Накануне новогодних праздников и по окончании телесезонов всегда публикуются итоговые рейтинги сериалов. Зрители обычно относятся к ним иронично: мол, что за дело мне до мнения прочих? Но некоторые изучают их пристально — любопытно же, тебе одному такой-то проект показался интересным или всем поголовно? Это ж, как ни крути, один из способов самооценки. Хочется понять меру своего вкуса и масштабы его совпадения с большинством. Но вот незадача: рейтингов-то этих самых пруд пруди, и названия в них фигурируют разные. Какой выбрать — тот, что льстит самолюбию? Или правильный? А какой из нескольких десятков является таковым?
Если вникнуть в ситуацию, объективных и тем более исчерпывающих данных относительно сериальных предпочтений наших соотечественников не существует. Судите сами. Официальный измеритель телеаудитории, компания Mediascope, цифры которой частенько использует «Труд», за пределы эфирного вещания свои исследования не распространяет. К тому же к ее методологии у некоторых игроков рынка (в частности, у Первого канала) давно есть вопросы. Стриминговые платформы ведут свои подсчеты. Но можно ли быть уверенным в их объективности — все-таки речь идет о платных просмотрах, почему бы и не приукрасить цифры? К тому же результатами с профессиональным сообществом — по каким-то своим причинам — они делятся крайне неохотно.
Любят подводить итоги и различные интернет-ресурсы, в том числе такие гиганты, как «Кинопоиск» и «Кино-Театр.ру». Загвоздка в том, что определяют-то они число посетителей, отправивших запрос относительно различных проектов, но не факт, что полученная информация побудила тех нажать на кнопку. Иногда ажиотаж вокруг премьер объясняется обычными маркетинговыми уловками. Например, чтобы раскрутить продукт, запускается какой-нибудь слух, связанный с одним из исполнителей главных ролей. Любопытствующий обыватель пытается узнать подробности скандала, не имея ни малейшего желания что-то там еще смотреть. При подсчете голосов подобные нюансы, разумеется, не учитываются. Ну и, наконец, никто не считает количество просмотров на пиратских ресурсах. А их — великое множество, особенно в сегменте зарубежной индустрии.
Повторим: по большому счету для нас, рядовых потребителей контента, привыкших коротать вечера у экрана, вся эта арифметика жизненно важной не является. А вот для продюсеров, занятых планированием производства, она крайне важна. И вот «Медиалогия» решила исправить ситуацию, приведя данные и упомянутых выше площадок, и множества других к единому знаменателю. В России это одна из немногих компаний, обладающих нужной инфраструктурой для работы с таким объемом информации. Сегодня в режиме реального времени под ее наблюдением находится около 250 тысяч платформ, охватывающих более 3,2 млрд аккаунтов, и 109 тысяч СМИ. Ежесуточно обрабатывается свыше 1 млн сообщений из СМИ и порядка 100 млн публикаций в социальных сетях.
Как сказано, в основе методики лежат три показателя. Во-первых, это поисковый интерес, который отражает маркетинговый эффект на этапе запуска. Во-вторых, сам процесс смотрения на всех платформах, то есть фиксируется объем потребления. В-третьих, активность обсуждений в медиасреде, по которой можно судить о популярности героев и тем в среде фанатских сообществ. Итоговый балл вычисляется по математической формуле с использованием 19 метрик. Это внутренний индекс, который позволяет сравнивать проекты внутри одного периода... Вникать во всю эту галиматью смысла, вероятно, нет. Как и пытаться узнать, откуда берутся данные о просмотрах у пиратов.
Теперь главное. Вот он — самый-пресамый объективный рейтинг сериалов. Сначала — топ-20.
«Игра в кальмара» (Южная Корея, триллер, на фото), «Очень странные дела» (США, фантастика), «След» (Россия, детектив), «Папины дочки» (Россия, комедия), «Универ» (Россия, комедия), «Ландыши» (Россия, мелодрама), «Зимородок» (Турция, мелодрама), «Аутсорс» (Россия, драма), «Первый отдел» (Россия, детектив), «Фишер» (Россия, триллер), «Клюквенный щербет» (Турция, мелодрама), «Далекий город», (Турция, драма), «Ходячие мертвецы» (США, триллер), «Шеф» (Россия, криминал), «Декстер» (США, детектив), «Симпсоны» (США, мультфильм), «Лихие» (Россия, криминал), «Телохранители» (Россия, комедия), «Тайны следствия» (Россия, драма), «Метод» (Россия, триллер).
Далее можно найти наши сериалы «Скорая помощь» (21-е место), «Условный мент» (22-е), «Склифосовский» (26-е), «Ивановы-Ивановы» (28-е), «Подслушано в Рыбинске» (33-е), а также «Москва слезам не верит. Все только начинается», «Олдскул» и «Ищейка». Только что премированная «Никой» сага «Хроники русской революции» расположилась на 78-м месте. Что показательно: другие масштабные исторические проекты в топ-100 не попали. При всем-то дорогущем пиаре, обычно их сопровождающем.
В ближайшее время «Медиалогия» планирует перевести составление рейтингов в ежемесячный режим. А «Труд» уже предвидит волну критики со стороны конкурентов, тоже имеющих обыкновение что-то считать.
