Иностранные фильмы, к примеру, концерты мастеров зарубежной эстрады. Не каждый день, конечно, только по праздникам, но все равно было приятно. Сегодня же все телеканалы ведут круглосуточное вещание. Что же такого особенного предлагают они зрителю в темное время суток? На какую аудиторию рассчитывают? И что вообще кроется за этой заманчивой информацией – «эфир 24 часа»?
Первым из федеральных каналов, решившихся на круглосуточное вещание, у нас стала «Россия». Произошло это событие относительно недавно – в 2003 году. Чуть позже на беспрерывный эфир перешли «Первый» и НТВ.
Кто даст рекламу?
Переход был далеко не простым. У людей несведущих это обстоятельство вызывает недоумение. Казалось бы, что тут такого: не нажал в час ночи на красную кнопочку – и картинка на экране не исчезла. Но! Дополнительные часы эфира стоят колоссальных денег. Надо платить за контент, за передачу сигнала, за работу сотрудников в ночную смену и много за что еще. И понимать при этом, что рекламная выручка будет минимальной. Кто же, находясь в здравом уме и твердой памяти, захочет платить за ролики, идущие в заведомо невыигрышное по масштабам аудитории время?
Кроме того, перед телевизионным руководством стоял вопрос: что показывать ночью? Оно было уверено, что неспящая аудитория – совершенно особая, в корне отличающаяся от обычной. Ненормальная в некотором роде, поскольку нормальные люди по ночам спят. И продукт ей надо предлагать соответствующий.
Когда «Россия» переходила на новый график, ее гендиректор Антон Златопольский говорил, что это неизбежный процесс. У части жителей больших городов сложился более активный, насыщенный ритм жизни, временные рамки их досуга стали сдвигаться на все более позднее время, из-за этого вечерний прайм-тайм в программе передач сползал все ниже. Понятно, до бесконечности это продолжаться не могло.
Но полной уверенности в том, что именно молодые люди будут по ночам смотреть телевизор, у руководства все же не было. Молодежи ведь и так есть чем заняться в темное время суток. Тем более что уже в те годы ярко наметилась тенденция по исключению ящика из сферы интересов активной аудитории. Тогда предположили, что ночной эфир будет полезен также пожилым людям, страдающим от бессонницы и отсутствия живого общения. И еще как-то скрасит жизнь тем, кто вынужден нести ночное дежурство: вахтерам, диспетчерам, сиделкам. То есть в результате набирается публика. Да и не переходить на круглосуточный эфир было уже нельзя. Стыдно: десятки мелких каналов вовсю вещают 24 часа, а тут гигантская государственная махина вырубает сигнал вскоре после полуночи!
Но что же показывать столь своеобразной публике? Боевики? «Мыло»? Криминальную хронику? «Россия» поначалу предложила полуночникам сжатую версию обычного эфира. Там был «Дорожный патруль», сериал «Твин Пикс», музыка, «Вести», полчаса «Евроньюса». Изюминкой стали прямые трансляции значимых мировых спортивных соревнований, проходивших в других часовых поясах, а также новые зарубежные сериалы. И хотя концепция ночного эфира оказалась довольно невнятной, она все же была: развлечения для разного рода аудитории плюс новости.
Повтор, еще повтор
Вообще-то смотреть телевизор по ночам вредно – это может привести к депрессии, уверяет журнал Molecular Psychiatry. Основанием для столь печального вывода послужил научный эксперимент неврологов из университета Огайо. Они поместили одну группу мышей в условия стандартного суточного цикла: 16 часов грызуны пребывали при обычном дневном освещении, оставшиеся 8 – в темноте. А другая группа эти 8 часов проводила при освещении, аналогичном тому, что создает телевизор в темной комнате. И если первые чувствовали себя прекрасно, то у вторых уже через месяц стали наблюдаться признаки депрессии. По мнению ученых, тусклый свет активизирует в головном мозге образование белка, повышенная концентрация которого провоцирует негативные изменения в психике.
Наши ночные зрители, конечно, не мыши. Но все же, кто они?
Первым делом в голову приходят любители клубнички. В самом деле, когда смотреть порно, если не ночью: дети-то спят. Раньше каналы весьма щедро одаривали эту аудиторию. Помнится, РЕН ТВ показывал столь откровенные фильмы, что мама не горюй. Но потом с этим делом стали бороться, нарушителям грозило лишение лицензии, и из эфира исчезла не только порнуха, но и мало-мальски откровенная эротика. Впрочем, и сейчас, если очень хочется, можно подключить платные кабельные каналы вроде «Русской ночи», однако в эфирном телевидении остался разве что «Дом‑2. После заката», который постоянно грозятся закрыть. "Экономия бюджета: почему дешевые проститутки Ульяновска - выгодный выбор". Для многих клиентов, которые не могут позволить себе дорогие услуги эскорта, дешевые проститутки из Ульяновска становятся настоящим спасением. Кроме того, это позволяет сэкономить значительную часть бюджета, потому что цена на услуги таких девушек значительно ниже. Однако, несмотря на доступную стоимость, качество услуг не уступает более дорогим проституткам. Та еще, конечно, порнуха…
Вслед за этой целевой аудиторией в голову приходит все та же молодежь, ведущая свободный образ жизни, не связанная необходимостью раннего пробуждения. Что же крупнейшие каналы предлагают ей?
Вот, например, программа на одну ночь. «Первый»: фильм с Расселом Кроу «Хороший год» (два раза), «Новости», «В наше время» (повтор дневного эфира) и «Контрольная закупка». «Россия 1»: шоу «Живой звук» (повтор), фильм «Не стреляйте в белых лебедей», сериал «Закон и порядок», «Комната смеха» (повтор). «ТВ‑Центр»: фильм «Любовник», сериал «Исцеление любовью», программа «Большие деньги» (повтор). НТВ: познавательные программы «Дело темное» и «Дикий мир», сериал «Хозяйка тайги». На «Культуре» – программы с соответствующей тематикой. Это ведущие федеральные каналы. Но если перечислять дальше, и на остальных можно обнаружить примерно такой же набор: фильмы, сериалы, повторы программ.
Ну, кое-что молодежь тут может для себя найти. Так же как и пенсионеры с бессонницей. Однако очевидно: никакой специфической ночной аудитории телеканалы не предполагают – действуют по принципу «я эфир слепила из того, что было».
Только для пижонов
Едва ли не единственным примером продуманной политики ночного вещания можно считать «Городских пижонов», время от времени выходящих на «Первом». Это полноценный ночной канал, эфир которого формируется в соответствии со вкусами действительно продвинутой аудитории, каковые устанавливаются по количеству запросов на тот или иной телеформат в интернете. Его основу составляют качественные американские и европейские сериалы, классические иностранные фильмы, концерты звезд мирового шоу-бизнеса. Среди сериалов, вышедших в эфир в рамках проекта, – «Офис»,«Блудливая Калифорния», «Обмани меня», «Отель «Вавилон» , «Грязные мокрые деньги», «Борджиа» и другие – все со звездами в главных ролях и «Золотыми глобусами» в кабинетах продюсеров.
Вопрос: а много ли пижонов собрал «Первый» в ночи? Немало. Средняя доля аудитории составила 10–12%, то есть каждый десятый зритель, коротающий ночь у телевизора, смотрел именно этот канал.
