В ту пору у нас считалось, что качественные изделия не нуждаются в рекламе, она напрямую связывалась с намерением не очень добросовестных людей всучить нам свой залежалый товар. Когда на наших телеэкранах впервые появилась реклама - а было это в 70-е годы, во время международных футбольных матчей, где по периметру поля стояли щиты разных мировых фирм-производителей, - знаменитому спортивному комментатору той поры Николаю Озерову приходилось всякий раз извиняться перед зрителями: таковы, мол, условия трансляции матчей, проводимых УЕФА, тут нет никакой нашей инициативы и ни одной копейки от рекламы мы не получаем.
В 1990 году на тогдашнем ЦТ за минуту до начала главной информационной программы "Время" вдруг появлялось название одной известной итальянской фирмы (здесь и ниже не стану упоминать никого из рекламодателей, чтобы меня не заподозрили в потворстве их бизнесу). Помнится, тогда я разразился публикацией, где не поленился подсчитать, сколько часов, месяцев, лет (суммарно) крадет из жизни многомиллионного населения одна эта бесцельно проведенная зрителями у экранов минута. Получилась какая-то астрономическая цифра.
Сегодня это смешно - по сравнению с тем временем и теми суммами, что связаны с рекламным бизнесом в эфире. Нетрудно догадаться: если бы аппетиты всех сторон рекламного процесса были поумереннее, если бы законодатели решительнее защищали интересы миллионов зрителей, если бы деятели искусства, снимающиеся в рекламных сюжетах, были строже в оценке того, что им предлагают делать на экране, - многие раздражающие общественное мнение моменты в организации телерекламы можно было бы без особых трудов исправить. Скажем, запретить прерывать в эфире фильмы, в особенности классические. Эта мера в ряде стран уже узаконена, наши же думцы ограничились смехотворной полумерой: наложили запрет лишь на короткие, менее четверти часа, программы, на передачи для детей.
Зрителей справедливо возмущает, когда одна и та же реклама по многу раз повторяется даже внутри одного блока. Телеканалы, заключившие контракт на количество показов, не следят, чтобы развести их по сетке вещания. Я уж не говорю о тематических совпадениях: скажем, одна за другой идут рекламы средства для похудения, доказывающие, что именно оно и никакое другое дает замечательный эффект.
О рекламе медицинских средств стоит сказать особо: достаточно, оказывается, выложить кругленькую сумму, чтобы на телеэкране день и ночь крутилась похвала сомнительному снадобью. Наша газета писала недавно об отсутствии каких-либо целебных свойств у широко разрекламированного в эфире циркониевого браслета. Известные кинематографисты, к сожалению, своим авторитетом поддерживали иллюзию, будто это средство снижает артериальное давление. Один популярный артист в рекламном раже даже заявил о себе: "Давления - никакого!", забыв, очевидно, что такое бывает лишь с покойниками.
Особое возмущение вызывают две темы в рекламе - прокладки и пиво. Первые - из-за бесцеремонного вторжения в сугубо интимную сторону жизни прекрасной половины человечества. Второе - в связи с угрозой алкоголизма среди несовершеннолетних. На этой неделе Патриарх всея Руси Алексий II в очередной раз упрекнул ТВ в создании привлекательного образа подростка с пивной бутылкой в руках.
Надо признать: резкая общественная критика не прошла даром. В последнее время стало чуть меньше рекламы тех же прокладок на экране. Стали чаще появляться рекламные клипы, сделанные с воображением и с юмором. Назову, скажем, три сюжета, стилизованные под всенародно любимые кинокомедии: "Добро пожаловать, или Посторонним вход воспрещен", "Берегись автомобиля" и "Подкидыш". Или забавную рекламу-сценку с продавцом, который все спрашивает у покупательницы, "скоко" ей взвесить товара. Если уж суждено нам каждодневно общаться с телерекламой, то пусть она будет хорошо сыгранной актерами, умело поставленной и снятой.
Жаль, конечно, что сегодня на экранах почти не осталось так называемой "социальной", служащей благородным общественным целям рекламы. Помните: "Позвоните родителям"? Или превосходная, снятая на высоком художественном уровне серия "Всемирная история". Или антиникотиновый клип с пепельницей, полной трупов, с которого началась слава Ю. Грымова...
К сожалению, сейчас все меньше тех, кто готов выложить кругленькую сумму за нравственное или физическое совершенствование сограждан. Государство, ссылаясь на напряженку с бюджетом, перестало субсидировать социальную рекламу, а толстосумы радеют лишь о своих финансовых интересах.

