Íàñòîÿùóþ ïèâíóþ ýêñïàíñèþ, ÷òî îõâàòèëà âñþ ñòðàíó, ïîïûòàëñÿ ïðèîñòàíîâèòü ãóáåðíàòîð Òþìåíñêîé îáëàñòè Ñåðãåé Ñîáÿíèí, èçäàâ ðàñïîðÿæåíèå îá îãðàíè÷åíèè ðåêëàìû ïèâà è òàáà÷íûõ èçäåëèé. À îíà ðàñïðîñòðàíèëàñü áåç ìåðû. Êðàñî÷íûå îãðîìíûå ùèòû âäîëü óëèö ñ ñàìûì èíòåíñèâíûì äâèæåíèåì èìåííî ñ ðåêëàìîé ñèãàðåò è ðàçíûõ ñîðòîâ ïåííîãî è îòíþäü íå áåçàëêîãîëüíîãî íàïèòêà ïðåòåíäóþò ÷óòü ëè íå íà ãëàâíîå óêðàøåíèå ãîðîäà. Ïëþñ ê ýòîìó àãðåññèâíàÿ òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà õìåëüíîãî íàïèòêà - â òîì ÷èñëå è óòâåðæäàþùåãî, ÷òî æèçíü ïðåêðàñíà, ïîêà ïðûãàåò ïðîáêà. Âñåâîçìîæíûå ïðàçäíèêè ïèâà ñ ó÷àñòèåì òûñÿ÷ ìîëîäûõ ëþäåé, ïèâíûå êîíêóðñû íà äèñêîòåêàõ, îñíîâíûì êîíòèíãåíòîì êîòîðûõ ÿâëÿþòñÿ ñòàðøåêëàññíèêè, ïèâíûå øîó â íî÷íûõ êëóáàõ è ìíîãèå õèòðîóìíûå ðåêëàìíûå òðþêè ñîçäàëè â òèíåéäæåðñêîé ñðåäå ñâîåîáðàçíûé êóëüò äàëåêî íå áåçîáèäíîãî "íàïèòêà áîãîâ". Ïîäðîñòêè è äàæå äåòè, ìîëîäåíüêèå äåâ÷óøêè, ïðÿìî íà õîäó ïðèõëåáûâàþùèå èç ãîðëûøêà, ñòàëè "íîðìîé", ñ ïèâîì ïðèõîäÿò äàæå íà øêîëüíûå óðîêè.
Áüþò îáîñíîâàííóþ òðåâîãó íàðêîëîãè, ïðåäóïðåæäàþùèå î íàñòóïëåíèè â íàøåì îáùåñòâå ïèâíîãî àëêîãîëèçìà, îçàáî÷åíû ðàáîòíèêè ïðàâîîõðàíèòåëüíûõ îðãàíîâ, ïîñêîëüêó ðàñòåò ÷èñëî ïðàâîíàðóøåíèé, ñîâåðøåííûõ ïîäðîñòêàìè â ïüÿíîì óãàðå èëè ðàäè äîáû÷è äåíåã íà íàðêîòèêè è ïèâî. Èìåííî "ïèâíîé ïðàçäíèê" ñòàë îñíîâíîé ïðè÷èíîé ñïðîâîöèðîâàííûõ íûíåøíèì ëåòîì, â äåíü ïðàçäíîâàíèÿ ãîðîäà ìàññîâûõ áåñïîðÿäêîâ, â êîòîðûõ ïîñòðàäàëè ñîòíè ëþäåé, è íåñêîëüêèì äåñÿòêàì ïîòðåáîâàëàñü ìåäèöèíñêàÿ ïîìîùü. Òîãäà äëÿ íàâåäåíèÿ ïîðÿäêà ïî òðåâîãå áûëè ïîäíÿòû äîïîëíèòåëüíûå ñèëû ìèëèöèè è äàæå ÎÌÎÍ.
Ãóáåðíàòîðà Ñåðãåÿ Ñîáÿíèíà êàê îòâå÷àþùåãî çà îãðîìíóþ òåððèòîðèþ ÷èíîâíèêà è êàê îòöà äâóõ äåòåé øêîëüíîãî âîçðàñòà îáîñíîâàííî òðåâîæèò è òî, ÷òî Òþìåíü, ðàñïîëîæåííàÿ áëèç ïðîçðà÷íûõ ãðàíèö ñ Êàçàõñòàíîì, óæå ìíîãî ëåò ÿâëÿåòñÿ ñâîåãî ðîäà âîðîòàìè, ïåðåâàëî÷íîé áàçîé ïî äîñòàâêå â Ñèáèðü, è îñîáåííî â åå íåôòåãàçîäîáûâàþùèå òåððèòîðèè, íàðêîòèêîâ èç Ñðåäíåé Àçèè. Óñòàíîâëåíèå æåñòêèõ ãðàíèö è ðàáîòà òîëüêî ïðàâîîõðàíèòåëüíûõ îðãàíîâ ïðîòèâîñòîÿòü íàøåñòâèþ íàðêîòèêîâ íå ñìîãóò. Íóæíà ïîâñåäíåâíàÿ è àêòèâíàÿ ðàáîòà âñåãî îáùåñòâà ïî ïðîòèâîñòîÿíèþ "ïèâíîìó ïðàçäíèêó", ïðîïàãàíäå òðåçâîãî îáðàçà æèçíè.