15 апреля столичное правительство рассмотрит вопрос о запрете наружной рекламы в отдельных районах Москвы. Предполагается, что табу будет наложено на щитовую, стендовую рекламу и информационные растяжки. Все существующие конструкции демонтируют.
В мегаполисе создадут свободные от рекламы зоны. Они расположатся вокруг объектов, включенных в список природного и культурного наследия ЮНЕСКО: территории вокруг Кремля и Красной площади, Новодевичьего монастыря и музея-заповедника "Коломенское".
Рекламу начнут снимать в конце года - именно в это время истекает большинство контрактов на аренду щитов. А к ноябрю будущего года она исчезнет из всех запретных зон.
Только вокруг Кремля сегодня 803 рекламных места, которые нужно убрать. Всего снесут около 1000. Собственникам конструкций предложат компенсацию и предоставят площади в других районах.
- Выработан механизм расторжения действующих договоров, заложены обязательства города по предоставлению компенсационных рекламных мест, - сухо пояснил "Труду" председатель столичного комитета рекламы, информации и оформления города Владимир Макаров.
Компенсации придется сделать за 284 объекта. Будут ли денежные выплаты и покроют ли они недополученную прибыль, пока неизвестно. Площади дорогие: аренда щита 3 х 6 метров в центре стоит 70 тысяч рублей в месяц. Треть щитов в центре принадлежит городу, при их демонтаже бюджет потеряет около 100 миллионов рублей в год. По оценкам экспертов рынка, которых опросил "Труд, убытки компаний гораздо больше - 500 миллионов рублей. Потери только одного из лидеров рынка - компании "Гэллери" - достигнут 125 миллионов.
В компании News Outdoor - одном из крупнейших игроков этого рынка в Москве - подтвердили, что знают о планах властей.
- Нам сообщили сроки, в которые надо убрать наружку. Это будет выполнено. Обещали компенсации, - сообщили в пресс-службе компании. Размеры компенсаций и возможные убытки в компании сообщить отказались.
- Это серьезный удар для рынка, - говорит руководитель отдела рекламы инвестиционной компании "Финам" Вадим Титов. - Предоставление мест в других районах потери вряд ли компенсирует.
В Ассоциации рекламодателей эту позицию не разделяют.
- Куда более серьезным ударом по рынку было сокращение рекламного времени на телевидении, - говорит гендиректор Ассоциации рекламодателей Светлана Завидова. - Но и тогда вышли из положения, попросту подняв расценки. Сейчас рынок просто переориентируется на другие районы города.
В СТОЛИЦАХ МИРА РЕКЛАМЫ ДАВНО НЕТ
Лондон. В центре города наружная реклама не встречается нигде. Исключение - площадь Piccadilly Circus и башня Oхо Tower.
Париж. На зданиях в исторических кварталах и зеленых зонах нельзя размещать рекламные щиты площадью более 8 кв. м. Действует ряд ограничений на светящуюся рекламу. На набережных Сены - только рекламные тумбы и столбы с объявлениями.
Рим. Максимальный размер рекламных щитов на городских улицах - четыре на три метра.
новшество
ЗАРАБОТАТЬ НА НУЖДЕ
Вместо "наружки" в центре появятся туалетные кабины, на стенах которых будер размещена реклама и полезная информация. Эти туалеты заменят ставшие привычными синие кабинки.
Схема размещения новых туалетов пока не определена. Известно, что их будут устанавливать исключительно в центре мегаполиса - в наиболее посещаемых местах. Всего планируется смонтировать 100 таких кабин.
- Это вполне разумно, - прокомментировал планы рекламщиков депутат Мосгордумы Степан Орлов. - Почему бы, если есть возможность, не использовать в рекламных целях ту наружную поверхность, что есть?
"Рекламные" туалеты будут установлены до конца этого года.

Забыла наушники, а за окном темень, ничего не видно, так что высматривать что-то и отвлекаться не получается. Двери вагона на шарнирах — каждый входящий и выходящий энергично их распахивает...

Очередной руководитель полиции арестован за крупную взятку в Ленобласти. Суд отправил под стражу на два месяца теперь уже бывшего начальника ОМВД по Кировскому району Геннадия Рошку. Полковнику полиции вменяют получение взяток...

В российских регионах рядом с жилыми домами стали всё чаще появляться волки. Об этом сообщают в пятницу, 16 октября, подписчики Telegram-канала Shot. Хищники выходят к населённым пунктам, бродят по дорогам и заходят в частный сектор в поисках...

1748 Завершено строительство первой в Российской империи химической лаборатории, основанной М. В. Ломоносовым. 1812 Москва, оставленная без боя после Бородинского сражения, освобождена от французов. 1814 Хирург Джозеф...

Отправляясь в дальние поездки, опытные туристы должны знать, как важно не терять в угаре отдыха бдительность, чтобы не стать жертвой воров, которые всегда особенно рады доверчивым иностранцам с набитыми кошельками, семьей...

Россияне стали гораздо чаще заключать брачные договоры и соглашения о разделе имущества при разводе: налицо кратный рост числа нотариально заверенных документов. Что и как делят граждане? В последние пять лет в России...

Очередной уголовный скандал разворачивается вокруг центрального парка «Патриот» Министерства обороны РФ: за взяточничество в особо крупном размере задержан гендиректор парка Игорь Васильев — бывший сотрудник...

Косатка в профиль и анфас Любителям морского туризма на Камчатке теперь будет проще знакомиться с крупнейшими морскими хищниками, с некоторых пор ставшими знаменитыми. Ихтиолог Татьяна Ивкович 20 лет изучала косаток,...

Шикарное бабье лето уже третью неделю радует жителей прифронтовой Белгородской области. Здесь возникает особое чувство при взгляде на увядающую природу, при каждом вдохе влажного осеннего воздуха. Слишком реальна возможность в одно...

Среди молодых россиян набирает популярность новый необычный тренд — свидания с самим собой. Или, как их еще называют, солодейтинг. Это похоже на обычное свидание: нужно забронировать столик, красиво одеться, можно даже...

Удары Вооружённых сил России по Южному мосту в Киеве могут быть началом большой операции по блокировке главных транспортных путей в столице Украины. Такое мнение высказал в своём комментарии для издания «Московский комсомолец» военный...

На Кубань прилетели фазаны В Тимашевском районе Краснодарского края экологи предприятия «Кубанский фазан» выпустили на волю 500 птиц. Птенцов выращивали в вольерах в естественных условиях, чтобы они...

Сусанину неловко за такого земляка Директор коммунального предприятия костромского поселка Сусанино «пилил» бюджет вместо деревьев и кустов. По информации из областной прокуратуры, он заключил со своим приятелем...

Вооружённые силы Украины (ВСУ) с 24 по 30 октября потеряли в боях с группировками российских войск «Центр» и «Днепр» более 2,6 тысячи человек личного состава. Об этом сообщает пресс-служба Министерства обороны РФ. Ведомство...

1612 Вступление отрядов Дмитрия Пожарского и Кузьмы Минина в Московский Кремль. 1860 Авраам Линкольн избран 16-м президентом США от Республиканской партии. 1893 Скончался Петр Чайковский, композитор. Он оставил обширное...

Вот только не надо все на акул валить! Цена на красную икру взлетела даже там, где ее за лакомство не считают ни люди, ни медведи. В Приморье по сравнению с прошлым годом ее стоимость...