стоять и другие "лейблы", ничем не хуже, чем от "родоначальника".

«Поверженная прусская столица — Кенигсберг — 7 ноября 1945 года впервые за всю свою семивековую историю увидела великий Октябрьский праздник советского народа» — так 80 лет назад написала...

Вооружённые силы Украины (ВСУ) попытались деблокировать город Купянск в Харьковской области. Об этом сообщает Telegram-канал «Иди и смотри». По данным военных корреспондентов, российские войска ведут в Купянске встречные бои, отражая...

Угол Большой Зелениной улицы и Малого проспекта Петроградской стороны, где в августе прошлого года обрушилась часть дома, обретает контуры аномального треугольника. В отличие от Бермудского, наш треугольник вполне рукотворный....

В официальных документах об этом осталось мало свидетельств, хотя для Питера и государства это событие имело судьбоносные последствия. «Вода в тот день достигла 380 см выше ординара, что совсем немного уступает...

В ходе специальной военной операции группировки войск «Север», «Юг» и «Запад» Вооружённых сил России за минувшие сутки уничтожили более 600 украинских боевиков. Об этом сообщила на своей странице в социальной...

Задачей группы спецназа главного управления разведки (ГУР) министерства обороны Украины в Красноармейске (украинское название Покровск) в Донецкой Народной Республике была эвакуация каких-то важных украинских военных или офицеров НАТО. Такое...

«Если на клетке слона прочтешь надпись «буйвол», не верь глазам своим», — настоятельно советовал когда-то Козьма Прутков. А на этой неделе СМИ облетело очередное бодрое сообщение Росстата...

Махинации в государственном казенном учреждении «Жилищное агентство» привели к аресту его директора Андрея Соколова. Октябрьский районный суд отправил фигуранта в СИЗО до 21 декабря. Его и муниципального...

В ходе специальной военной операции группировки войск «Центр», «Восток» и «Днепр» Вооружённых сил России за минувшие сутки уничтожили более 750 украинских военнослужащих. Об этом сообщила на своей странице...

От такого медведя мало шансов убежать Российские археологи описали новый вид вымершего гигантского медведя, обитавшего на планете примерно 5 млн лет назад. Как сообщил директор Палеонтологического института РАН Алексей Лопатин,...

Отгуляли ноябрьские. Поздравлений от друзей и знакомых я толком так и не услышала. В лучшем случае на мой вопрос о том, что празднуем, отвечали кратко: «Не разжигай!» Выходной день —...

Похититель дверных ручек Когда-то в Риме был снят фильм «Похитители велосипедов». А в Калининграде можно было бы снять кино про похитителя дверных ручек. Региональный Фонд капитального ремонта устанавливает в городе...

Суд Каменска-Уральского Свердловской области оштрафовал на три тысячи рублей местного жителя Сергея Глухих, который был признан виновным в поиске экстремистских материалов. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на объёдиненную пресс-службу судов...

«Нет, мало того что летом я из-за дронов три раза ночевала в аэропорту, а в сентябре почти месяц без интернета на даче сидела. Так теперь еще и должна доказывать, что я не дрон!» Приятельница...

Научное слово года: ИИ Лингвисты столичного Института русского языка имени Пушкина подвели итоги опроса «Слова года в науке — 2025». В голосовании участвовали больше тысячи преподавателей технических вузов и лабораторий...

Сумма ущерба по уголовному делу в отношении бывшего первого заместителя министра строительства Донецкой Народной Республики Юлии Мерваезовой и других фигурантов, обвиняемых в хищении денег у Министерства обороны РФ, превысил девять миллиардов...