Труд: Ностальгия делает рейтинги

Главная Культура 00:03 29 Мая 2026 164

Ностальгия делает рейтинги

Старые франшизы переживают вторую жизнь

Напечатать

Еще несколько лет назад казалось, что российские сериалы начала 2000-х окончательно остались в прошлом — вместе с эпохой DVD-дисков, кнопочных телефонов и семейных просмотров у экрана. Но, похоже, мы поторопились с прощанием: старые франшизы неожиданно переживают вторую жизнь. Недавно состоялась премьера сериала «Универ. 15 лет спустя», который сейчас идет в онлайн-кинотеатрах с высоким рейтингом 8,1 из 10. А на днях объявлено о старте съемок шестого сезона «Папиных дочек» — премьера запланирована на осень. Что это — кризис идей или попытка монетизировать зрительскую ностальгию?

По данным Mediascope, первые серии нового сезона «Универа» смотрели около 1,5% аудитории. Для сравнения: зрительский интерес к прошлой премьере — «Универ. 13 лет спустя» — был почти в два раза выше, в результате сериал стал одним из самых рейтинговых премьерных проектов телеканала ТНТ. А вообще-то вселенная нового «Универа» насчитывает уже три сезона плюс отдельный сиквел — «Кузя. Путь к успеху», премьера которого состоялась в начале этого мая. Герои заметно повзрослели, и сериал давно вышел за пределы студенческой общаги, переместившись в квартиры, офисы и бизнес-центры.

Так, «ботаник» Валя (Александр Мартынов) превратился в крупного ученого, которого сравнивают с Илоном Маском, Кузя (Виталий Гогунский) — в пельменного олигарха, Антон (Станислав Ярушин) воспитывает приемную дочь, а Майкл (Арарат Кещян) неожиданно стал популярным блогером. При этом сам «Универ» сохранил привычную сценарную основу: курьезные ситуации, дружбу героев и любовные линии — по типу американского ситкома «Друзья». Исключением стал разве что персонаж Виталия Гогунского, вокруг которого выстроили отдельную сюжетную ветку. Неслучайно именно Кузя получил собственный сиквел.

Особым инфоповодом стало и участие в проекте Марии Кожевниковой, сыгравшей Аллу. Актриса не собиралась возвращаться к роли после почти 15-летнего отсутствия, поэтому ее появление активно обсуждали в СМИ и соцсетях. Любопытно, что в 2025 году продюсеры параллельно запустили сериал «Универ. Молодые» — уже с новыми героями, но в старых декорациях вымышленного университета МВГУ, который в первом полугодии 2025-го вошел в топ-6 самых заметных отечественных сериалов.

Похожим путем развивается и франшиза «Папины дочки». «Папины дочки. Новые» разрослись уже до пяти сезонов и полнометражного фильма «Папины дочки. Мама вернулась». Если оригинальный сериал строился вокруг отца-одиночки Сергея Васнецова (Андрей Леонов), который в одиночку воспитывал пятерых дочерей, то теперь история во многом повторилась. В центре сюжета — повзрослевший Вениамин, или Веник (Филипп Бледный), женившийся на одной из дочерей Васнецова — Даше, которая ушла из семьи, переложив заботу о детях на плечи их отца. Продолжение сохранило семейную атмосферу и узнаваемых героев, но стало заметно современнее по стилистике и сценарию. Юмор уже меньше напоминает классический ситком и строится на самостоятельности детей — Сони, Лизы, Дианы и Арины. Помимо обычных детских шалостей ими движет и общий мотив — попытка помочь отцу справиться с жизненными трудностями.

Пока зрители обсуждают очередные возвращения знакомых героев, становится все очевиднее: продолжение сериалов начала нулевых из экспериментов превращается в устойчивый тренд российского телевидения. «Агент национальной безопасности», «Моя прекрасная няня», «Солдаты», «Кадетство», «Молодежка» — эти сериалы мы смотрели в начале 2000-х. Каждая серия тогда становилась событием, которое обсуждали с друзьями, родственниками и коллегами. В те годы даже простые телепроекты воспринимались на ура: после советской эпохи с ограниченным числом каналов зритель оказался перед большим выбором, причем свободным от прежних идеологических рамок. Именно за счет новизны, ярких персонажей и простых, но цепляющих сюжетов многие сериалы 2000-х стали по-настоящему культовыми.

С тех пор рынок сериального контента вырос многократно. Если в 2000 году выходило 33 российских сериала, то в 2008-м уже 147, а в 2010-х открылись первые онлайн-кинотеатры. В итоге у зрителя появился не только выбор что смотреть, но и где смотреть. Но когда в 2023 году неожиданно для многих одновременно вышли продолжения сериалов «Папины дочки», «Счастливы вместе», «Реальные пацаны», годом позже — «Универ. 13 лет спустя», «Моя прекрасная няня», «Молодежка. Новая смена» и другие, эти проекты оказались успешными: их посмотрели миллионы зрителей.

Эксперты данное явление объясняют просто: тренд на ностальгию. По их мнению, после пандемийного периода усилилось желание вернуться к спокойному и знакомому прошлому — отсюда интерес к старым героям, с которыми жизнь протекала не так тревожно. Этот тренд работает сразу на две аудитории: на тех, кто вырос на этих сериалах, и на молодежь, для которой это уже готовый медийный бренд, часто мелькающий в соцсетях. К последним применяют термин «анемойя» — ностальгия по времени или опыту, которого человек сам не переживал. Она активно формируется через посты в интернете и короткие видеоформаты.

Так что сегодня продолжения старых сериалов — это скорее не признак творческого кризиса, а способ индустрии работать с ностальгией в эпоху переизбытка контента. В мире, где главным ресурсом становится внимание зрителя, именно память о прошлом превращается в один из самых надежных инструментов привлечения аудитории.

Напечатать

Культура 20:58 / 16 Апреля 2026 13970

Мединский призвал убрать германские элементы из калининградской геральдики

Современный Калининград не имеет отношения к Германии, поскольку был практически заново создан и не входил в ее состав, напомнил помощник Путина

Помощник президента РФ Владимира Путина, председатель Российского военно-исторического общества и бывший министр культуры страны Владимир Мединский в ходе Балтийского культурного форума выступил с рекомендацией исключить германские элементы...