Главная Спорт 00:01 13 Февраля 2026 3206
Okkoянные дни

Платформа Okko покажет Игры всем желающим бесплатно

Сергей Беднов
Фото: Michael Kappeler/dpa, globallookpress.com

В преддверии Олимпиады в Италии возникло несколько поводов для споров и вопросов. Первый, уже традиционный: участие в Играх наших спортсменов под нейтральным флагом свидетельствует об отсутствии у них патриотизма — или бог им судья, пусть себе стараются? Второй повод с добавлением изрядной дозы возмущения: как же так, права на трансляцию приобрел не общедоступный федеральный телеканал, а платный онлайн-сервис? И третий: кто вообще будет смотреть всю эту красоту?

Вначале месяца ФОМ провел опрос об отношении граждан к Играм. И, в частности, поинтересовался, стоит ли показывать их на российском ТВ. «Да», — ответили более половины респондентов. И указали следующие причины: многим они интересны (21%); это крупное международное событие, россияне должны быть в курсе (11%); участвуют наши спортсмены (10%); спорт объединяет людей (6%); Олимпийские игры всегда надо показывать (3%); воспитывают в людях любовь к спорту (3%); больше нечего смотреть (1%). Последний процент особенно умиляет.

А вот как обосновали свое решение те, кому данное мероприятие претит: там не будет сборной России с гимном и флагом (12%); неинтересно в принципе (5%); это моя позиция в связи с политикой Италии и Запада в целом по отношению к России (2%); в стране происходят более важные события (1%); Игры проводятся нечестно (1%). И еще трогательный пункт: отказ от трансляции позволит российским телеканалам сэкономить деньги (1%).

Теперь о собственно трансляции. «Матч ТВ» не стал показывать Олимпиаду вовсе не из принципиальных соображений. Он просто уступил в конкурентной борьбе за права. По словам гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Александра Жарова, при покупке оных учитываются две составляющие: стоимость и возможность вернуть потраченные средства за счет рекламы. В этом смысле Олимпиада представлялась довольно рискованной. А ключевой фактор риска — как раз крайне ограниченное участие российских спортсменов, снижающее интерес массовой аудитории и, соответственно, рекламный потенциал трансляций.

В результате победа осталась за Okko. Во сколько ему это обошлось, официально не сообщалось, но источник «Ведомостей» утверждает: более чем в 10 млн долларов. «Как эти деньги отбивать собираются? — наверняка удивился непосвященный обыватель. — Ах, ну да, сервис-то платный! Футбольную Лигу чемпионов на нем можно смотреть за 399 рублей в месяц, а если умножить на год... Интересно, сколько они за Олимпиаду заломят?»

Но тут — бамс! — выяснилось, что платформа покажет Игры бесплатно! Ну не здорово ли? Скачивай приложение на смартфон или на телевизор, подключенный к интернету, регистрируйся на сервисе, оставив свой номер телефона, и смотри не хочу!

Увы, в нашей стране еще остались несознательные граждане, обладающие лишь кнопочными телефонами и обычными «ящиками» с коллективной антенной. Есть и отдельные индивиды, которым просто лень что-то там искать, скачивать. Но это их проблемы, могут и в спорт-бар сходить. Правда, владельцы некоторых из них говорят, что будут включать Олимпиаду, если достаточное количество посетителей попросят.

Факт тот, что Okko — помимо непосредственно зрелища — предоставляет зрителю и множество других возможностей: например, смотреть повторы и обсуждения специалистов в студии, выбирать язык перевода и прочее. Правда, едва только стало известно о приобретении платформы, злопыхатели сразу принялись бубнить: то-то придется редакторам сервиса повкалывать, отслеживая картинку! Вдруг в Италии какое непотребство возникнет! Все же помнят скандальную церемонию в Париже с пропагандой ЛГБТ (признано в России экстремистским движением и запрещено)! Пока вроде обошлось. А то ведь могут так штрафануть!

