Труд: Ученые: шопинг-терапия действительно дарит счастье, но действует кратковременно

Исследователи из Миссурийского университета решили выяснить, действительно ли шопинг обладает настолько ярким терапевтическим эффектом, как об этом принято думать.

Для эксперимента профессор Марша Ричинс и ее помощники пригласили 329 студентов, которые с удовольствием согласились походить по магазинам и проверить, насколько «розничная терапия» повлияет на их настроение. Правда, еще до начала рейда по гипермаркетам и торговым центрам молодых людей подробно опросили: какие крупные покупки они намерены в ближайшее время совершить и что они чувствуют, думая об этом.

Разумеется, и по прошествии некоторого времени после приобретений, когда задуманное уже воплотилось в жизнь, испытуемым задали похожие вопросы.

Оказалось, что люди действительно испытали эйфорию в связи с покупками, о которых мечтали. Однако радость от этого переживания была кратковременной. Причина, как выяснили ученые, в том, что многие переоценивают влияние будущего события или переживания на их жизнь и счастье в долгосрочной перспективе. Любопытно, что это в равной степени касается и автомобилей, и бытовой техники, и различных других вещей, и животных, которых люди берут в дом, и путешествий, в которые они отправляются.

«Когда людям невесело, им кажется, что они не могут контролировать того, что происходит с их жизнью. Выбор покупок помогает им восстановить чувство контроля и таким образом улучшить настроение, – прокомментировал итоги исследования маркетолог из Мичиганского университета Скотт Рик. – Приобретение новых товаров может иметь терапевтический эффект, но это не устраняет причину грусти».

Ученые отметили и еще один важный эффект: шопинг-терапия вызывает привыкание, и те, кто слишком увлекаются ею, рискуют влезть в долги и в итоге могут оказаться еще несчастнее.

Российский эксперт Евгений Осин, доцент факультета психологии Высшей школы экономики, проанализировав результаты эксперимента американских коллег, отметил, что на этот счет в психологии уже придуман особый термин – hedonic treadmill, «беговая дорожка счастья». Едва человек достигает одной потребительской цели, как перед ним тут же встает новая. Так что «с какого-то момента новая машина – уже данность для нас, и потеря ее может сделает нас несчастными, но наличие уже не делает счастливыми», – подытожил Осин.