Труд: Маленький монстр большой индустрии

Главная Окно в Китай 00:01 27 Марта 2026 9491

Маленький монстр большой индустрии

Как игрушка стала наглядным примером сочетания творческой гибкости и индустриальной мощи

Хоу ЮЭ, Хоу ЮЭ, корреспондент агентства Синьхуа - специально для газеты "Труд"

Напечатать

Раньше, собираясь в гости к друзьям в России, я без долгих раздумий упаковывала в чемодан хороший китайский чай — это был универсальный подарок. Но однажды все изменилось. Теперь, если хочешь кого-то удивить и порадовать (особенно молодых людей), в чемодан отправляется другой сувенир: маленькая коробочка с фигуркой Labubu.

Тот самый зубастый персонаж со странным выражением мордочки, в котором одновременно угадываются ирония и детская наивность. Кто-то называет его монстром, кто-то — очаровательным чудиком, но равнодушных не бывает.

В минувшем году маленький герой неожиданно оказался в эпицентре глобальной моды. Его феномен вышел далеко за пределы Азии: в соцсетях США и Европы стали вирусными видео, а уникальная фигурка из первой серии была продана на аукционе за 1,08 млн юаней (156 тысяч долларов США)! В сентябре во время поездки в Китай на торжества по случаю 80-летия Победы в Войне сопротивления китайского народа японским захватчикам российская делегация знакомилась с коллекцией классических китайских фигурок. Тогда министр иностранных дел России Сергей Лавров вдруг поинтересовался: «А где этот ваш Labubu?» Вот вам и зубастик:

Labubu, как и Skullpanda, Molly или Crybaby, — флагманские персонажи компании Pop Mart, пионера на рынке арт-игрушек. Вслед за ней в Китае стремительно выросли и другие бренды, такие как TOPTOY, 52TOYS, Rolife, сформировав вокруг производства креативной продукции мощный промышленный кластер.

Сегодня сегмент дизайнерских товаров оформился в масштабную индустрию, двигателем которой стал механизм blind box (коробка с игрушкой, содержимое которой неизвестно до момента вскрытия). Элемент сюрприза в сочетании с доступной ценой превращает покупку в маленькое приключение. Азарт коллекционирования стимулирует регулярные продажи, а бесконечная вариативность стилей и сюжетов позволяет одним и тем же образам сохранять актуальность годами.

В отличие от японских или американских героев, которые чаще рождаются в фильмах или комиксах, эти персонажи китайских дизайнерских игрушек появляются почти с нуля, как чистый визуальный образ, за которым нет сериала, нет большой истории, нет медиафраншизы. Зато есть фигурка, дизайн и настроение. Тем удивительнее, насколько органично они вписываются в глобальную поп-культуру. Когда на традиционном параде американского универмага Macy’s на Манхэттене Labubu появилась в одном ряду с такими «иконами», как Микки-Маус и Человек-паук, сотни тысяч зрителей встретили ее с таким же восторгом, как и знакомых с детства героев.

В основе такого успеха на рынке лежит редкая комбинация: полет фантазии художника, подкрепленный мощнейшей производственной и цифровой инфраструктурой страны. Китай уже много десятилетий удерживает статус «мировой фабрики игрушек», на его долю сегодня приходится более 70% глобального производства в этом секторе. На этой колоссальной базе сегодня формируется индустрия оригинальных смыслов. Весь цикл создания продукта — от эскиза до массового тиража — опирается на глубоко интегрированную производственную цепочку. Она включает в себя все: начиная с технологий сложного литья и заканчивая высокоточной обработкой деталей, которая позволяет передать тончайшие нюансы авторского замысла.

В этой системе каждый элемент отлажен: разветвленная сеть поставщиков сырья соседствует с гибкими мощностями, способными мгновенно масштабировать производство под взрывной спрос. К этому добавляются платформы электронной коммерции, где большие данные помогают брендам тут же реагировать на тренды. Такая синергия позволяет не просто воплотить креативную идею, но и моментально обеспечить ее массовое присутствие на рынке, причем в любом объеме. Подобное сочетание творческой гибкости и индустриальной мощи само по себе уникально.

Labubu — не просто игрушка, это наглядный пример того, как китайская промышленность движется от модели «сделано в Китае» к модели «придумано в Китае». И, возможно, именно такие «мелочи жизни» лучше любых докладов объясняют, что такое живая и адаптивная экономика.

Напечатать

Окно в Китай 15:15 / 30 Марта 2026 4326

Заголовки Синьхуа: Си Цзиньпин продвигает утверждение правильного понимания должностных заслуг для чиновников

На взгляд большинства людей, маленькая электрическая лампочка вряд ли может иметь какое-то отношение к должностным заслугам

23 марта 2026 года. Си Цзиньпин на совещании по вопросам углубленного продвижения высококачественного строительства и развития нового района Сюнъань (пров. Хэбэй). Фото: Синьхуа

Тем не менее, более 30 лет назад, находясь на посту руководителя комитета КПК округа Ниндэ, одного из самых бедных районов провинции Фуцзянь на востоке Китая, Си Цзиньпин сказал местным чиновникам, что обеспечение доступа к предметам первой...