И последнее. Какая ж выгода платному сервису от дармовой трансляции, обошедшейся в кругленькую сумму? Отвечаем: это точный маркетинговый расчет. И вот его принципы. Дайте клиенту какой-нибудь ништяк бесплатно, и его лояльность к вам многократно возрастет. И раз уж ради Игр, преодолев лень и предубеждение, он все-таки прошел регистрацию, то зачем потом от нее отказываться? То есть аудитория пополнится за счет консервативной публики. А если сервис покажется новоприобретенному пользователю удобным, то потом за другие развлечения он и платить будет готов: Наконец, 14 «оkkoянных» дней, что длится Олимпиада, вполне достаточно для выработки условного рефлекса: хочешь приятно провести время — иди сюда.

Но вот что плохо. Если надежды маркетологов Okko оправдаются, тот нам об этом непременно сообщит. Если же нет, мы так и не узнаем, скольких зрителей на самом деле заинтересовала Олимпиада. Но лет эдак через надцать это точно аукнется, когда некому будет представлять нашу страну на очередной Олимпиаде. Раньше, посмотрев соревнования мирового уровня в каком-нибудь отдаленном поселке, мальчишки грезили о спортивной карьере и мечтали стать олимпиониками. Государство под это строит в регионах спортивные школы, пытается развивать детский спорт. А сейчас получается, что все эти труды напрасны?

С будущей суперзвездой НХЛ заслуженный тренер РФ начал работать, когда Александру было всего восемь лет 

Легендарный советский и российский хоккейный тренер Александр Филиппов, которого называют одним из родоначальников успеха столичного «Динамо» и всей российской школы хоккея, скончался на 76-м году жизни. Об этом в пятницу, 13 февраля...

Спорт 20:01 / 14 Февраля 2026 4646
Шах и мат

Под редакцией международного мастера Максима Орлинкова

Максим Орлинков
Труд
Фаустино Оро. Фото из открытых источников

Сегодня мы подведем итоги традиционного супертурнира в Вейк-ан-Зее. Точнее, следует говорить о шахматном фестивале, ведь главным турниром программа всего мероприятия не ограничивается. Турнир «В» в этом году...

Спорт 20:01 / 31 Января 2026 4442
Шах и мат

Под редакцией международного мастера Максима Орлинкова

Максим Орлинков
Труд
Фото: Bernard Jaubert/imageBROKER.com, globallookpress.com

В предыдущем обзоре мы начали обсуждать соревнования в Колкате (Индия), где прошли супертурниры по рапиду и блицу среди мужчин и женщин. Большинство участников представляли страну-хозяйку, но это лишь подчеркнуло...

Федеральные телеканалы до сих пор не объявили, будут ли транслировать Олимпийские игры

Артем Скворцов
Труд
Фото: Li Jing/XinHua, globallookpress.com

До старта Олимпийских игр остается две недели. Россиян туда отобралось больше, чем их было в Париже-2024, олимпийские квалификации продолжаются. Но до сих пор нет официальных сообщений, будут ли Олимпиаду транслировать...

Спорт 00:01 / 23 Января 2026 4318
Из огня да в полымя

После пекла Сахары Алексей Смертин испытал себя в стуже Оймякона

Георгий Настенко
Труд
На дистанции у Алексея палец примерз к стельке. Фото Василия Спиридонова

В Якутии прошел VII зимний экстремальный марафон «Полюс холода Оймякон» — самый морозный забег в мире. Сотня человек вышли на старт. В программе значились сразу несколько дистанций: 42,2 км, 21,1 км,...

Лучом света в царстве австралийских кортов следует считать выступление Веры Звонаревой

Георгий Настенко
Труд
Вера Звонарёва. Фото: globallookpress.com

В Мельбурне в самом разгаре один из четырех крупнейших теннисных турниров сезона — Открытый чемпионат Австралии. Первые два круга многочисленные представители России преодолели успешно. Но потом, увы, начали «сыпаться». Дальше...

Взрослые российские тяжелоатлеты пока имеют право выступать только в нейтральном статусе

Фото: Александр Черных, globallookpress.com

Международная федерация тяжёлой атлетики (IWF) допустила российских спортсменов в возрасте до 23 лет к участию в соревнованиях под национальным флагом и с гимном страны. Об этом, как передаёт РИА Новости, сообщил министр спорта РФ Михаил Дегтярёв. «Вчера...

