В ту пору у нас считалось, что качественные изделия не нуждаются в рекламе, она напрямую связывалась с намерением не очень добросовестных людей всучить нам свой залежалый товар. Когда на наших телеэкранах впервые появилась реклама - а было это в 70-е годы, во время международных футбольных матчей, где по периметру поля стояли щиты разных мировых фирм-производителей, - знаменитому спортивному комментатору той поры Николаю Озерову приходилось всякий раз извиняться перед зрителями: таковы, мол, условия трансляции матчей, проводимых УЕФА, тут нет никакой нашей инициативы и ни одной копейки от рекламы мы не получаем.
В 1990 году на тогдашнем ЦТ за минуту до начала главной информационной программы "Время" вдруг появлялось название одной известной итальянской фирмы (здесь и ниже не стану упоминать никого из рекламодателей, чтобы меня не заподозрили в потворстве их бизнесу). Помнится, тогда я разразился публикацией, где не поленился подсчитать, сколько часов, месяцев, лет (суммарно) крадет из жизни многомиллионного населения одна эта бесцельно проведенная зрителями у экранов минута. Получилась какая-то астрономическая цифра.
Сегодня это смешно - по сравнению с тем временем и теми суммами, что связаны с рекламным бизнесом в эфире. Нетрудно догадаться: если бы аппетиты всех сторон рекламного процесса были поумереннее, если бы законодатели решительнее защищали интересы миллионов зрителей, если бы деятели искусства, снимающиеся в рекламных сюжетах, были строже в оценке того, что им предлагают делать на экране, - многие раздражающие общественное мнение моменты в организации телерекламы можно было бы без особых трудов исправить. Скажем, запретить прерывать в эфире фильмы, в особенности классические. Эта мера в ряде стран уже узаконена, наши же думцы ограничились смехотворной полумерой: наложили запрет лишь на короткие, менее четверти часа, программы, на передачи для детей.
Зрителей справедливо возмущает, когда одна и та же реклама по многу раз повторяется даже внутри одного блока. Телеканалы, заключившие контракт на количество показов, не следят, чтобы развести их по сетке вещания. Я уж не говорю о тематических совпадениях: скажем, одна за другой идут рекламы средства для похудения, доказывающие, что именно оно и никакое другое дает замечательный эффект.
О рекламе медицинских средств стоит сказать особо: достаточно, оказывается, выложить кругленькую сумму, чтобы на телеэкране день и ночь крутилась похвала сомнительному снадобью. Наша газета писала недавно об отсутствии каких-либо целебных свойств у широко разрекламированного в эфире циркониевого браслета. Известные кинематографисты, к сожалению, своим авторитетом поддерживали иллюзию, будто это средство снижает артериальное давление. Один популярный артист в рекламном раже даже заявил о себе: "Давления - никакого!", забыв, очевидно, что такое бывает лишь с покойниками.
Особое возмущение вызывают две темы в рекламе - прокладки и пиво. Первые - из-за бесцеремонного вторжения в сугубо интимную сторону жизни прекрасной половины человечества. Второе - в связи с угрозой алкоголизма среди несовершеннолетних. На этой неделе Патриарх всея Руси Алексий II в очередной раз упрекнул ТВ в создании привлекательного образа подростка с пивной бутылкой в руках.
Надо признать: резкая общественная критика не прошла даром. В последнее время стало чуть меньше рекламы тех же прокладок на экране. Стали чаще появляться рекламные клипы, сделанные с воображением и с юмором. Назову, скажем, три сюжета, стилизованные под всенародно любимые кинокомедии: "Добро пожаловать, или Посторонним вход воспрещен", "Берегись автомобиля" и "Подкидыш". Или забавную рекламу-сценку с продавцом, который все спрашивает у покупательницы, "скоко" ей взвесить товара. Если уж суждено нам каждодневно общаться с телерекламой, то пусть она будет хорошо сыгранной актерами, умело поставленной и снятой.
Жаль, конечно, что сегодня на экранах почти не осталось так называемой "социальной", служащей благородным общественным целям рекламы. Помните: "Позвоните родителям"? Или превосходная, снятая на высоком художественном уровне серия "Всемирная история". Или антиникотиновый клип с пепельницей, полной трупов, с которого началась слава Ю. Грымова...
К сожалению, сейчас все меньше тех, кто готов выложить кругленькую сумму за нравственное или физическое совершенствование сограждан. Государство, ссылаясь на напряженку с бюджетом, перестало субсидировать социальную рекламу, а толстосумы радеют лишь о своих финансовых интересах.

