Над дизайном знака трудились около полусотни художников, нанятых Союзом российских пивоваров (СРП). В результате появился проект, представляющий собой изображение пивной пробки, в центре которой черным шрифтом изображена цифра "+18", а по окаймлению нанесена надпись - "Продажа пива несовершеннолетним запрещена".
По заявлению СРП, создание знака отражает позицию пивоваренного сообщества, которое заинтересовано в создании условий для формирования в российском обществе ответственного отношения к проблеме потребления пива.
Еще в 2003 году СРП разработал своеобразный кодекс чести, согласно которому пивоваренные компании и их деловые партнеры, входящие в Союз, добровольно принимают и размещают данный знак в своих розничных торговых точках, а также в рекламе пива.
Первой компанией, использовавшей данный знак в своей рекламе, стала крупнейшая в стране пивоварня "Балтика". Она запускает новый бренд под названием "Кулер". Маркетинговая поддержка нового сорта и будет сопровождаться знаком "+18". Уже сейчас его можно видеть на уличных рекламных плакатах "Кулера".
Как отмечают в самой пивоваренной компании, "Кулер" стал первой маркой "Балтики", не стоящий в линейке уже знакомых нумерованных брендов. Поэтому его промоушену уделяется особое внимание. Директор по развитию ключевых брендов компании Теймур Ахундов рассказал, что пивоварне "удалось создать продукт, который отвечает всем запросам целевого потребителя по функциональным и имиджевым параметрам. А убедительные результаты тестирования нового пива среди потребителей старше 18 лет дают нам основание ставить перед брендом самые амбициозные цели".
Известно, что в мировой практике ограничение потребления пива молодежью является вопросом весьма серьезным. У многих производителей есть правила, которыми вводится запрет на прямые обращения к этой аудитории и использование в рекламе образов несовершеннолетних. Зачастую это отражено в местных законах.
В нашей стране подобный подход пока не закреплен на законодательном уровне. Но вот теперь пивоваренные компании, как это демонстрирует отечественный лидер отрасли, похоже, самостоятельно пришли к осознанию своей социальной ответственности.

Этим карточкам почти 10 лет. Тверской бульвар, конец марта, воскресенье, дождичек с утра накрапывает — но он не раздражает. Что происходит в кадре? Ничего особенного, но история хорошая —...

Глава Украинской православной церкви (УПЦ) Киевского патриархата, патриарх Филарет (Денисенко), скончался в Киеве. Об этом в пятницу, 20 марта сообщает издание «Подъем». Несколькими днями ранее, как стало известно журналистам, Филарет...

В российской столице завершилась VI Московская неделя моды. Пять дней посетители в Манеже восторгались, дивились и недоумевали по поводу капризов изменчивой модной погоды, которая норовит скатиться то к ветхозаветным...

Узкий тротуар у депутатского дома на улице Улофа Пальме в столице давно превратился в оживленную проезжую часть для курьеров на скоростных электровелосипедах. Для того чтобы там ходить, нужны железные нервы, тренированное...

По весне, как только сходит снег и подсыхает асфальт, на дорогах появляются байкеры. Они шумно проезжают по городу и паркуются гурьбой у кафе или клуба. Я пригляделась на днях к такой стайке бородатых...

Аккуратные вандалы В Ставрополе под покровом ночной темноты совершена кража, которой еще не знали местные криминальные хроники. На улице Мира злоумышленники выкопали и увезли два десятка саженцев кленов. Экоактивисты буквально...

1816 Император Александр I удостоил аудиенции Николая Карамзина, привезшего в Петербург восемь томов своего труда по российской истории в надежде на их публикацию. Высочайшее дозволение было получено. 1845 Родился...

В Крыму суд вынес приговоры 16-летнему и 17-летнему жителям Симферополя, которые обвинялись в участии в деятельности террористической организации, умышленном уничтожении чужого имущества путем поджога (ч. 2 ст. 205.5, ч. 2 ст. 167 УК РФ). Как...

1535 Введение в Русском государстве единой монетной системы. Право на хождение отныне имели только новые серебряные монеты — копейка, денга (деньга) и полушка, отлитые на государевом монетном дворе. До этой...

В ночь на пятницу, 3 апреля, силы противовоздушной обороны России сбили без малого две сотни беспилотных летательных аппаратов (БПЛА) вооружённых сил Украины (ВСУ). Об этом сообщила пресс-служба Министерства обороны РФ. «В течение прошедшей...

В ходе специальной военной операции силы российской противовоздушной обороны сбили четыре украинские крылатые ракеты большой дальности «Фламинго». Об этом сообщила пресс-служба Министерства обороны РФ. Кроме того, ПВО уничтожила...

Я открыла меню и крепко задумалась, стала считать нули. Так и есть, даже обычный капучино здесь тянет на 400 рублей. Вздохнув, заказала. А что делать, если деловую встречу мне назначили в одном из самых...

Россия и Украина провели очередной обмен военнопленными. Об этом сообщила пресс-служба Министерства обороны РФ. Из украинского плена вернулись 193 российских бойца. Столько же были переданы украинской стороне. Посредниками в проведении обмена...

Ну просто ни дня без разоблачений! На Кубани продолжает раскручиваться уголовное дело по коррупционным преступлениям вице-губернатора Краснодарского края Андрея Коробки. Народ с упоением разглядывает в Сети ролики...

Российским дачникам может грозить лишение свободы за выращивание растений с наркотическими или психотропными веществами. Об этом рассказал РИА Новости юрист, руководитель центра правопорядка в Москве и Московской области Александр Хаминский. «Перечень...

У села Дединово давно уже, лет 500, наблюдается раздвоение судьбы: оно расположено частью на правом берегу реки Оки, а частью — на левом. Именно здесь, в Дединово, при отце Петра I царе Алексее Михайловиче...