В преддверии Олимпиады в Италии возникло несколько поводов для споров и вопросов. Первый, уже традиционный: участие в Играх наших спортсменов под нейтральным флагом свидетельствует об отсутствии у них патриотизма — или бог им судья, пусть себе стараются? Второй повод с добавлением изрядной дозы возмущения: как же так, права на трансляцию приобрел не общедоступный федеральный телеканал, а платный онлайн-сервис? И третий: кто вообще будет смотреть всю эту красоту?

Вначале месяца ФОМ провел опрос об отношении граждан к Играм. И, в частности, поинтересовался, стоит ли показывать их на российском ТВ. «Да», — ответили более половины респондентов. И указали следующие причины: многим они интересны (21%); это крупное международное событие, россияне должны быть в курсе (11%); участвуют наши спортсмены (10%); спорт объединяет людей (6%); Олимпийские игры всегда надо показывать (3%); воспитывают в людях любовь к спорту (3%); больше нечего смотреть (1%). Последний процент особенно умиляет.

А вот как обосновали свое решение те, кому данное мероприятие претит: там не будет сборной России с гимном и флагом (12%); неинтересно в принципе (5%); это моя позиция в связи с политикой Италии и Запада в целом по отношению к России (2%); в стране происходят более важные события (1%); Игры проводятся нечестно (1%). И еще трогательный пункт: отказ от трансляции позволит российским телеканалам сэкономить деньги (1%).

Теперь о собственно трансляции. «Матч ТВ» не стал показывать Олимпиаду вовсе не из принципиальных соображений. Он просто уступил в конкурентной борьбе за права. По словам гендиректора «Газпром-Медиа Холдинга» Александра Жарова, при покупке оных учитываются две составляющие: стоимость и возможность вернуть потраченные средства за счет рекламы. В этом смысле Олимпиада представлялась довольно рискованной. А ключевой фактор риска — как раз крайне ограниченное участие российских спортсменов, снижающее интерес массовой аудитории и, соответственно, рекламный потенциал трансляций.

В результате победа осталась за Okko. Во сколько ему это обошлось, официально не сообщалось, но источник «Ведомостей» утверждает: более чем в 10 млн долларов. «Как эти деньги отбивать собираются? — наверняка удивился непосвященный обыватель. — Ах, ну да, сервис-то платный! Футбольную Лигу чемпионов на нем можно смотреть за 399 рублей в месяц, а если умножить на год... Интересно, сколько они за Олимпиаду заломят?»

Но тут — бамс! — выяснилось, что платформа покажет Игры бесплатно! Ну не здорово ли? Скачивай приложение на смартфон или на телевизор, подключенный к интернету, регистрируйся на сервисе, оставив свой номер телефона, и смотри не хочу!

Увы, в нашей стране еще остались несознательные граждане, обладающие лишь кнопочными телефонами и обычными «ящиками» с коллективной антенной. Есть и отдельные индивиды, которым просто лень что-то там искать, скачивать. Но это их проблемы, могут и в спорт-бар сходить. Правда, владельцы некоторых из них говорят, что будут включать Олимпиаду, если достаточное количество посетителей попросят.

Факт тот, что Okko — помимо непосредственно зрелища — предоставляет зрителю и множество других возможностей: например, смотреть повторы и обсуждения специалистов в студии, выбирать язык перевода и прочее. Правда, едва только стало известно о приобретении платформы, злопыхатели сразу принялись бубнить: то-то придется редакторам сервиса повкалывать, отслеживая картинку! Вдруг в Италии какое непотребство возникнет! Все же помнят скандальную церемонию в Париже с пропагандой ЛГБТ (признано в России экстремистским движением и запрещено)! Пока вроде обошлось. А то ведь могут так штрафануть!

И последнее. Какая ж выгода платному сервису от дармовой трансляции, обошедшейся в кругленькую сумму? Отвечаем: это точный маркетинговый расчет. И вот его принципы. Дайте клиенту какой-нибудь ништяк бесплатно, и его лояльность к вам многократно возрастет. И раз уж ради Игр, преодолев лень и предубеждение, он все-таки прошел регистрацию, то зачем потом от нее отказываться? То есть аудитория пополнится за счет консервативной публики. А если сервис покажется новоприобретенному пользователю удобным, то потом за другие развлечения он и платить будет готов: Наконец, 14 «оkkoянных» дней, что длится Олимпиада, вполне достаточно для выработки условного рефлекса: хочешь приятно провести время — иди сюда.