Забыла наушники, а за окном темень, ничего не видно, так что высматривать что-то и отвлекаться не получается. Двери вагона на шарнирах — каждый входящий и выходящий энергично их распахивает...

Очередной руководитель полиции арестован за крупную взятку в Ленобласти. Суд отправил под стражу на два месяца теперь уже бывшего начальника ОМВД по Кировскому району Геннадия Рошку. Полковнику полиции вменяют получение взяток...

В российских регионах рядом с жилыми домами стали всё чаще появляться волки. Об этом сообщают в пятницу, 16 октября, подписчики Telegram-канала Shot. Хищники выходят к населённым пунктам, бродят по дорогам и заходят в частный сектор в поисках...

1748 Завершено строительство первой в Российской империи химической лаборатории, основанной М. В. Ломоносовым. 1812 Москва, оставленная без боя после Бородинского сражения, освобождена от французов. 1814 Хирург Джозеф...

Россияне стали гораздо чаще заключать брачные договоры и соглашения о разделе имущества при разводе: налицо кратный рост числа нотариально заверенных документов. Что и как делят граждане? В последние пять лет в России...

Отправляясь в дальние поездки, опытные туристы должны знать, как важно не терять в угаре отдыха бдительность, чтобы не стать жертвой воров, которые всегда особенно рады доверчивым иностранцам с набитыми кошельками, семьей...

Очередной уголовный скандал разворачивается вокруг центрального парка «Патриот» Министерства обороны РФ: за взяточничество в особо крупном размере задержан гендиректор парка Игорь Васильев — бывший сотрудник...

Косатка в профиль и анфас Любителям морского туризма на Камчатке теперь будет проще знакомиться с крупнейшими морскими хищниками, с некоторых пор ставшими знаменитыми. Ихтиолог Татьяна Ивкович 20 лет изучала косаток,...

Шикарное бабье лето уже третью неделю радует жителей прифронтовой Белгородской области. Здесь возникает особое чувство при взгляде на увядающую природу, при каждом вдохе влажного осеннего воздуха. Слишком реальна возможность в одно...

1612 Вступление отрядов Дмитрия Пожарского и Кузьмы Минина в Московский Кремль. 1860 Авраам Линкольн избран 16-м президентом США от Республиканской партии. 1893 Скончался Петр Чайковский, композитор. Он оставил обширное...

Среди молодых россиян набирает популярность новый необычный тренд — свидания с самим собой. Или, как их еще называют, солодейтинг. Это похоже на обычное свидание: нужно забронировать столик, красиво одеться, можно даже...

Среди прочей живности в национальном парке «Виштынецкий», созданном 1 апреля 2024-го в Калининградской области, имеются и благородные европейские олени. Причем, по словам специалистов, эти животные, обитающие...

Удары Вооружённых сил России по Южному мосту в Киеве могут быть началом большой операции по блокировке главных транспортных путей в столице Украины. Такое мнение высказал в своём комментарии для издания «Московский комсомолец» военный...

На Кубань прилетели фазаны В Тимашевском районе Краснодарского края экологи предприятия «Кубанский фазан» выпустили на волю 500 птиц. Птенцов выращивали в вольерах в естественных условиях, чтобы они...

Сусанину неловко за такого земляка Директор коммунального предприятия костромского поселка Сусанино «пилил» бюджет вместо деревьев и кустов. По информации из областной прокуратуры, он заключил со своим приятелем...

Статья за бутерброд с икрой Пока дальневосточные власти сообщают о падении производства красной икры, местные браконьеры вполне успешно добывают деликатес подручными средствами. В Хабаровском крае прокуратура Охотского района...