И в самом деле, эти грубоватые брюки стали повсеместной формой одежды для мужчин и женщин, для молодых и зрелых, а в самой Америке - и для людей весьма преклонного возраста обоего пола. Самые популярные из них, бесспорно, "Ливайс", что исторически вполне объяснимо.
Все началось в 1873 году. Поселившийся в Сан-Франциско иммигрант из Баварии Леви Страусс, торговец, начал продавать рабочие штаны из синей ткани деним - по названию французского города, где ее изобрели (de Nimes). Назвав их своим именем, но на местный манер - "Ливайс", Страусс запатентовал идею скрепления их в разных местах медными заклепками, чтобы эти штаны могли выдерживать условия работы золотоискателей, нахлынувших в тот период в Калифорнию, где были открыты залежи драгметаллов.
Бум продолжался недолго, но джинсы (этим словом обозначают плотную бумажную ткань) "Ливайс" успели прочно войти в обиход сначала шахтеров, затем ковбоев и других обитателей запада, а потом и всей Америки. Бросив все прочее, Страусс создал компанию, специализировавшуюся исключительно на синих джинсах. Она переходила по наследству в семье и вышла на рынок акций лишь в 1971 году, продолжая оставаться семейной собственностью. Акционирование пришлось провести под давлением растущей конкуренции, атаки которой ранее успешно отбивались.
Но с 80-х годов у "Ливайс" начали появляться противники помускулистее. Компания "Гэп", главный распространитель изделий "Леви Страусса", начала шить джинсы собственного дизайна. Как и "Джей. Си. Пенни". Как и "Кей-Март". На рынок вышли и настоящие дизайнеровские джинсы - "Ролф Лорен", "Лиз Клайборн" и прочие. Оживились вдруг и "Ли" с "Рэнглером", объединенные в единое целое корпорацией "VF Corp". Секрет их конкурентоспособности прост: себестоимость продаваемых ими джинсов ниже за счет того, что ныне стали именовать "глобализацией". Основа у этого явления - житейская, хорошо понятная рабочему человеку. На его языке "глобализация" - это лишение его работы.
Как раз это и происходит с теми, кто трудился на предприятиях "Леви Страусса". Эта компания долго сопротивлялась силам, выталкивавшим ее с национального рынка труда. Однако прибыли из года в год сокращались, акционеры выражали недовольство все громче. И началось закрытие фабрик и заводов. С 1997 года "Леви Страусс" ликвидировал в США 24 предприятия, уволив 13000 человек. А заказы были размещены в более чем 50 странах с дешевой рабочей силой.
И вот настал 2002 год, а конкурентное давление продолжает нарастать. Результат - объявлено о закрытии еще шести предприятий - в Техасе, Джорджии, Теннесси и Калифорнии. От 150-летней фирмы, породившей джинсы, в Америке останется лишь ее осколок - симбиоз швейной и отделочной фабрик в Сан-Антонио, да и там сократят несколько сотен работников. Объяснение простое: компания накопила за 5 лет 1,96 миллиарда долларов долга, хотя продала в прошлом году джинсов на 4,3 миллиарда долларов.
Объем производства не сократится, просто оно в еще большей степени передислоцируется туда, где работяги не требуют так много за свою работу. Символ американизма будет теперь изготовляться с ярлыком "Сделано в такой-то азиатской или латиноамериканской стране".

Забыла наушники, а за окном темень, ничего не видно, так что высматривать что-то и отвлекаться не получается. Двери вагона на шарнирах — каждый входящий и выходящий энергично их распахивает...

Очередной руководитель полиции арестован за крупную взятку в Ленобласти. Суд отправил под стражу на два месяца теперь уже бывшего начальника ОМВД по Кировскому району Геннадия Рошку. Полковнику полиции вменяют получение взяток...

В российских регионах рядом с жилыми домами стали всё чаще появляться волки. Об этом сообщают в пятницу, 16 октября, подписчики Telegram-канала Shot. Хищники выходят к населённым пунктам, бродят по дорогам и заходят в частный сектор в поисках...

1748 Завершено строительство первой в Российской империи химической лаборатории, основанной М. В. Ломоносовым. 1812 Москва, оставленная без боя после Бородинского сражения, освобождена от французов. 1814 Хирург Джозеф...

Отправляясь в дальние поездки, опытные туристы должны знать, как важно не терять в угаре отдыха бдительность, чтобы не стать жертвой воров, которые всегда особенно рады доверчивым иностранцам с набитыми кошельками, семьей...

Россияне стали гораздо чаще заключать брачные договоры и соглашения о разделе имущества при разводе: налицо кратный рост числа нотариально заверенных документов. Что и как делят граждане? В последние пять лет в России...

Очередной уголовный скандал разворачивается вокруг центрального парка «Патриот» Министерства обороны РФ: за взяточничество в особо крупном размере задержан гендиректор парка Игорь Васильев — бывший сотрудник...

Косатка в профиль и анфас Любителям морского туризма на Камчатке теперь будет проще знакомиться с крупнейшими морскими хищниками, с некоторых пор ставшими знаменитыми. Ихтиолог Татьяна Ивкович 20 лет изучала косаток,...

Шикарное бабье лето уже третью неделю радует жителей прифронтовой Белгородской области. Здесь возникает особое чувство при взгляде на увядающую природу, при каждом вдохе влажного осеннего воздуха. Слишком реальна возможность в одно...

Среди молодых россиян набирает популярность новый необычный тренд — свидания с самим собой. Или, как их еще называют, солодейтинг. Это похоже на обычное свидание: нужно забронировать столик, красиво одеться, можно даже...

Удары Вооружённых сил России по Южному мосту в Киеве могут быть началом большой операции по блокировке главных транспортных путей в столице Украины. Такое мнение высказал в своём комментарии для издания «Московский комсомолец» военный...

На Кубань прилетели фазаны В Тимашевском районе Краснодарского края экологи предприятия «Кубанский фазан» выпустили на волю 500 птиц. Птенцов выращивали в вольерах в естественных условиях, чтобы они...

Сусанину неловко за такого земляка Директор коммунального предприятия костромского поселка Сусанино «пилил» бюджет вместо деревьев и кустов. По информации из областной прокуратуры, он заключил со своим приятелем...

Вооружённые силы Украины (ВСУ) с 24 по 30 октября потеряли в боях с группировками российских войск «Центр» и «Днепр» более 2,6 тысячи человек личного состава. Об этом сообщает пресс-служба Министерства обороны РФ. Ведомство...

1612 Вступление отрядов Дмитрия Пожарского и Кузьмы Минина в Московский Кремль. 1860 Авраам Линкольн избран 16-м президентом США от Республиканской партии. 1893 Скончался Петр Чайковский, композитор. Он оставил обширное...

Вот только не надо все на акул валить! Цена на красную икру взлетела даже там, где ее за лакомство не считают ни люди, ни медведи. В Приморье по сравнению с прошлым годом ее стоимость...