Но вот что плохо. Если надежды маркетологов Okko оправдаются, тот нам об этом непременно сообщит. Если же нет, мы так и не узнаем, скольких зрителей на самом деле заинтересовала Олимпиада. Но лет эдак через надцать это точно аукнется, когда некому будет представлять нашу страну на очередной Олимпиаде. Раньше, посмотрев соревнования мирового уровня в каком-нибудь отдаленном поселке, мальчишки грезили о спортивной карьере и мечтали стать олимпиониками. Государство под это строит в регионах спортивные школы, пытается развивать детский спорт. А сейчас получается, что все эти труды напрасны?

28 марта в Пафосе (Кипр) должен начаться турнир претендентов и претенденток. Поскольку других крупных шахматных соревнований сейчас нет, то этот обзор я собирался целиком посвятить краткому рассказу об участниках...

Определились все участники чемпионата мира по футболу 2026 года. Об этом сообщает ТАСС. Последними путевки на турнир завоевали сборные Демократической Республики Конго и Ирака. В финале межконтинентального плей-офф сборная африканской страны...

Известная бегунья, специалистка по марафону Ирина Масанова на Кипре в ходе пробежки была атакована тремя собаками. Одна вцепилась в голову спортсменки и таскала ее по земле. Ирина опубликовала в соцсетях...

Участников украинской сборной по футболу ограбили накануне отборочного матча чемпионата мира, который им предстояло провести со шведами. Об этом в пятницу, 27 марта сообщает издание zahid.net со ссылкой на инсайдера Игоря Бурбаса. «Неизвестные...

Сегодня мы заканчиваем рассказ о соревнованиях претендентов, проходивших на острове Кипр. К большому сожалению, сложились они для россиян не очень удачно. От выступления Андрея Есипенко не было каких-то завышенных...

Александр Овечкин в матче против «Колорадо» забил 1000-й гол в Национальной хоккейной лиге. Он стал вторым хоккеистом в истории НХЛ, добравшимся до этой отметки. Ранее такое удавалось только Уэйну Гретцки....

23 апреля исполнилось 80 лет выдающемуся футболисту, а в дальнейшем успешному тренеру Анатолию Бышовцу. Из его славной биографии отмечу лишь две детали. С 1967 по 1972 годы он был лидером атак сборной СССР. А в 1988 году сборная СССР под его...

27 марта сборная России в Краснодаре проводит товарищеский матч против команды Никарагуа, а 31 марта в Санкт-Петербурге принимает сборную Мали. Готовилась наша команда в подмосковном Новогорске, и все внимание журналистов оказалось сосредоточено...

Знаковое событие случилось в Пекине. Там завершился международный легкоатлетический полумарафон с участием людей и роботов одновременно. И первым на этих соревнованиях финишировал гуманоид «Шаньдянь» («Молния»),...

Сегодня наш обзор будет целиком посвящен турниру претендентов, проходящему в настоящее время на острове Пафос (Кипр). Точнее, турнирам, потому что одновременно соревнуются как мужчины, так и женщины. Завершился первый круг, и результаты,...

Шокирующая новость пришла из США: 38-летняя бразильская триатлонистка Мара Флавия Араужо утонула во время заплыва на соревнованиях. Трагедия произошла 18 апреля на озере Вудлендс, штат Техас. Это была опытная и сильная...

13 апреля произошло событие, позволяющее оптимистичнее смотреть на процесс возвращения россиян в мировой спорт. Во-первых, впервые была наказана команда (сборная Украины по водному поло), бойкотировавшая матч против сборной...

Последние две недели принесли российским футбольным болельщикам больше огорчений, чем радостей. Наша сборная неубедительно обыграла явного аутсайдера — команду Никарагуа со счетом 3:1, а потом сгоняла нулевую ничью с середняком...

Чемпионат мира в помещении всегда проходил в первые выходные дни марта, а в этом году состоялся 20-22 марта, после чего продолжились коммерческие старты либо национальные чемпионаты. А уже 2 апреля в Ботсване...

Российские паралимпийцы-горнолыжники в минувшие выходные завершили сезон чемпионатом России на Сахалине и сейчас работают на заключительном сборе в Мурманской области. А до того наши паралимпийцы сотворили...

Российский футбольный вратарь, капитан московского клуба ЦСКА Игорь Акинфеев зарегистрировал в РФ товарный знак в виде логотипа «Нога бога». Об этом сообщает ТАСС. Заявка на регистрацию товарного знака была подана в Федеральную...