Ñåðãåé Æèãóíîâ îñòàâèë íà âðåìÿ àêòåðñêóþ äåÿòåëüíîñòü è ãîòîâèò áîëüøóþ ñîöèàëüíóþ àêöèþ ïîä äåâèçîì "Îòíèìè ìèíòàé ó êîøêè", êîòîðàÿ ïðèçîâåò ðîññèÿí ïîêóïàòü îòå÷åñòâåííóþ ðûáó. Êàê ñ÷èòàåò Æèãóíîâ, ýòà ðåêëàìà ïîìîæåò îáúÿñíèòü ëþäÿì ïîëüçó ìîðåïðîäóêòîâ äëÿ çäîðîâüÿ. "Ýòà ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà ðûáû ôèíàíñèðóåòñÿ ãîñóäàðñòâîì. Ýòî íå ðåêëàìà ïðåäïðèÿòèé èëè áðåíäîâ, - ïîäåëèëñÿ ñ "Òðóäîì" Ñåðãåé. - Âåäü ðûáà ãîðàçäî ïîëåçíåå, ÷åì ìÿñî. À íàøè ëþäè åäÿò åå î÷åíü ìàëî. Çà ïîñëåäíèå ãîäû äîáû÷à ðûáû ñîêðàòèëàñü â ïÿòü ðàç. Ëè÷íî ÿ î÷åíü ëþáëþ ðûáêó ïîêóøàòü, ïðè÷åì ñàìóþ ðàçíóþ: âîáëó, ñóäàêà, êåôàëü".  ìàå-èþíå áóäóò çàïóùåíû òåëåâèçèîííûå ðîëèêè, à íà óëèöàõ Ìîñêâû è åùå 50 êðóïíûõ ãîðîäîâ Ðîññèè ðàçìåñòÿò ðåêëàìíûå ïëàêàòû è ðàñòÿæêè. Êðîìå òîãî, Æèãóíîâ â êà÷åñòâå ïðîäþñåðà ïðèñòóïàåò ê ñúåìêàì âîñüìèñåðèéíîãî ñåðèàëà "Ïèðàíüè", êîòîðûé ðàññêàæåò î áîðüáå ñ áðàêîíüåðàìè è ðûáíîé ìàôèåé. "Ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà âñåãäà áûëà î÷åíü ñêó÷íîé, à ìíå òàê õî÷åòñÿ ïîõóëèãàíèòü, ñîçäàòü ïðîâîêàöèîííóþ è ñìåøíóþ, - ïðîäîëæèë Æèãóíîâ. - È âîò èìåííî òóò âîçíèêàåò íåïîíèìàíèå ñ ÷èíîâíèêàìè.  êàæäîì ðåãèîíå ñâîè ïðàâèëà è çàêîíû, î÷åíü ñëîæíàÿ ïðîöåäóðíàÿ è þðèäè÷åñêàÿ ÷àñòü. Íå õîòÿò óòâåðæäàòü òå ýñêèçû, ÷òî ìû ïðåäëàãàåì".