На фоне бравурных анонсов «огоньков» с фальшивой радостью на лицах участников и натужными шутками ведущих, заполнивших эфир перед Новым годом, трудно отмахнуться от того факта, что аудитория традиционного праздничного телевидения стремительно стареет. И в силу разных причин, в том числе естественных, сокращается.
Конечно, можно презрительно фыркнуть: «Опять старая песня о главном!» Да, действительно, вот уже лет 30, как зрители каждое 1 января дружно клеймят «ящик». Даже петиции подписывали с требованием придумать для новогодних программ что-то новое. Ну или, на худой конец, внести какие-то изменения в состав так называемых звезд.
Разумеется, негативные эмоции можно объяснить похмельным послевкусием, но вот против цифр не попрешь. Согласно свежему опросу сервиса SuperJob, почти половина соотечественников (47%) откажутся от просмотра развлекательных шоу по телевизору в грядущие каникулярные дни. А провести у «голубого экрана» непосредственно новогоднюю ночь и вовсе готов лишь каждый десятый (это желание женщины высказывали чаще, чем мужчины). Причем каждый третий из числа все же нажавших на кнопку федерального канала будет наслаждаться праздничным эфиром в фоновом режиме. То есть примерно так, как он теперь смотрит знакомую до слез «Иронию судьбы...», которую программные директора осознанно ставят на дневное время, когда все строгают оливье.
Еще лет 10 назад, оценивая негативную тенденцию, аналитики утверждали, мол, на мнение народа телевизионщикам пока плевать с высоты Останкинской башни. Но вот когда рекламодатели перестанут давать им деньги, то менять все равно что-то придется. И?.. За прошедшее время с рекламного рынка ушли богатые западные компании. Отвалились и некоторые наши, не связанные с ТВ долгосрочными контрактами или личными связями. Бюджетные деньги, конечно, позволяют держаться на плаву, но, как признаются сами «мастера телевизионных искусств», их недостаточно для создания чего-то принципиально нового и грандиозного. А старое — недорого. Звезды на «огоньках» федеральных вещателей, как правило, выступают бесплатно, на все же остальное худо-бедно средства находятся.
Но есть вещи, которые удивляют. И в первую очередь — неумение или нежелание продать свою осетрину второй свежести за счет маркетинговых фокусов. Помните анекдот про Рабиновича, который, устраиваясь на работу, рассказал, как однажды втюхал арабскому шейху, у которого в гареме 500 наложниц, надувную бабу? А «Первый» и «Россия» пытаются заинтриговать зрителей лишь тем, что по крупицам раскрывают имена участников новогодних проектов. Думают, люди ночами не спят, гадают, кем же их в этот раз осчастливят? И вот СМИ сообщают: «Вопреки традиции, согласно которой имена ведущих «Новогоднего огонька» раскрываются в последние дни, канал «Россия» сделал это за три недели! Итак: Андрей Малахов и Мария Ситтель, Николай Басков и Татьяна Веденеева, а также Дмитрий Губерниев».
Вот счастья-то привалило!
Особый упор теперь делается на имена молодых артистов. Но возрастная аудитория некоторых просто не знает. А часть тех, о ком слышала, не вполне соответствует атмосфере. Так, по мнению критиков, тот же SHAMAN (а он будет везде, как Киркоров с Лепсом) уместен на площадях и стадионах, но в волшебство главной ночи вписывается с трудом.
Допустим, маркетологи главных кнопок боятся уронить чувство величия своих каналов. Но вот ТНТ с Канделаки во главе давно усвоил: залог успеха — скандал и эпатаж. В расчете на такую реакцию он, едва успев показать очередной ремейк советской классики («СамоИрония судьбы», «Иван Васильевич меняет все»), тут же выдает информацию о следующем. И уже с февраля народ возмущается грядущей «Небриллиантовой рукой» (на фото). Только интерес начинает угасать — подкидывает «полено»: Тодоренко станет блондинкой и сыграет героиню Светличной! В результате, как во все последние годы, поддатый обыватель будет плеваться, но смотреть...
Время смещает акценты. Кажется, еще вчера народ стонал от переизбытка в праздничном эфире Пугачевой и Ко. Представляете, какая случилась бы сенсация, если б нам пообещали выступление АБ в грядущем «огоньке»? А если б среди ведущих на «Первом» заявили Ивана Урганта? Сейчас в Сети активно обсуждается якобы спущенный откуда-то сверху черный список артистов, кому заказан вход на «Песню года». В нем десятка два имен иностранных агентов и исполнителей без клейма, но запятнавших себя сомнительными высказываниями в адрес страны и народа, сделавших их богатыми и знаменитыми. Есть подозрение, что он будет расти...
И тут хочется вернуться к лирическому началу. Может, в контексте бесконечных разговоров о Третьей мировой и призывов к ядерному апокалипсису даже хорошо, что «огоньки» остаются прежними? Пусть себе мерцают потихоньку. Какая-никакая, но стабильность. А то, глядишь, депутаты примут какой-нибудь закон, согласно которому ведущими праздничных программ должны стать политически грамотные товарищи: Скабеева с Соловьевым, например. А петь будут приглашенные ими эксперты.
