Исследователи из Миссурийского университета решили выяснить, действительно ли шопинг обладает настолько ярким терапевтическим эффектом, как об этом принято думать.
Для эксперимента профессор Марша Ричинс и ее помощники пригласили 329 студентов, которые с удовольствием согласились походить по магазинам и проверить, насколько «розничная терапия» повлияет на их настроение. Правда, еще до начала рейда по гипермаркетам и торговым центрам молодых людей подробно опросили: какие крупные покупки они намерены в ближайшее время совершить и что они чувствуют, думая об этом.
Разумеется, и по прошествии некоторого времени после приобретений, когда задуманное уже воплотилось в жизнь, испытуемым задали похожие вопросы.
Оказалось, что люди действительно испытали эйфорию в связи с покупками, о которых мечтали. Однако радость от этого переживания была кратковременной. Причина, как выяснили ученые, в том, что многие переоценивают влияние будущего события или переживания на их жизнь и счастье в долгосрочной перспективе. Любопытно, что это в равной степени касается и автомобилей, и бытовой техники, и различных других вещей, и животных, которых люди берут в дом, и путешествий, в которые они отправляются.
«Когда людям невесело, им кажется, что они не могут контролировать того, что происходит с их жизнью. Выбор покупок помогает им восстановить чувство контроля и таким образом улучшить настроение, – прокомментировал итоги исследования маркетолог из Мичиганского университета Скотт Рик. – Приобретение новых товаров может иметь терапевтический эффект, но это не устраняет причину грусти».
Ученые отметили и еще один важный эффект: шопинг-терапия вызывает привыкание, и те, кто слишком увлекаются ею, рискуют влезть в долги и в итоге могут оказаться еще несчастнее.
Российский эксперт Евгений Осин, доцент факультета психологии Высшей школы экономики, проанализировав результаты эксперимента американских коллег, отметил, что на этот счет в психологии уже придуман особый термин – hedonic treadmill, «беговая дорожка счастья». Едва человек достигает одной потребительской цели, как перед ним тут же встает новая. Так что «с какого-то момента новая машина – уже данность для нас, и потеря ее может сделает нас несчастными, но наличие уже не делает счастливыми», – подытожил Осин.
