Äî ñåãîäíÿøíåãî äíÿ ïîïóëÿðíîñòü ×å Ãåâàðû ñ óñïåõîì èñïîëüçóþò ïðîèçâîäèòåëè ðàçíîãî ðîäà òîâàðîâ. Ìàéêè, áåéñáîëêè, ïëàêàòû, êàëåíäàðè, áðåëîêè, ÷àéíûå ÷àøêè è äðóãèå áûòîâûå òîâàðû ñ èçîáðàæåíèåì áîðîäàòîãî ðåâîëþöèîíåðà â áåðåòå ñî çâåçäîé çíàêîìû êàæäîìó ëàòèíîàìåðèêàíöó. Ýòî èçîáðàæåíèå ×å Ãåâàðû - òîâàðíàÿ êàëüêà âñåìèðíî èçâåñòíîãî ïîðòðåòà çíàìåíèòîãî êóáèíñêîãî ôîòîãðàôà Àëüáåðòî Äèàñà Ãóòüåðåñà, êîòîðûé òîò ñäåëàë ñîðîê ëåò íàçàä. Êñòàòè, Àëüáåðòî Äèàñ â 2000 ãîäó âûèãðàë áîðüáó çà âîçâðàùåíèå åìó àâòîðñêîãî ïðàâà íà ýòîò ñíèìîê. Åìó óäàëîñü ïîëó÷èòü ñîëèäíóþ ñóììó îò áðèòàíñêîãî ðåêëàìíîãî àãåíòñòâà, èñïîëüçîâàâøåãî îáðàç êîìàíäàíòå ×å äëÿ ðåêëàìû âîäêè "Ñìèðíîôô". Ôîòîãðàô òîãäà îòäàë ïîëó÷åííûå äåíüãè â ïîìîùü áîëüíûì êóáèíñêèì äåòÿì.
Íàêîíåö è âëàñòè Êóáû ïîçàáîòèëèñü î òîì, ÷òîáû èìÿ è îáðàç ×å Ãåâàðû îòíûíå íåëüçÿ áûëî òèðàæèðîâàòü áåç ðàçðåøåíèÿ.  Ãàâàíå íà÷àë ðàáîòó ñïåöèàëüíûé öåíòð ïî êîíòðîëþ çà óïîìèíàíèåì àðãåíòèíñêîãî ðåâîëþöèîíåðà â òîðãîâûõ ìàðêàõ è òîâàðíûõ çíàêàõ. Äî÷ü êîìàíäàíòå ×å Àëåéäà Ãåâàðà íà îòêðûòèè öåíòðà ïîäâåðãëà ðåçêîé êðèòèêå ïðîèçâîäèòåëåé ðîìà è âîäêè ñ òîâàðíûì çíàêîì "×å". Ñóäåáíûå èíñòàíöèè Ëàòèíñêîé Àìåðèêè âûðàçèëè ñîãëàñèå ñ åå èñêàìè ïðîòèâ "èððàöèîíàëüíîãî ðàçìåùåíèÿ îáðàçà Ãåâàðû". Ýòè ðåøåíèÿ óæå ïåðåäàíû â Åâðîñîþç è ÑØÀ, à öåíòð â Ãàâàíå óæå ãîòîâèòñÿ ê ñóäåáíûì òÿæáàì ñ òûñÿ÷àìè êîìïàíèé è ôèðì.