Труд: СОВСЕМ "СБРЕНДИЛИ"

Главная Жизнь 01:01 25 Ноября 2003 219

СОВСЕМ "СБРЕНДИЛИ"

Дать жизнь хорошему товарному знаку, прижившемуся в нашем лексиконе под английским названием "бренд", - дело весьма сложное и хлопотливое. На это бросают лучшие рыночные умы и немалые деньги. Помимо этого, на раскрутку бренда требуется время и, разумеется

Сергеев Юрий

Напечатать

Но есть способы полегче, к которым особенно любят прибегать некоторые отечественные производители. Привлекают к себе эти способы своей малозатратностью и почти полной юридической безнаказанностью. Берется широко известное имя, и к нему пристегивается тем или иным образом название товара. Можно и невпрямую, можно косвенно.
На прилавках среди разнообразных по названию и довольно однообразных по вкусу сортов водки недавно появилась еще одна - "Путинка". Стоимость нового продукта - 65-70 рублей за пол-литра. Выдающимися вкусовыми качествами новое изделие не обладает. Однако название, согласитесь, вызывает конкретные ассоциации. Тем более что на этикетке изображена печать с золотым обрезом, в которую вписан российский двуглавый орел. Компания вроде бы предпочитает не иметь прямых признаков сходства продукта с прототипом, но тем не менее это игра на грани фола. Ибо потребитель думает, что он производится с одобрения почти однофамильца. А это совсем не так.
Неуклюжие объяснения компании-производителя, что согласно словарю Даля слово "путинка" в языке наших предков означало блюдо из простокваши и гречневой муки, - для безнадежно наивных. Продвижение товара на рынок при помощи торговой марки должно иметь и этические тормоза. Иначе может совсем не туда занести.

Жизнь 19:01 / 10 Октября 2026 13036

О чем я подумала, когда машина летела в озеро

В моем детстве простые вещи запоминали сразу - на то они и простые

Гузель Агишева

Труд

Забыла наушники, а за окном темень, ничего не видно, так что высматривать что-то и отвлекаться не получается. Двери вагона на шарнирах — каждый входящий и выходящий энергично их распахивает...