Ýòî âûÿñíèëà ãðóïïà ó÷åíûõ èç Ìàññà÷óñåòñêîãî èíñòèòóòà, êîòîðàÿ ïðîâåëà ðÿä îïûòîâ. Âî âðåìÿ ýêñïåðèìåíòà "ïîäîïûòíûì" ìóæ÷èíàì áûëè ïîêàçàíû 80 ôîòîãðàôèé îáîèõ ïîëîâ ðàçíîé ïðèâëåêàòåëüíîñòè (êðàñèâûå è îáû÷íûå). Ê ãîëîâå áûëè ïîäêëþ÷åíû ñïåöèàëüíûå äàò÷èêè, à ðåàêöèÿ "ìîçãà" çàíîñèëàñü â ïàìÿòü êîìïüþòåðà.
Âûÿñíèëîñü, ÷òî âî âðåìÿ ïðîñìîòðà èçîáðàæåíèé êðàñèâûõ äàì â ìóæñêîì ìîçãó âîçáóæäàþòñÿ òå æå öåíòðû, ÷òî è âî âðåìÿ ãîëîäà ïî åäå èëè äàæå íàðêîòèêàì. Ó÷åíûå ñ÷èòàþò, ÷òî ïîëó÷åííûå ðåçóëüòàòû ïîìîãóò ëó÷øå ïîíÿòü íåèçâåñòíûå äî ñèõ ïîð ìîòèâàöèè ÷åëîâåêà.