Что общего между мюнхенским Октоберфестом, сырными ярмарками в Нидерландах и Днем города в Москве? Это миллионы гостей и солидное пополнение местного бюджета.
Если на Западе давно научились зарабатывать на различных праздниках и фестивалях (нередко для этого их и придумывают), то в России масштабные празднования всегда были связаны с не менее крупными расходами. Извлекать прибыль из подобных мероприятий — целая наука, считают эксперты. Главное — суметь привлечь как можно больше гостей и спонсоров. Но не только красивой идеей и ярким шоу — сам город должен стать туристическим центром со всеми бытовыми условиями.
Что нужно современному туристу? Пешеходные зоны, парки, гостиницы, музеи, кафе. Конечно, удобный транспорт, понятные уличные указатели, туристическая полиция, которая может помочь. Да и город должен быть чистым и красивым. Именно за эти вопросы активно взялись в Москве несколько лет назад. Сегодня она на равных конкурирует с ведущими мировыми столицами за потоки туристов.
Только в праздник Дня города российскую столицу посетило более 2,5 млн человек, а всего погуляло за два дня — 8 млн.
«При среднем чеке москвича в 300 рублей и гостя столицы в 1 тысячу рублей несложно посчитать, сколько получит московский бюджет только по одному празднику — около 350 млн рублей, — привел данные глава департамента торговли и услуг Москвы Алексей НЕМЕРЮК. — С учетом дополнительных налогов с компаний — организаторов праздника поступления в бюджет города составят до 600 млн рублей. Что касается расходов, то они остались на уровне прошлых лет».
«В этом году мы потратили на День города порядка 200 млн рублей, — рассказал замглавы департамента культуры Москвы Владимир Филиппов. — Подорожание коснулось лишь импортной сценической техники. Но при этом все звезды и артисты выступали бесплатно. Впервые в столичной истории! Было много народных коллективов. Сам праздник Дня города становится более народным, понятным».
Даже расходы на звезд мировой величины окупаются, считает Наталья СЕРГУНИНА, заместитель мэра Москвы по вопросам экономической политики. При этом она подчеркивает: подобные расходы в большинстве случаев ложатся на спонсоров. Так было с группой Aerosmith на День города.
«Многие спрашивали, зачем мы приглашали иностранных музыкантов на праздник варенья и устанавливали световые объекты на Пасху, — говорит Сергунина. — И мы объясняли, что не мэрия платит за праздник, а инвесторы. Кроме того, праздники — окупаемая история. Во-первых, они создают рабочие места — дворники, электрики, продавцы, охранники. Во-вторых, дают возможность российским малым предприятиям найти стабильную площадку сбыта. В-третьих, создают положительный имидж столицы как центра мирового туризма. В-четвертых, генерируют мощнейшие людские потоки, которые задействуют другие элементы городской инфраструктуры — магазины, рестораны.
Все это монетизируется и поступает в городской бюджет в виде налогов».