В парке у метро «Люблино» в Москве состоялась битва «стенка на стенку»

Андрей Гореловский
Труд
Фото: Алексей Смышляев, globallookpress.com

Три раунда по три минуты, разбитые носы и двуглавые орлы на футболках — это антураж недавней битвы «стенка на стенку» в парке у метро «Люблино» в Москве. Повод подраться...

Спорт 20:01 / 28 Февраля 2026 3304
Шах и мат

Под редакцией международного мастера Максима Орлинкова

Максим Орлинков
Труд

Начнем наш обзор с очередного супертурнира, пусть и по шахматам Фишера (фристайлу), прошедшего в Вайсенхаусе (Германия). Вновь использовалась смешанная система, когда сначала восемь участников играют по кругу с контролем...

Спорт 00:01 / 30 Января 2026 3206
Дорого-сердито

В РПЛ началась трансферная кампания. Может, на этот раз обойдемся без рекордов?

Влад Меньшов
Труд
В Санкт-Петербурге уже не раз отметили 100-летие «Зенита». Но без чемпионства праздник – не праздник. Фото ФК «Зенит»

Зимнее трансферное окно в высшем дивизионе российского футбола открылось с 23 января, но некоторые клубы РПЛ уже резко рванули вперед, не жалея денег на покупку новых игроков. Так, ЦСКА сразу же приобрел опытнейшего...

Россияне в нейтральном статусе вряд ли смогут выделиться из толпы соперников

Диана Преображенская
Труд
Президент Италии Серджо Маттарелла с членами сборной. Фото: Paul Giandotti/Keystone Press Agency, globallookpress.com

Накануне старта Олимпийских игр в Милане в газетах и на лентах новостей много иронии: дескать, не так важны результаты на табло, как наряды спортсменов. Все-таки они явились в город бутиков и дизайнеров!...

Спорт 00:12 / 06 Февраля 2026 3136
Ледовый забег в загс

Во Владивостоке началась регистрация участников традиционного ледового полумарафона

Любовь Веденина, Владивосток
Труд
Фото: Елена Майорова, globallookpress.com

В День влюбленных, 14 февраля, 1,5 тысячи спортсменов и любителей бега выйдут на старт в бухте Новик острова Русский. Ограничений по возрасту для участников забега нет, каждый может выбрать дистанцию по силам —...

Спорт 00:01 / 06 Февраля 2026 3078
Вот такие Игры...

Впервые без спекулянтов и без гарантий на трансляцию

Георгий Настенко
Труд
Световые инсталляции в форме олимпийских колец освещают дом рядом с Миланским собором. Фото: Carl Sandin/Keystone Press Agency, globallookpress.com

В столице моды Милане стартуют соревнования, которые наряду с чемпионатом мира по футболу являются главными спортивными событиями в наступившем году. На зимнюю Олимпиаду — 2026 приехали 13 российских...

В числе его подопечных также были олимпийские чемпионки Марина Анисина и Людмила Пахомова 

Известный российский тренер по фигурному катанию Геннадий Аккерман, специализировавшийся на танцах на льду, скончался на 72-м году жизни. Об этом в понедельник, 16 февраля сообщает Федерация фигурного катания на коньках России. О причинах смерти...

Никита Филиппов - единственный из 13 российских участников миланской Олимпиады, кто сумел подняться на пьедестал

Георгий Настенко
Труд
В свои 23 года Никита уже 22-кратный чемпион России. Фото из личной коллекции спортсмена

В состязаниях представителей новой олимпийской дисциплины — ски-альпинизма житель Камчатки Никита Филиппов на спринтерской дистанции занял второе место. В свои 23 года он уже 22-кратный чемпион России, по ходу...





Подписаться

Еженедельная рассылка самых важных и интересных новостей от Труда. Без спама.

Подписаться
Спасибо!

Вы подписались на еженедельную рассылку от Труда. Мы пришлем Вам первый выпуск сегодня.

Порядок разделов

Для того, чтобы изменить порядок раделов, передвиньте их и установите в нужной последовательности

Сохранить
Спроси у юриста

Квалифицированные юристы помогут разобраться в правовых коллизиях вашей проблемы

Хотите получать уведомления о самых важных новостях от Труда?