Погиб чемпион Крыма Под Керчью во время недавней атаки беспилотников ВСУ погиб чемпион Крыма по мотокроссу Денис Галанов. С восьмилетней дочерью он находился в доме, когда над морем появился беспилотник. Укрыв Дарину...

1864 Родился Митрофан Ефимович Пятницкий, основатель и художественный руководитель Русского народного хора, ныне носящего его имя. 1881 Родилась Наталья Сергеевна Гончарова, художница. 1898 Канадский моряк Джошуа Слокам завершил первое...

Московский городской суд вынес приговор гражданину России Роману Карецкому, который собирался продать на Украину запчасти для авиационной военной техники. Об этом сообщает в пятницу, 17 июля, Центр общественных связей (ЦОС) Федеральной службы...

В ходе специальной военной операции Вооружённые силы России с 20 по 26 июня нанесли пять групповых ударов по военным целям на Украине. Об этом сообщает в своём канале на платформе «Макс» пресс-служба Министерства обороны РФ. В частности,...

Даже медные монеты о многом могут рассказать Археологи завершили исследование старинных монет, найденных на месте шведской крепости Ниеншанц на Охтинском мысе. Описанные учеными Российской академии наук раритеты раскрыли сразу...

И первые, в ту пору еще немногочисленные калининградцы с одобрением приняли соответствующий указ Президиума Верховного Совета СССР. Переименование бывшей Восточной Пруссии было воспринято как подтверждение того, что Янтарный...

В Антарктиде нашли новых пингвинов Ученые российской экспедиции обнаружили на острове Адамс антарктического архипелага Хасуэлл ранее неизвестную колонию пингвинов Адели. На маленьком скалистом острове длиной около 100 метров...

Россия и Украина провели обмен пленными военнослужащими. Об этом сообщает в своём канале на платформе «Макс» пресс-служба Министерства обороны РФ. С подконтрольной украинскому правящему режиму территории вернулись 160 российских...

1774 В бою с турками на крымском горном перевале будущий светлейший князь и генерал-фельдмаршал Михаил Кутузов получил тяжелое ранение и лишился глаза. 1790 Во Франции близ гасконского городка Барботан упал метеорит —...

Предельный возраст россиян, относящихся к «молодежной» категории, следует увеличить с 35 до 40 лет. С таким предложением в канун Дня молодежи, отмечаемого в России 27 июня, выступил заместитель секретаря Общественной палаты РФ Владислав...

В ходе специальной военной операции подразделения Вооружённых сил России дошли до окрестностей города Славянска в Донецкой Народной Республике. Об этом в четверг, 16 июля, сообщает РИА Новости со ссылкой на заместителя командира 9-го инженерно-саперного...

Замуж я вышла давно и по любви. За 18 лет любовь иссохла до такой степени, что даже о мирном разводе договориться не удалось. Спор из избы был вынесен в суд. Бывший муж нанял адвоката, чтобы...

Вороной жеребец бродил по улице Необычное происшествие случилось в Эхирит-Булагатском районе Иркутской области. В полицию обратился владелец магазина с жалобой на неизвестного грабителя, разбившего витрину. Но вот...

Вооружённые силы Украины (ВСУ) с 4 по 10 июля потеряли в боях с группировками российских войск «Север», «Юг» и «Днепр» без малого 2,7 тысячи человек личного состава. Об этом сообщает в своём канале на платформе...

Казалось бы, все эти огороды с семенами, рассадой, удобрениями и нескончаемые ремонтные работы на фазенде могут вызвать прилив энтузиазма разве что у людей глубокого пенсионного возраста. Но нет, трудовую эстафету...

В рамках специальной военной операции Вооружённые силы России нанесли удар по предприятию радиоэлектронной промышленности компании «Радионикс» в Киеве, которое выпускало системы управления ракет большой дальности наземного базирования...