Труд: Бренд высшей пробы

Главная Сделано в России 11:40 05 Февраля 2025 2709

Бренд высшей пробы

Стоимость бренда «Роснефти» оценена почти в 1,4 триллиона рублей. Он признан самым дорогим среди российских нефтяных компаний

trud.ru

Напечатать

Бренд «Роснефти» признан самым дорогим среди российских нефтяных компаний. Об этом свидетельствует рейтинг брендов России, составленный консалтинговым агентством Brandlab.

Стоимость бренда «Роснефти» по итогам 2024 года оценена в 1,37 трлн рублей. Это третий показатель в топ-100 среди компаний отечественного рынка.

Оценка стоимости брендов состояла из нескольких этапов, среди которых: определение ставки роялти, анализ силы бренда и дисконтирование денежных потоков. Кроме того, проводилось прогнозирование будущих денежных потоков бренда и их приведение к текущей стоимости с использованием ставки дисконтирования.

Как отмечается в пресс-релизе Brandlab, высокая оценка «Роснефти» связана в том числе с широкой сетью автозаправок и высоким показателем выручки. «АЗС обеспечивает доступ к массовому потребителю, позволяет выстраивать программы лояльности и получать дополнительный доход, предлагая сопутствующие услуги», - отметили в агентстве.

«Роснефть» располагает крупнейшей сетью розничных продаж на территории России, включающей около 3000 АЗС/АЗК. География розничного бизнеса Компании охватывает 61 регион России. Бренд АЗС «Роснефть» – один из лидеров в России по узнаваемости и качеству топлива. Компания предлагает своим клиентам широкий ассортимент товаров и услуг — от магазинов и кафе до придорожного сервиса.

В «Роснефти» действует накопительная бонусная программа «Семейная команда». Ее участники могут копить баллы, заправляясь на АЗС Компании, а также у партнеров. Накопленные баллы можно использовать при оплате топлива, товаров в магазинах и кафе в розничной сети. Присоединиться к программе лояльности можно, скачав приложение «АЗС Роснефть» и оформив виртуальную карту лояльности.

Рейтинг «Топ-100 самых дорогих брендов России» — это независимое исследование, которое проводит бренд-консалтинговая компания Brandlab, начиная с 2024года. Все данные собираются из открытых источников, а также с помощью социологических опросов.

Совокупная стоимость всех брендов, входящих в топ-100 в России, составила 18 трлн рублей. Почти 80% этого объема пришлось на шесть отраслей: нефть и газ — 25%, банки — 20%, розничная торговля — 16%, онлайн-сервисы — девять процентов и телеком — шесть процентов.

Роснефть Бренд Brandlab

Напечатать

Сделано в России 00:01 / 15 Мая 2026 3700

Дорогами боевой и трудовой славы

«Роснефть» продолжает активную работу по развитию автомобильного туризма

Борис Белых

Труд

Россия, обладающая колоссальным наследием и природным разнообразием, сегодня переживает настоящий ренессанс внутренних путешествий. На смену привычным перелетам приходит формат, дающий истинную свободу, — поездки на собственном...