Ïðîâåäÿ îïûòû, ó÷åíûé óñòàíîâèë, ÷òî, ïî÷óâñòâîâàâ â âîçäóõå ïðèñóòñòâèå ïðîâîöèðóþùåãî çàïàõà, ó äàì ïðîñòî ïîÿâëÿåòñÿ çóä - ÷òî-íèáóäü êóïèòü. Ýòî îòêðûòèå õîòÿò èñïîëüçîâàòü ïðåäïðèèì÷èâûå áèçíåñìåíû. Îíè ïîäóìûâàþò çàïóñòèòü âîçáóæäàþùèå äàì ìóæñêèå çàïàõè ÷åðåç ñèñòåìó êîíäèöèîíåðîâ â êðóïíûõ ñóïåðìàðêåòàõ. Ðàñ÷åò íà òî, ÷òî æåíùèíû, êîòîðûõ è òàê èç ìàãàçèíà íå âûòàùèøü, áóäóò çàâëåêàòü òóäà åùå è "ìóæèêîâ".