Труд: Награждены лучшие бренды 2011 года

Главная Жизнь 09:00 17 Апреля 2012 204

Награждены лучшие бренды 2011 года

12 апреля в Гостином Дворе состоялась торжественная церемония награждения наиболее успешных проектов в области построения брендов на российском рынке — «БРЭНД ГОДА/EFFIE-2011»

Сергей Никольский

Напечатать

В этом году высшей профессиональной награды в сфере рекламы и маркетинга удостоились 72 бренда. Премия вручалась в 25 категориях, среди которых продовольственные товары, медицинские услуги, бытовая техника, недвижимость, авто-мото и другие. Ведущей церемонии стала неподражаемая Анита Цой.

«Я считаю, что нужно обязательно отмечать профессиональные достижения и успехи лучших маркетологов, — сказал почетный гость церемонии, президент некоммерческого партнерства „РусБренд“ Давид Якобашвили. — Значение бренда на российском рынке очень велико, поскольку он во многом формирует потребительский интерес и влияет на экономику. Кроме того, бренд — это общепризнанный знак качества, свидетельство вложенного труда и народного доверия. Это дорогого стоит».

Гостями вечера стали представители профессионального сообщества и деловой элиты. Лауреатов премии определяли признанные эксперты рынка, которые отметили несколько актуальных трендов: упор на креативную составляющую бренда, высокую социальная значимость проектов и умелое использование инноваций.

«В этом году мы рассмотрели весьма интересные заявки, — рассказал президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов. — Многие соискатели участвуют в конкурсе не первый год, за это время у них накопился солидный опыт. Их проекты лишний раз доказывают, что главным преимуществом бренда в борьбе за лидерство является, безусловно, креатив. Сегодня это главный фактор эффективности бренда».

Весь вечер на сцену поднимались представители таких брендов, как «Триколор ТВ», «ТрансТелеком», Дом. ru, «Снуп», «БАРЬЕР», VITEK, NordStar, Opel, Rudolf Kampf, ё-мобиль, Московский международный фестиваль «Круг света», Philips, «Доктор Мом» и многие другие.

«На сегодняшний день, „БРЭНД ГОДА/EFFIE“ — пожалуй, единственная в России награда, дающая повод для профессиональной гордости, — сказал Борис Лапенок, директор управления маркетингом и брендом управляющей компании холдинга „Теплоком“ („БРЭНД ГОДА/EFFIE-2011“ в категории „Товары и услуги бизнесу. В2В“), — поэтому нам сложно переоценить этот приз. Он свидетельствует, что профессионалы высшего уровня признали нас лучшими в деле создания креативных брендов. Главное для этого — очень много работать, не стесняться делать ошибки и всегда идти вперед».

Не обошлось без сюрпризов: впервые в истории конкурса брендом года стал не продукт, компания или услуга, а: целый город! Высшая награда конкурса — Гран-при — была вручена бренду «Казань — спортивная столица России». Некоторые креативные группы получили приз сразу в нескольких номинациях.

«Особого секрета успеха нет, — заверил креативный директор рекламного агентства Ogilvy Action Russia Хольдар Пешаль („БРЭНД ГОДА/EFFIE-2011“ в категориях „Пиво“ и „Алкогольные напитки“), — это много работы плюс взаимопонимание между заказчиком и исполнителем проекта. Я бы не сказал, что российский рынок сложнее, чем любой другой. Лет 7–10 назад — может быть, а сейчас достаточно просто чувствовать и понимать экономические условия».

Церемония награждения лучших брендов — событие яркое и значимое для всего бизнес-сообщества, поскольку «БРЭНД ГОДА/EFFIE» — единственный в России профессиональный конкурс мирового значения, дающий победителям не только эксклюзивное право размещать логотип награды на своей продукции. Напомним: в прошлом году благодаря участию в «БРЭНД ГОДА/EFFIE» пять российских брендов вошли в первую десятку общемирового рейтинга

Index Of Effectiveness Effie, 15 заняли свои места в европейском шорт-листе. Этим во многом объясняется растущая популярность награды: при сравнительно небольших временных затратах компании добиваются того, к чему раньше приходилось идти долгие годы, — они становятся заметными на международной арене.

Напечатать

Жизнь 00:05 / 24 Апреля 2026 13245

Миллионерша из трущоб

Автор этой статье на собственном опыте убедилась, как утомительно быть богатой

Надежда Арабкина, спецкор «Труда»

Труд

Я открыла меню и крепко задумалась, стала считать нули. Так и есть, даже обычный капучино здесь тянет на 400 рублей. Вздохнув, заказала. А что делать, если деловую встречу мне назначили в одном из самых...